不立價值觀，何以立標杆
來自專欄綜藝節目編劇
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當我寫下這個題目的時候，我知道一定會有同行對它「嗤之以鼻」的。我彷彿已經看到高昂的鼻腔里哼出那聲輕蔑的笑了。
「切……這人就是矯情……」「價值觀這些虛頭巴腦的東西沒用的，節目做好才是正經……」「這些都是成功者事後總結說說的，事前當不得真的。」像這類的話一定有人說，而且可能還是主流觀點。在我的職業生涯里，我也曾經對類似於「價值觀」這一類的辭彙不屑一顧，認為它們就是拿來忽悠「金主爸爸」或者平台領導的。真正做節目，這些「虛」的東西是完全沒用的。但是真正在項目中經歷了一些東西之後，才發現原來我們一直不重視，或者說沒有那麼重視的東西才是最重要的。
說回主題，既然我們今天要討論的是「價值觀」，那麼我們必須先界定清楚「價值觀」到底是什麼意思。我們不是在寫一篇學術論文，所以總結了一大堆學術定義之後，我們可以用更通俗的語言把它表述出來。比如就以「你」而言，「你的價值觀」就可以表述為：
「你」認為，什麼是好的，什麼是壞的；什麼是最好的，什麼是最壞的。你搞清楚了好的，就可以搞清楚壞的；你知道什麼是最好的，就知道什麼是最壞的。它是一套價值判斷體系。同理就一個節目的「價值觀」就是指，在這個節目的價值體系中，什麼是好的，什麼是壞的；什麼是重要的，什麼是不重要的。很多時候我們開始一個新項目的時候並未認真考慮這些問題。真的，你別不信！在中國綜藝井噴的今天，很多投資人和節目製作人第一時間考慮的是「我手裡有多少資源」；「我可以請得動多少明星」；「目前的資源和明星盤子可以招得到多少的商」等諸如此類的問題。就連節目的模式和調性都是隨後才會考慮到的問題，更別說「形而上」的所謂「價值觀」了。
我知道到這裡你跟我一樣有疑問。中國那麼多現象級節目難道做之前他們都考慮它的「價值觀」了？沒有「價值觀」我們還不做節目了？還不是照樣每年都有新的「標杆節目」出現嗎？我就不信這些做火了節目中每個製作人都是考慮清楚了節目的「價值觀」才去做的？這樣想的話不能算錯，只是我們同樣陷入了「到底是先有雞還是先有蛋」千年邏輯怪圈裡。
我想請各位跟我一起回想的是，自2000年以來中國可以稱得上「現象級」的綜藝節目中，有幾檔是中國的原創模式？好像幾乎沒有！但是有一點是可以肯定的，這些「舶來」的模式中一定有一些「價值觀」層面的東西與我們的文化是有共同之處的。雖然我們的製作人和平台領導們未必會清楚的意識到或者完整的表達出來。但是這些節目所賦予共通的「價值觀」在節目播出後與我們現有的文化產生了共鳴，並引起了廣泛的討論，就成了一檔我們的「現象級」的綜藝。
2005年，源自美國模式《流行偶像》的《超級女聲》自湖南衛視火遍大江南北，成為中國第一個具有里程碑意義的現象級綜藝。它的價值觀大致可歸結為：我渴望這個社會公平公正化，只要有這個天份和目標，努力，夢想就會成真……
2009年，源自歐美模式《take me out》的《非誠勿擾》讓江蘇衛視穩坐省級衛視收視亞軍的位置，也是近年來無可爭議的現象級綜藝。它產生於中國第一代獨生子女步入婚戀年齡的社會背景中。它的價值觀可以歸結為：婚姻只是兩個人的事情，價值觀相同即可進一步發展。所以它整個節目的其實都是在圍繞婚戀價值觀在討論。
2012年，火遍世界的《中國好聲音》充分奠定浙江衛視的一線衛視地位。它的價值觀可以歸結為：歌唱中聲音才是更重要的，撇去浮華，更關注本質……
2013年，《爸爸去哪兒》又成就了一檔新的現象級綜藝。它的價值觀可以歸結為：孩子成長的過程中，父愛的陪伴無可替代……2014年，棉襖參與了《奔跑吧兄弟》的誕生，可以稍微多說兩句。在中國版的記者發布會上。韓方總導演被問及《running man》是如何誕生的時候說：（2010年）結束了《家族誕生》之後，我跟主持人劉在石聊天，說起趁現在兩人都還年輕、有體力，應該做一檔體育類的節目，既能玩遊戲，又能傳達『年輕精神』，一拍即合。」於是就有了《running man》跑男的價值觀其實是體育精神和年輕精神的的融合，它也同樣強調年輕人在公平公正的環境中一種拼搏向上的精神。
我知道我是無法說服所有人的。就算寫到這裡，也一樣會有很多人在較真的認為這些都僅僅是「事後諸葛」的理論分析，沒有任何證據證明這些所謂的「價值觀」在節目的研發起到過決定性的作用。好吧……我寫這篇文章目的是為我們的節目製作提供多一種思路和方法論。而無意與任何人進行爭論，爭論不解決任何問題，只徒傷和氣。
我只是覺得：作為世界第二大經濟體的中國，在綜藝文創產業中竟然基本靠抄襲和山寨，你不會覺得恥辱嗎？反正我會……
有人說是因為「袁立事件」，別鬧好不好？在這個事件之前《演員》相關的熱度就已經長期霸佔話題榜第一了，反而這個事件蹭了《演員》的熱度。客觀的評價，單就節目情節和戲劇性而言，《演員》確實無出彩之處。這一點收視率已經給它客觀的證明了。但是這個節目真正關注度恰恰來自它關於「價值觀」的爭論。
《演員》的價值觀認為：在目前的社會環境下，「演技」是值得被重新關注和重點討論的，不能只看顏值和名氣。圍繞這個「價值觀」，它也設置了很多具有爭議性和話題性的節目環節，並成功佔領了輿論熱度的高地。關於這些你可以自行去翻閱它的熱搜榜和話題榜，我就不一一列舉了。
行文至此，棉襖覺得有時候「價值觀」也是一個輪迴。13年後，又一個與「超女」價值觀和而不同的新的現象級綜藝出現了：騰訊視頻的《創造101》。《超級女聲》出來前，我認為「80後」是不幸的一代，各種社會壓力都被80後碰到。但是到《創造101》出來前，我也覺得原來「90後」才更不幸，高企的房價讓他們壓力更大……所以「101」的價值觀也很清晰：
公平公正，逆風翻盤，向陽而生……
後記：如果你想做一個成功的節目，首先理清楚節目的「價值觀」即可，一切節目環節按照你的「價值觀」來設置。但是，如果你想做一個成功的現象級節目，同樣理清節目的「價值觀」，然後讓這些「價值觀」與年輕人相關，與年輕人的態度相關，與年輕人的「價值觀」相關……推薦閱讀：