沒有好友的社交App，怎麼就火了？| 每日新物種8·5特輯

「天天看人發朋友圈，為啥註冊了都沒有好友……」

「深夜加好友，你們都不睡覺的嗎？」

「沒有好友，真不知道好在哪兒……」

最近一周，「子彈簡訊」似已成為票圈刷存在感的新姿勢，「註冊子彈簡訊→分享二維碼到微信票圈」引來一眾網友跟風打卡。關於「子彈簡訊」這款3日登頂ios免費榜、7日完成1.5億元融資的「神奇物種」，報道如潮，爭議兩極。

今天，我們來聊一聊老羅的這款現象級App，究竟是社交軟體新物種，還是只是一個營銷傳播的新方式？

物種小傳

「子彈簡訊」是快如科技開發、鎚子科技投資的一款定位「超高效率的次世代即時通訊」即時通訊App，與微信相比提高了社交的效率，它設置了「消息稍後處理提醒；無需進入App或聊天頁的快速回復；語音轉文字拖動播放；最初聊天記錄的回顧」等功能，減少用戶操作步驟。

相較於微信，「子彈簡訊」砍掉了朋友圈和表情包等不少社交服務，取而代之的是資訊流服務，將主要應用場景窄化聚焦在「工作場景」，中年男性用戶佔比較高。

這款「網紅」App在蘋果App Store的最高下載量達到60萬/日，安卓應用市場70萬/日，8月30日凌晨，快如科技宣布子彈簡訊總激活用戶量超過400萬。目前，「子彈簡訊」已完成由成為資本和高榕資本領投的1.5億元A輪融資，估值預計約6億元。

生命力分析

1、「自帶話題+忠實粉絲」形成的強營銷力

羅永浩自帶強話題傳播的屬性，以及高忠實度錘粉的擁躉，賦能「子彈簡訊」營銷。此外近日，粉絲數超1525萬的羅永浩在微博頻推子彈簡訊，每一條微博都是子彈簡訊的免費且精準度廣告。

而已形成的「子彈簡訊」熱點，遇上「刷存著感、想要獲得關注、體現優越感」需求明顯的很有閑的網民，更容易引起社交裂變傳播效果。

2、屏蔽過度社交及無效信息需求凸顯

日活10億的微信，已成為集合社交、工作、購物、出行、支付的完整生態，這也導致其多元龐雜的信息造成用戶在微信渠道獲取有效信息的減少，微信用戶被過度社交和無效信息充斥。用戶的網路空間已經從「碎片化信息、碎片化學習」轉變為「無效信息、無效社交」狀態。

用戶發朋友圈的頻率近2年持續走低，有不少直接關閉朋友圈。「子彈簡訊」砍掉朋友圈和表情包等社交功能，增添資訊流服務，契合了用戶尋求更高效社交方式的「社交減法」需求。

3、切入場景細分及服務垂直化

社交流量被認為是一級流量，社交產品成為兵家必爭之地，Facebook斥資190億美金收購WhatsApp，而阿里「來往」、小米「米聊」、網易「易信」先後試水，社交流量的探索方興未艾，而新的機會一定在更細分的垂直場景。

切入陌生人社交的「陌陌」是典型的嘗試，陌陌月活1.08億，總付費用戶超1100萬，二季度凈利潤8.94億。不僅是泛熟人社交、泛陌生人交友，更細分垂直的地圖社交「Spot 」、社區交友「大茄來」等嘗試也在不斷推向市場。

「子彈簡訊」，將主要應用場景窄化聚焦於工作應用，可以專註探索工作場景之下的社交需求，推出垂直工作社交的系列服務功能。據羅永浩透露將尋求與支付寶合作，也意味著它要通過工作社交場景來沉澱用戶、更多元服務用戶的發展邏輯。

潛力分析

社交、娛樂與工作屬性並存的QQ是00後的主場，社交、生活服務與工作功能兼具的微信是90後的主要陣地，將主要精力投入工作的80後工作社交需求存在，但缺乏合適的社交場景解決方案，「子彈簡訊」的功能設定似乎可以承載這個頻繁被年輕人吐槽「無趣」群體的重工作、輕社交需求。

每日君觀點

首先，「子彈簡訊」目前在交互層面上有不少創新點，對社交效率和工作效率的提高貢獻確實存在，但是作為一款即時社交產品，就目前來看它的底層產品邏輯沒有較大突破，隨時面臨來自微信功能升級直接形成的降維打擊。

砍掉社交朋友圈，以資訊流替代，實際明顯削弱了「子彈簡訊」的用戶黏性，在資訊流無法形成超過頭條/垂直媒體的內容、技術優勢，社交留存與微信形成正面衝擊但在產品及運營方面並不足以形成獨特競爭力的現狀下，怎樣激發用戶社交和分享的慾望，留存及服務用戶似乎並不清晰，這也讓人對這款一夜炒熱的「子彈簡訊」下一步的翻新及動作充滿好奇。

懸而未知的不僅是「子彈簡訊」的下一步發展，在當前觀望心態普遍、資本冷靜的中國創投大躍進中場休息階段，7日完成1.5億元融資似乎更像是「神話」一樣的存在。

此外，無論是小米「生態」基因之下的「米聊」，網易「觀念」屬性之下的易信，還是阿里的「運營」邏輯之下的「來往」，都沒有成功站穩腳跟。鎚子「營銷」基因之下的「子彈簡訊」，能否支撐它從微信這隻「巨獸」口中搶奪移動社交紅利？一切仍舊未完待續。

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