手游越來越重度，休閒遊戲過得還好嗎？

09-07

2013年底我剛入手遊行業，當時主流是休閒遊戲，跑酷和三消產品很多，剩下的就是卡牌遊戲。那會行業里依稀有「重度遊戲」的說法，但基本是天方夜譚，因為無論是硬體性能、網路帶寬還是用戶習慣，都無法支撐起重度遊戲市場，市場的主流論調是「手游只適合用碎片時間來休閑」，地鐵上見到的也主要以休閒遊戲為主。一直到2014年下半年，才有一些嘗試性的重度手游作品獲得了成功。

到了今年，你要說「手機不適合玩重度遊戲」，沒幾個人會相信了，排行榜前面大部分是重度的MMO，有種把手游做得像端游一樣的趨勢，特別是大廠的產品。排行榜看多了，有種休閒遊戲已經逐漸沒人玩的感覺，加上休閒遊戲屬於手游剛興起的產物，歷經了數年行業發展，給人落伍的印象，也屬於正常感覺。

但實際上，休閒遊戲依然有著非常可觀的用戶量，特別是頭部產品，至今地位穩固。三消遊戲在國內有幾個長青的產品，樂元素的《開心消消樂》、騰訊的《天天愛消除》、檸檬微趣的《賓果消消消》，運營時間都已超過3年，活躍用戶數不看不知道，一看嚇一跳。就拿

極光大數據今天剛剛發布的報告來說，光是消除遊戲這一個品類，玩家規模就有1.7億。

也就是說，每8個人，就有一人玩消除遊戲，

這還是近幾個月消除遊戲的行業滲透率逐漸下滑的結果，

今年年初，App Annie發布了2017年的全球應用活躍榜。其中

《開心消消樂》和《糖果粉碎傳奇》這兩款三消老遊戲，分別在全球月活躍用戶排行榜上位列第二名和第四名，僅次於《王者榮耀》和《部落衝突》。

休閒遊戲既然還有這麼多大的用戶活躍量，為什麼似乎主流玩家的視野里，休閒遊戲反而很少見呢？這裡主要有兩個原因。

一方面，休閑玩家群體遊離於「主流玩家「視線之外。以消除遊戲為例，最新的極光大數據顯示，女性用戶的佔比超過68.5%，而目前市場主流遊戲風向還是以男性為主，導致女性玩家的活躍未必能被注意到。

此外，在年齡分布上，休閑移動遊戲用戶也更加分散，低齡和大齡用戶所佔的比例更大，用戶在年齡層次上也和重度手游有所差異。

另一方面，我們之所以很少看到休閒遊戲的露出，也跟渠道的資源分配有關。打開國內的安卓傳統應用渠道，我們很少能在首頁看到休閒遊戲的推薦，榜單前面也很少能看到這類遊戲。這其中有一個原因是，傳統的應用分發渠道以分成和聯運為主業，

更在意流量的回報，比較看重營收，所以更樂於推薦ARPU值高的遊戲。而ARPU值並非休閒遊戲的強項，絕大部分的休閒遊戲用戶並未付費，即便付費，也主要集中在0~30元之間。相比之下，重度遊戲的ARPU要高得多，同樣的流量，顯然推給重度遊戲回報更大。

但這個現象也不是絕對的，渠道也分很多種。像App Store這樣的應用分發渠道，絕對的營收並不是唯一的追求，其作用更像是維持一個應用生態，所以蘋果的推薦便不是以遊戲的營收能力來驅動的，而是更考慮口碑、活躍度、產品素質等因素。同樣，國內手機廠商自家的應用平台，也會考慮更多層面的東西。

我們就拿國內市場佔有率最高的華為來說，華為的應用分發渠道叫「華為應用市場」，然後還有個「遊戲中心」，不僅是應用市場的重要入口，還有自己獨立的APP。在遊戲中心首頁，我們可以看到編輯推薦里，赫然就有《開心消消樂》，而《喵星大作戰》這樣休閑氣息濃厚的遊戲，也被放到了首頁的Feature幻燈片里。當然像MMO、MOBA以及動作類手游在首頁中的比重依然是最大的，只是比起來其它渠道清一色重度遊戲的首頁來看，華為遊戲中心首頁的休閒遊戲比例已經算大了。

如果用戶點擊「分類「的標籤，更會看到」休閑益智「類遊戲，處於全部分類的最頂端，可以看到平台對這個品類的推薦力度。

為什麼休閒遊戲會排在第一位？說白了，休閒遊戲，它用戶確實多啊。作為華為自家預裝的渠道，遊戲中心屬於手機生態系統的一環，關注的應該是更廣泛的用戶需求，肯定不能光看營收數據。不僅如此，華為還將於年內開放DigiX實驗室（Huawei DigiX Lab），專門面向國內遊戲開發者，提供遊戲應用體驗提升、遊戲兼容性測試等服務，因此無論是對普通用戶還是對從業者，華為應用市場都不是一個單純的渠道。

從今年7月的一次統計數據來看，華為應用市場的月活躍用戶數達1.8億，其中遊戲月活用戶已突破4000萬，月均下載量達2億次。第三方數據平台MobData統計的今年一季度數據顯示：使用華為手機的手遊玩家，在國內屬於最大比例，達到了17.1%。所以從某種程度上，

華為應用市場之所以推薦休閒遊戲，並不是休閒遊戲更來錢，而是因為這樣反而更能表現出中國手游用戶的真實需求

，而手機內置的應用平台，顯然是以滿足用戶需求為首要考慮的。

於是，無論是排行榜還是推薦位，都很容易看到三消、跑酷這樣這類休閒遊戲的身影。

另外我們注意到，華為在凝聚玩家人氣方面，也做了不少工作。前段時間，華為和樂元素一起在杭州組織了為期兩天的《開心消消樂》華為粉絲見面會。整個活動辦得有聲有色，一共有30位玩家到場，不但有從哈爾濱遠赴而來、滿星通關的「重度三消「玩家，玩了 4年消消樂的退休夫妻，還有全場年齡最小的8歲玩家，遊戲主創也到現場和玩家一起交流。