互聯網廣告的基本介紹

您對互聯網廣告的產業鏈要至少有一個基本的了解。什麼是廣告主（advertiser），什麼是媒體（publisher），什麼是廣告商（agency）。

廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產品做廣告的人，例如麥當勞，格力，寶馬……

媒體則是提供廣告位置的載體，例如電視台、網站、雜誌、樓宇……

廣告商本質上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主。

當然，這個產業鏈還有一個不能忽略的部分，那就是「消費」廣告的人，即受眾（audience）。

受眾都是有特點的，被分成一類一類相近的人群（persona或segmentation）。20多歲，剛剛從大城市畢業的女大學生有很多相近之處，銷售護膚產品的企業會把她們作為同一類人群，並且認為她們是自己的目標受眾（target audience），因為這一類人對美麗容貌的追求是顯著的，且開始有消費能力。對企業而言，將廣告傳播到潛在的消費者那裡去是最基本的目標。

講到這裡，大家應該明白了什麼是廣告主（advertiser）和媒體（media），明白了什麼是目標受眾（target audience）。