從《延禧攻略》分析—網路推廣之道

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《延禧攻略》無疑是今年的爆款劇，是眾多電視迷的下飯菜，跌蕩起伏勾心鬥角的劇情抓緊了觀眾的神經，收視高、口碑高、話題多好像是必然的結果。其實從營銷角度看，除了這部劇本來的高質量外，如此火熱的程度與各種網路營銷工具也是息息相關的。

一、愛奇藝全網獨播，搶佔最有利檔期

根據cnnic、中商產業研究院整理的數據顯示，2018年上半年中國網路視頻用戶規模為60906萬人，與2017年末相比，增長3014萬人，佔整體網民比例達76%。作為傳統傳播媒介，電視媒體具備收視人口基數大，慣性行為導向等優勢，但《延禧攻略》卻選擇通過網路視頻來傳播，首先網路視頻媒體傳播成本較低，其次根據《延禧攻略》目標受眾群體分析，此劇面向的觀眾年齡層偏向18-35歲，而這個年齡層以上班族為主，在上下班通勤時間，最經常用手機視頻來消磨時間，同時選擇暑期檔播放，可以進一步解鎖更多青少年觀眾。因此，選擇在愛奇藝全網獨播是綜合對比了各方數據所得出的結論，爆款的收視率也證明了這一選擇的正確性。

二、靈活運用搜索引擎，增加點擊曝光量

最近大家打開搜索引擎，新聞平台首頁推送的信息都是與這部劇相關的，各種標題黨應運而生，大家不知不覺就成為了網上被安利的一員，其實這也是《延禧攻略》利用的其中一種網路營銷工具—信息流廣告。信息流廣告是位於社交媒體用戶好友動態、資訊媒體或視聽媒體中的廣告，是與內容混排在一起的廣告， 雖然這部劇已經大結局，但在360推廣上的搜索指數依然不斷上漲，說明影響力還在不斷發酵。一打開360推廣搜索首頁，櫥窗立即推送關於《延禧攻略》的周邊新聞，這些都是因為在360推廣投放了廣告，搜索引擎通過收集用戶特性，分析用戶潛在需求，利用ocpc等方式自動找到的高轉化受眾人群而做出的定向精準投放，實現千人千面的創意展示。這種由原生內容場景發布的信息，能讓用戶在無意識下接收，減少抗拒感，潤物細無聲才是感染營銷的精髓所在。

三、微博熱搜話題，激發興趣共鳴

除了是社交平台外，微博更是一個不可或缺的網路營銷工具。在《延禧攻略》上演前，新人女主吳謹言在微博宣傳劇作，於正和陳曉粉絲在微博開啟唇齒大戰。這場罵戰正好把用戶的目光吸引過去。該劇的相關熱點長期佔據微博熱搜榜，各種表情包和網路熱詞應運而生，如「帝後cp是真愛」「爾晴我勸你善良」等內容都掀起了全民追劇的狂潮，甚至帶動了歷史的普及，《百家講壇》中講述乾隆與富察皇后的節目片段都引發瘋狂的二次傳播，《百家講壇》在360推廣的搜索引擎中穩居視頻搜索熱詞的前位，大家都想通過360搜索了解一下帝後當年到底有一段怎樣可歌可泣的愛情故事。

《延禧攻略》的成功並不是偶然，不是毫無基石的「一夜爆紅」，而是在品相好的熱劇基礎上，加入了網路營銷的催化劑。其實網路營銷還有很多細節與小竅門，9月14日，在W酒店， 創新視覺，營銷突圍，為大家分享網路推廣的最新思維模式，報名鏈接：https://s.wcd.im/v/n8kmZ3l/，名額有限，抓緊時間報名喔，你和爆款，只差一個360推廣！