中國男裝品牌的設計水平和消費者的穿衣品味正在發生什麼巨變？

江南布衣新男裝品牌SAMO2018秋冬發布系列

市場研究機構歐睿國際近期一組數據顯示，2017年全球男裝銷量達4190億美元，增速比6430億美元銷量的全球女裝市場還要多0.3個百分點，為3.7%。男裝市場規模已佔服裝市場總規模40%，今後有望繼續擴大。以美國和中國為例，近年來這樣的大趨勢愈發明顯。

根據歐睿數據，2018年美國男裝總銷量將比去年增加1.1%至860億美元。NPD諮詢在調研中發現，僅2018上半年就已有290億美元的男裝在美國售出，比同期增長了3%。其中，運動褲、針織衫品類較受歡迎，NPD預估今年第二季度還會保持這樣的態勢。《女裝日報》則表示，剛結束的拉斯維加斯貿易展上還能看到運動類、科技面料、工裝牛仔、復古、和潮牌服飾最受歡迎。

可以看出，如今男性的穿衣品味也變得百花齊放了起來。無論高端與平價、休閑與修身、現代與復古，他們都能從中選出最能表達自己個性的風格。

NPD首席產業分析師Marshal Cohen認為，男裝市場將迎來又一個健康的一年。並給出了2018下半年幾個最有潛力的男裝品類——彩色褲子、紋理襯衫和針織面料可能都會越來越火。「傳統定製類服裝正在衰退，男人們更追求休閑與定製相結合的風格，」他說，「想像一下翻邊牛仔褲搭配襯衫領帶。」

就連傳統百貨也感受到了男裝的勢頭。美國沃爾瑪的服飾業績在第二季度增長了兩位數，折扣時尚零售商TJX和梅西百貨也對下半年的服裝業績十分看好。

甚至有零售商專門用男裝刺激增長。Target 新推出了Original Use 男裝系列，在第二季度表現突出。Nordstrom在今年4月在曼哈頓開了第一家男裝店，該公司第二季度業績出色並提高了全年財務預期，與這家男裝店的推動也是分不開的。

推動業績增長的不只是產品，還有「秋季返校」的時機。梅西百貨CEO Jeff Gennette表示，現在「學生生意」的表現最好，因為這一群體既包括男女，還包括制服和運動裝，牛仔服飾在他們中也頗受歡迎。

於專業做服飾的品牌來說，蒸蒸日上的男裝發展環境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了兩位數增長；Michael Kors的男性皮夾克、細紗毛衣和針織棒球衫成為了暢銷品，今秋還要繼續推出聯名系列；Tapestry集團的男性業務銷售額在過去幾年中增長至8.5億美元，距離集團「三年計劃」中的10億目標越來越近。

「我對各類男性產品的機會都感到興奮，」Tapestry CEO Victor Luis說道，「為了衝擊10億目標，我們最近聘請了男裝品牌Jack Spade高層Cristiano Quieti來指導Coach男裝業務。」

在中國，男性雖然常被詬病「不打扮、老幾套」，但市值前100名的中國服裝公司里，除了供應鏈端的公司，男裝公司數量遠超過女裝。根據2017年各上市服裝企業的市值排名顯示，海瀾之家位列第四，總市值467億元人民幣，雅戈爾第五，總市值359億元人民幣。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在後。

由於這些佔領多數中國男裝市場份額的老牌企業總甩不脫「老氣、土」的印象，中國男性很難穿出時尚的感覺。但他們正在發生改變。

海瀾之家則從2014年開始便開啟了營銷「年輕化」轉型，贊助多個綜藝節目、聘請年輕代言人。產品方面推出了年輕時尚服裝品牌 HLA Jeans並投資了廣州快時尚品牌Urban Revivo。今年4月，江南布衣推出了男裝設計師服飾品牌SAMO，目標客戶為職業男性。

雖然Lea Chen表示，中國男裝市場還需要培養。但已經可以看到，中國男裝品牌的設計水平和消費者的穿衣品味正在共同進步。

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