我是如何從小白開始做起的？自媒體運營經驗分享

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網易號與百家號比較分析與自媒體運營心得

我是這個暑假開始接觸自媒體，因為青梅計劃運營了網易號，後又因為被選上百家號校園大使運營了百家號。雖然這兩個號目前都未實現轉正，對自媒體談不上了解很深，但我也通過運營這兩個號，逐漸摸出了點自媒體的門路。

現在結合我這兩個月來的運營心得來對這兩個新聞平台作一個比較。

一、入駐

網易號我的入駐時間較早，是7月上旬開始入駐的，入駐網易號特別順利，身份證驗證一次通過。而百家號是在八月下旬才實現入駐，其中身份證驗證的照片我提交了四次才通過。從申請賬號就可以看出了，百家號的審核機制明顯比網易號要嚴很多。

在開通領域時，網易號我選擇了情感，因為考慮到我是個（偽）文藝女青年，走情感路線也比較適合我，當時對各個領域的流量多少並沒有什麼概念，後來仔細研究了之後發現這個選擇還是很明智的。

在選擇領域時，建議大家第一要考慮自己的興趣與專長，好的文章不管是哪個領域推薦都會很高，第二考慮的才是熱門的領域，目前比較熱門的領域比如：娛樂、汽車、搞笑等，但是熱門領域的文章往往內容質量不高的收益也很低，冷門領域雖然閱讀量不高，但做好了卻可以保證一定的粉絲黏性，可以說是各有利弊。

百家號的領域比網易號要略綜合一些，但是註冊時的領域和發文時可選的領域並不對應，就

比如說我註冊的這個影視類的領域，可以選擇的分類裡面並沒有影視類的，應該也是給歸到娛樂這一類了。

相比之下，網易號的領域要 更加年輕化，有很多時髦的領域，如「二次元」、「萌寵」、「人工智慧」。對此，應該是考慮到了他們各自受眾的特點。

網易的產品有：有道詞典、網易公開課、網易新聞客戶端、網易雲音樂等，總的來說受眾都比較年輕。而網易新聞王三三的人設定位也是偏向於年輕受眾的。

建立王三三形象的目的就是為了重塑網易新聞在年輕用戶間的話語權和影響力。

而百度作為中國最大的搜索引擎，受眾範圍自然要廣很多，所以專註的領域也就更偏綜合。

二、新手期

成功入駐之後，會有一段難熬的新手期。

新手期見不到一分錢，並且平台的推薦量也不是很高。好在由於我是青梅計劃的學員，網易給予了我們一定的流量傾斜。

悲哀的是，前期的我不是很懂運營，沒有好好地把握住流量傾斜的機會。

網易號開始運營的第三天指數曾經達到過400+，後來有幾天沒有發文，指數很快降到100多。

網易號的指數從健康度、原創度、活躍度、專業度、互動度幾個方面進行計算

百家號的指數則從內容質量、活躍表現、用戶喜愛、領域專註、原創能力這幾個方面進行計算。

懂了這個指數計演算法則之後，我才明白過來為什麼我的網易號運營了那麼久還是沒能實現收益！

• 垂直度：就是領域的專註度。我在網易號註冊的是情感類的，那我就要寫兩性、心理、家庭關係這方面的內容，要是有一篇偏離了這個領域，指數就會下降。如果想要指數再上升，就要再多發幾篇這個領域的文章。明白這個之後，我的百家號「暖暖看電影」就一直專註於寫影評。

• 原創度：我的網易號的原創度指數很低，原因在於我在網易發的文章基本上都不是首發，前期的很多文章都是把我其他平台發過的文章複製粘貼過來，還有幾篇是我把我的稿子的版權賣給別人了，然後我把標題改改又發了。網易號的發文審核通過很輕鬆，基本上是篇篇過，審核速度也很快，兩個小時之內一般就可以發布。但是百家號的審核就沒那麼容易了，如果在百家號不是首發，機器會很快檢測出你的文章與某某文章相似度過高，就連發都發不了了。
• 活躍度：如果一天不發文，第二天活躍度肯定會下降，所以要想保證新手期快速通過，一定要堅持一天更一篇文，這是所有做自媒體的夥伴告訴我的。
• 新手期許可權：網易號的新手期沒有發文篇數限制，但是百家號新手期一天只能發一篇。我覺得這一點百家號做的比較好，因為這種機制可以讓寫手去精雕細琢一篇質量高的稿子，而不是總想著去走批量。
• 健康度：也就是內容質量。機器會自動檢測你的文章質量高不高，主要是通過檢測你文章中一些正能量的詞以及一些低俗的辭彙的使用頻率，還有是否與標題、主題相關，文章是否有結構和邏輯，錯別字多不多等等。

三、10萬+是如何寫成的

• 內容質量高：很多人覺得10萬+要麼是那些聳人聽聞的假新聞，要麼是娛樂圈爆出的八卦事件，要麼是一些色情低俗的東西。

但是當我真正投入運營時才發現，這種低俗的文章會有很多閱讀量，也會有很多人跟帖，但是真正的爆文一定是精雕細琢內容質量高的，質量低的文章機器會自動檢測出來，不會給你高推薦量，你就拿不到那麼多的流量。

這篇文我找了大量的資料，自認為質量還是挺高的，但是因為涉及到了敏感辭彙「性騷擾」，平台給我的推薦量是0.

