跨界大佬可口可樂不為人知的秘密

今天，是可口可樂公司註冊成立 99周年的日子。1919年9月5日，可口可樂公司在美國特拉華州成立。

依靠著成功的營銷策略和秘密配方，可口可樂百年維持品牌，長久不衰。2016年，可口可樂公司就提出了要成為「全品類飲料公司」的計劃。除了創造更符合現代消費者需求的健康產品如無糖可樂、減脂可樂之外，可口可樂逐漸完善在健康飲食上的布局。過去五年內，可口可樂大動作不斷，完成了椰子水Zico、膠囊咖啡Keurig、中綠粗糧王、AdeS豆奶、碳酸飲料Moxie等品牌的重要收購。

為了贏得市場佔有率，可口可樂又將目光轉向了Costa，這個擁有完整且成熟的咖啡供應鏈平台。8月31日，可口可樂在一份聲明中稱，其已同意從英國Whitbread PlC手中花39億英鎊（約合51億美元，347億人民幣）全資收購全球第二大咖啡連鎖品牌Costa。

除了付出金錢上的代價，可口可樂不費吹灰之力就獲得了有機茶飲料、椰子水、乳製品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領域非常有分量和潛力的品牌。

說到可口可樂，大家想到的就是炎熱的夏天吹著空調在家喝著冰可樂葛優躺的舒服場景。涼爽快意的同時，沒有人想到可口可樂背後還有很多不為人知的秘密。

1. 可口可樂的誕生

最初的可口可樂，起源於美國喬治亞州亞特蘭大的一間實驗室。1886年，美國亞特蘭大市的一個藥劑師約翰·龐巴頓用古柯葉、可拉果、蔗糖、食用油和香精等煉製出了一種健腦藥水並取名「Coco-Cola」。某一天助手稀釋藥水時不小心把蘇打水摻入藥水中，反而起到了意想不到好喝的味道。不久，可口可樂在整個喬治亞州盛行起來。

但是，龐巴頓並不擅於經營。阿薩·坎德勒發現了可口可樂的潛在市場，於是花了2000美元成為可口可樂的主人。自此，可口可樂的王國崛起，阿薩·坎德勒也被人稱之為「可口可樂之父」。

後來，可口可樂幾度易手，經營不善，陷入嚴重的財政危機。1919年，羅伯特·伍德魯夫高價從坎德勒的後人那裡收購了可口可樂汽水廠及可口可樂專利權，創建了可口可樂公司。

2. 可口可樂的中文名是誰取的？

追溯到上世紀20年代，可口可樂進入中國時不叫可口可樂，叫「蝌蝌啃蠟」。這個名字聽上去非常奇怪，似乎和蝌蚪有什麼關係，結合可口可樂當初黑糊糊、冒著泡的造型，誰都不敢當第一個嘗試喝「蝌蚪」的人。

眼看著中國市場要黃，可口可樂的海外業務部門公開登報懸賞350英鎊徵求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，以「可口可樂」四個字擊敗其他對手，拿走了獎金。 仔細想來，可口可樂算是撿了一個大便宜，能在中國所向披靡，這翻譯功不可沒，只用350英鎊的成本就換來數十億的銷售額，打開了可口可樂中國商業之門。

3. 在中國的第一位代言人是誰？

給可口可樂代言過的明星數不勝數，從鹿晗到謝霆鋒，從貝克漢姆到碧昂斯，甚至股神巴菲特也給可口可樂代言過。但是，首位中國代言人可能大家並不知道正是民國影后阮玲玉。

1927年，可口可樂進入上海市場，與著名的屈臣氏汽水公司合資生產。為了順應當時上海的年輕人風尚，屈臣氏公司請廣告畫家設計了「請飲可口可樂」的廣告畫。畫中的主角阮玲玉優雅地輕握著一杯可樂，目光溫柔流轉，誘惑十足。當時阮玲玉正憑藉電影《神女》和《新女性》蜚聲影壇。

藉助著影后阮玲玉的名氣，可口可樂很快被時尚界認可，也開始進入年輕人階層，逐漸流行起來。

4. 可口可樂的logo變化史

在全球最被人熟知的符號中，「OK」排名第一，有95%的人能看懂「OK」的意思。而排名第二的符號就是可口可樂的logo，有94%的人能認出可口可樂的紅白文字。自成立以來可口可樂的Logo已經變換過多次，但可以發現，從1900年代開始字體就是沿用魯濱遜設計的「Coca-Cola」字樣，1950年之後可口可樂商標的顏色就沒有變換過，永遠是紅底白字。

根據不同時期的logo，可口可樂做起了跨界聯名款，從衣服包包到化妝品，玩得風生水起。

5. 第一批重返中國市場的可口可樂

如今，隨意買一瓶可口可樂解渴是非常容易的。但是，可口可樂在中國的發展史其實是經歷了一番波折的。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。截至1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。

但是1949年，中美建交遇冷，可口可樂也隨之撤出中國大陸市場。直到1978年中美隔絕關係被打破才有了轉機。1978年12月13日，可口可樂與中糧總公司達成協議，在中國設專廠灌裝並銷售。

1979年1月，中美正式恢復建交，首批瓶裝可口可樂由香港發到北京，而且北京分公司推出了中國當代市場上第一次賣場促銷：買一瓶可樂，送一個氣球或一雙筷子。這樣的促銷吸引了不少對黑水感興趣又愛貪便宜的人，中國市場自此打開。

6. 可口可樂：飲料界的「航天第一」

可口可樂是第一個上天的飲料。1985年，可口可樂隨 「挑戰者號」太空梭登上太空，成為人類歷史上第一款在外太空飲用的飲料。為了保證宇航員在艙內開蓋的時候不至於飄得滿艙都是可樂，當時的可樂以精密結構製造成了可樂「太空罐」。

7. 可口可樂的秘密配方

可口可樂的配方在2016年評選全球最具價值的技術中排名第三，第一和第二分別是蘋果系統和谷歌系統。據傳，可口可樂的秘密成分——「7X」，由三種關鍵成分組成，這三種成分分別由公司的3個高級職員掌握，並被保存在亞特蘭大一家銀行的保險庫里。不僅三人的身份被絕對保密，保險庫的鑰匙也是多人保管，只有一起打開庫鎖才能打開保險庫。

8. 聖誕老人形象來自可口可樂

我們所熟知的聖誕老人——穿著紅色聖誕衣、帶著紅白相間聖誕帽的白鬍子老爺爺，其實是可口可樂公司塑造的。1931年，可口可樂為了應對聖誕節可樂銷量的下滑，聘請藝術家海頓·珊布為可口可樂聖誕廣告創作海報。

首幅作品中身著紅色衣服的聖誕老人為一瓶可口可樂而駐足的形象，大受歡迎。於是，聖誕老人家喻戶曉的經典形象由此塑造，隨著可口可樂的大規模營銷傳播到了全世界。

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