《爸，我一定行的》：放再多潮汕牛肉丸，也未必能堆出一部好電影

這部評論兩極的片子，到底是地獄自黑，還是地域自嗨？

文 | 黃盼盼 編輯 | 胡雯雯

最近一部潮汕方言電影《爸，我一定行的》在（潮汕）朋友圈刷了屏，那篇據說達到了四百多萬傳播量的預告文章，也在我眼前翻滾了好幾天。帶著對電影中呈現的潮汕民俗風情的好奇，以及對潮汕牛肉火鍋的鐘愛，我也愛屋及烏地為票房做了貢獻。

然而，和朋友從影院出來後，我們倆都沉默了。這部電影確實不好評論。說好吧，太違心；說不好，似乎很傷潮汕觀眾的感情。

先說說劇情吧。潮汕小伙369，和許多農村青年的經歷一樣，沒有念完高中，在各種打工中蹉跎了歲月，吃盡了生活的苦；然而和大部分農村青年不一樣的是，他沒有在工廠流水線上磨平生命的稜角，一走出汕頭，來到深圳，搭上了網路時代的發展機遇，成為了一名網紅主播，之後創業成功。

在宣傳時，片方反覆提及「潮汕電影」的情懷牌，「一段感動每個潮汕人的父子情，一個最二最潮汕的青春故事」。確實，全片取景都在潮汕地區，使用的語言非常本土化，我甚至學會了有生以來最海量的方言粗口。

再加上那些嶺南風格的潮汕鄉村建築，充滿著韻味的傳統習俗，那些似曾相識的青春生活經歷，更是會激起千千萬萬人的潮汕鄉愁。也難怪這部小成本製作的電影上映三天，票房便超過了兩千萬。

但回頭想想，什麼叫做「最潮汕的青春故事」？369的經歷，難道跟千千萬萬個外地青年的逆襲有太大不同嗎？把他套到成都的124，山東的580身上，再把牛肉火鍋換成麻辣鍋、煎餅攤，似乎也沒有違和感呀？

難怪自上線以來，對這部片子的評價便非常兩極化，一面是質疑聲，一面是排山倒海將前者淹沒的反擊聲，甚至有網友在購票評論區展開了唇槍舌戰。

看這部電影，似乎成了四千萬潮汕人的政治正確，很多潮汕人願意帶上一家老小去電影院，甚至各地潮商會組織包場贈票請潮汕觀眾看，還有潮汕觀眾打電話到電影院要求排片……

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用電影給網紅IP導流

我扒了一下《爸，我一定行的》出品公司：萬二之首傳媒文化有限公司的公眾號，發現它從2015年9月開始，陸陸續續發推文和小視頻，主推潮汕方言搞笑短視頻，一年後成立了萬二之首工作室，可以說是踩著公眾號和短視頻的風口做起來的。

短視頻的觀眾定位是四千萬潮汕人，做到了公眾號數十萬用戶關注的規模，並且捧紅了自己的網紅狗哥，即電影中的男主369（也是電影編劇）。

從拍「潮汕」的短視頻，到拍面向「全國」的院線電影，這個創業公司只走了短短三年時間。然而，這部影片似乎註定要局限在潮汕人圈子，走的是潮汕人包場到哪裡，就上映到哪個影院的路線——影院並不想承擔盲目排片的風險。

而這部影片的潮汕網紅人設，是處處和現實對標的。戲裡戲外，都在為片中以及現實中的網紅狗哥圈粉，模糊掉了現實與影片的界限。

另外，片方的周邊經濟也玩得很溜：求好評送明信片，集贊送電影周邊「硬虎直」文化衫，微博微信等網路社區運營，不遺餘力地為電影拉攏每一個粉絲，依靠地域標籤來增強粉絲黏度。在影片評論區一旦出現差評，立刻有潮汕觀眾群起圍之。

這種地域標籤的玩法，充分利用了潮汕人團結拼搏和喜歡抱團的特點，哪怕它票房不會太高，變現能力卻後勁十足，因為四千萬精準的觀眾群體，還有很大的發掘空間。

這也意味著，狗哥將會通過這部電影收穫一波黏度極高的粉絲，持續培養自己的網紅IP。不管電影拍得好不好，可能都會有大批潮汕觀眾買單，並且成為刷好評的自來水。

2

我一定行！到底行在哪兒？

在淘票票上，影片一度打上了「口碑最佳」的標籤，這部影片到底行在哪裡？

首先，它將鏡頭對準了大部分農村青年的故事：終日沉迷於網吧，到街頭巷尾追趕打架的古惑仔式青春，戀愛、輟學，做廠，無數人會在這部影片中看自己過去的影子；相比墮胎、流產、愛得死去活來的非主流青春片，這部電影確實是一股清流。人生哪有那麼多轟轟烈烈，只願安穩端起人間煙火——這也是許多觀眾買賬的原因。

而方言的加持，更是與潮汕觀眾的生活無縫對接。這不僅僅是接地氣那麼簡單了，地道的髒話，親切的鄉音，再加上各種潮汕符號和非遺文化的出現，恰恰是電影能夠大面積引發潮汕人情懷的地方。儘管關於民俗的場景鏡頭，只是匆匆掠影，並沒有挖掘表現背後的意義。

而片中的父子情，我覺得才是最動人之處。369最後的成功，未免也來得太過容易：在父親的支持下，拿著那筆本來為他上大學準備的十幾萬開了個火鍋店，生活就突然變好了，還成了網紅連鎖店。

而他背後那位不苟言笑的父親，始終默默地為369操心，在等他真正長大。所以說，「爸，我一定行的」前提應該是，「兒子，無論怎樣爸都支持你」。

但一部青春電影，要扛起潮汕文化的大旗，還是太勉強了，潮汕青年369，應該不是具有代表性的潮汕人吧？如果說對青少年要有什麼教育意義，難道是：不好好上學也行，長大了去當網紅，或者乾脆開火鍋店，一樣有出息？

369也許同樣後悔過，沒有好好念書，困守在農村六年，永遠失去了初戀。但片中呈現得太少了。不走尋常路的人很多，能夠成功像369的，又有幾個呢？

在我看來，方言並不是這部電影排片量少的原因，難道印度電影、英語電影在中國上映時，需要考慮語言不通的問題嗎？只要有字幕，沒有什麼是看不懂的。小眾的原因，也許更簡單，那就是故事講得太粗糙了。但是顯然，片方和大部分潮汕觀眾不太願意認同這一點。 

所以在看《爸我一定行的》評分時，千萬注意，那個評分代表的，絕大部分是潮汕觀眾的情懷，你無法根據這個來判斷值不值得去花錢看。一邊倒的好評，反而可以給你一個暗示——雖然這是院線電影，但不是拍給外省仔看的，千萬不要去挑刺。

明明是一部想要走向全國的潮汕電影，反過來被觀眾帶跑了節奏，成了一部地域自嗨的片子，也是有點尷尬。如果狗哥應粉絲要求，去拍後續電影的話，非潮汕觀眾大概可以敬而遠之了。

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來源｜南都周刊

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