八月三方業績驟降的醫美機構看過來

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六七月都還好好的，八月的三方業績卻突然降了很多，如果你的機構是這樣的，又不知道原因，歡迎跟我們聯繫，包括但不限於：

深圳

仁安雅、雅唯、科美LG、聯合LG、艾妍、晨曦、利美康西一諾、睿京、弘美、蘭喬、微姿、南西子、福華、貝漾美天、香蜜LG、和協、醫美匯、千羽、臻希美；

廣州

軍美、曙光、美恩、華美、尚美、美貝爾、飛悅、南方、利美康、荔醫、民航、天姿；

成都

藝星、艾米麗、百齡駐顏、百齡博雅、黃氏百佳、花田、玉之光、友誼、華美紫鑫、華顏、趙善軍、恆博、鵬愛悅己、瑪麗亞；

上海

薇琳、奉浦、紐賽、潔銘、名格、科發源、明橋、新形象、盈美、玫瑰、伯思立、迪蔻、微藍、喜美、首爾麗格、天大、余天成、韓鏡、茸城；

……

你可能是平台銷量標籤的受害者。

一，月銷全國第一第二第五

前天，愛奇藝在延禧攻略播放量159億之後，整個平台關閉了前台播放量的顯示，替之以內容熱度，包括觀看行為數據（整體時長和完成度），從前點兩次播放1秒的是兩個播放量，現在只算做2秒，平台不再唯播放量，通過更難刷的數據來甄選、鼓勵優質內容。

與之相應的，是醫美三方平台從七月下旬開始，在商品列表頁給某些醫院的項目下面加上「某市某項目月銷TOP1」的標籤，而且一家醫院，竟然可以同時佔據同一個項目的月銷全國前3/5。

而且價格越貴的排名越靠前呢，消費降級妥妥不存在的，八千多月銷第一，而且預約數直逼三千，五千多月銷第二，四千多第三。看來要吸就要一次性吸全身，買就買套餐呢，傳統醫美低價引流到院升單的模式簡直弱爆了。

而且同一個產品在不同的展示位置可以有不同的標籤，一會兒是美體塑形TOP1，一會兒是吸脂TOP1。

不知道成都市的其他吸脂機構，包括全國第二的那位，八月有沒有肉吃。

二、用戶行為路徑

一個新用戶下載APP打開，自動過濾掉廣告性質的啟動畫面和花里胡哨的banner，準備的找到或頂部搜索條，或中部部位分類，想了解什麼項目要麼搜，要麼直擊（直接點擊）分類，都會抵達一個所謂「智能排序」的項目列表，這時候如果排在第一屏的機構，帶上銷量TOP1的標籤，同樣的項目，價格、預約數又差不多，絕大部分流量就會湧向TOP機構了。

項目分類為切開雙眼皮的眼部綜合TOP1

三、藍標籤、黃標籤

三方平台商品列表裡的標籤除了銷量TOP的金燦燦標籤外，還有一些淡藍色的比如下圖中部的「超高存活率+好評率」、「精細平滑，一步到位」，都是人肉寫上去的；那麼黃色的銷量標籤呢，據平台BD稱是按銷量算出來的，但我們細看不妨發現左邊預約數494的TOP1和預約數好五倍、2616的陪襯，右邊預約數514的TOP3和2246的「一步到位」。

預約數是個什麼性質的數字，外人不知道，各位機構三方運營的同行們應該都知道的，所以，歡迎和我們聯繫，如果九月還想吃到肉的話。

四、銷量標籤的後果

無論銷量標籤是真還是假，在列表頁搞這麼個存在，都只會讓流量更聚集到一小嘬頭部機構上面，可以說這就是平台在公然幫機構站崗，裁判偏袒種子球隊。這樣的標籤，讓沒有top1的機構除了降價外沒有任何的選擇，否則之前六四開的流量，會逐漸往八二、甚至九一去分。

對於醫美機構，北京不知道是機構和平台關係不夠還是低頭不見抬頭見的關係都夠，幾個大項的月銷TOP在智能排序的位置都比較靠下，因此對瀏覽的干擾不大，但大多數城市的TOP還是在首屏的。除了前文提到的成都、廣州、深圳、上海的同行，武漢、重慶、南京、長沙也應該是標籤干擾流量的重災區，目測包括但不限於：

武漢洪山愛美匯、武漢恩吉娜、武漢伊美馨、武漢新至美、武漢媄妲、武漢樂美、南京克拉美、南京檸檬、杭州甄美、長沙南湖、長沙真愛、長沙素妍、長沙科顏美、重慶鉑生、昆明藝星、青島劉晉勝……

總得想辦法找解決方案，或行業聯盟，或聯繫感情，或學術交流，歡迎醫美同行們聯繫我們。

對於三方平台，前幾天剛宣布了新一輪融資，恭喜，但三方在醫美行業中的份額還是非常小的，如果中小機構在上面越來越難活的話……好好當個公平客觀的平台，未來還是可以有點希望的，畢竟此刻深圳認證的128家醫美機構裡面，月新增案例超過10的，也就才36家。