這篇文章從頭到尾都是正能量，而且花費了我半天的時間純手打，夜裡快12點了才發布，一覺醒來發現推薦量已經破萬了

• 標題封圖吸引人：在這個快速閱讀的時代，有了好標題你就成功了一半。所有人都是通過看你的標題和封圖是不是吸引了他的注意力而決定要不要點進去。

這篇文的推薦量又是0，平台給我的理由又是涉及到敏感辭彙。我把裡面的內容稍微改了改，又換了個封圖和標題，推薦量一下子到了7000+

我由此總結出了爆款文章的配圖和標題的套路：

• 第一類標題：直接打中新聞點，體現的點越多越好
• 如：女子借高利貸遭控制侮辱 兒子目睹刺死對方獲無期 —

• 第二類標題：留白，說一部分，藏一部
• 如：胡歌終於開口祝福霍建華離婚，但只說了三個字

• 第三類標題：跳出固有思維，換個角度重新立意
• 如：震驚！著名lol玩家與dota玩家互斥算不算男人，現場數萬人圍觀（其實是在報道林俊傑和周杰倫合唱「算什麼男人」）

• 追熱點：當你的文章一直處於這個熱點之下的時候，推薦量會不斷上升。熱點過了之後，機器會停止推薦，但如果下次這個熱點重新出現，你的文章就會再次被推薦。

百家號的第一個過億粉絲的號「萌神木木」曾經說過，有時候他們為了追一個熱點，會把文章提前寫好，等熱點一出來，立馬把文章發出去，這樣就做到了首發，一般同一個話題發布得越早，推薦量也就越高。

• 獲得高推薦量的方法：

恰如其分的標題，能夠讓機器讀懂的標題

文章圖文並茂，提升用戶的停留時長和讀完率

觀點獨到，避免相似或雷同

內容合規，避免被用戶舉報投訴

保持帳號的優質性

四、百家號與網易號的優劣勢分析

• 閱讀量：

運營了將近兩個月的網易號，閱讀量僅僅只有400+，而我在百家號一篇文章的閱讀量就可以達到這個的兩倍多……

網易號我是用來試錯的，所以文章內容質量不高是一方面，但更多的原因還在於使用網易新聞客戶端的人太少。

二者雖然都發起了校園創作者的招募計劃，但是照這樣的發展趨勢以及二者的扶持力度來看，百家號依然可能遙遙領先。

• 活動：

網易號啟動了特色內容激勵計劃

即便是增加35%的特別收益加成權益，如此慘淡的閱讀量，也很難吸引創作者堅持下去。

百家號則啟動了「百+計劃」、「千尋計劃」，以及「百萬年薪扶持短視頻計劃」。

獎金也是十分誘人

。

「百萬年薪扶持短視頻計劃」這一計劃也提示我們，未來將是短視頻的時代，想要在新媒體行業取得一席之地的，視頻剪輯將是必不可少的技能。

• 審核機制

網易號的發文審核非常好過，基本上是篇篇過。而百家號的發文審核就很嚴格了。

此外，百家號對文章的後期審核也很嚴格，一旦有人舉報，這個號就會面臨著被

封號的危險。

百家號不定期地會查封一些違規賬號，一些大號動輒就是幾十萬的虧損。

五、自媒體平台發展現狀

我覺得這些被查封的賬號的作者，要麼是被10+沖昏了頭腦，要麼就是不懂新聞的職業道德，造出一些虛假新聞危害社會公共環境。但凡是有著新聞理想的人，都不會為了10萬+和錢財去造假新聞和發布低俗內容。

自媒體平台的環境如今被這些非專業人士——腦子裡只想著錢的人弄得烏煙瘴氣。我們作為媒體人，話語權置身於公共環境之下，就應該為自己的話語負責。

百家號網易號和雖然對這些違規賬號都進行了嚴厲的打擊，但是打擊的力度仍然不夠。

這種辣眼睛的新聞，就不應該出現在公眾的視線之下。

演算法雖然可以有效提高作品的審核速度，但是僅靠演算法存在著很多的問題。演算法本身不會分析內容的優劣，只會區分內容是否符合用戶喜好。演算法與內容低俗化的傾向相結合，就造成了自媒體平台低俗內容泛濫的惡果。

演算法推薦是為了迎合個人喜好，而個人喜好走往往集中於一個或幾個領域。因此，演算法便經常性地推送與之相關的內容。久而久之，用戶獲得的推薦就往往只集中於這幾個領域。

怎樣讓這些低俗的內容離開大眾視線之外？

我提出了一下幾點看法。

1.要繼續提升機器演算法的性能，畢竟演算法在媒體界投入運營並沒有幾年，還沒有發展成熟，後期一定會越來越完善。

2.在機器演算法還不是很完善的情況下，建議加入人工審核機制

3.嚴厲打擊違規賬號

4，加強用戶舉報機制

但願未來自媒體的發展環境會越來越好！

做自媒體的小夥伴可以加下我微信和我一起交流交流做自媒體的心得吧！17355385154

開始做的時候一定都很難，但是做自媒體最重要的就是堅持！

加油，我們一起努力o>_<o

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