這個「刷屏」亞運會的361°，真的有點兒厲害！

09-06

9月2日，2018年雅加達亞運會閉幕，人氣偶像易烊千璽曬出一張自己和馬雲、孫楊的合影。孫楊身穿贊助商361°的運動服，腳蹬孫楊聯名設計361°跑鞋。於是，中國領先體育品牌361°再上熱搜。

雅加達亞運會期間，361°成為曝光率最高的體育品牌，多次刷屏朋友圈、登上微博熱搜榜，孫楊、電競偶像「貓神」、「街舞舞王」韓宇，甚至央視記者，都成為行走的361°名片。

截止9月2日，361°的亞運超話 #我是熱愛# 閱讀量超6億，討論量近150萬，在亞運會相關的微博話題中，參與討論的人數最多。這樣的成績，沒有其他品牌能夠媲美。

背後的營銷邏輯，並非簡單的贊助投放，而是前瞻性的眼光、靈活創意的營銷手法和國際化的視野，是對體育精神的敬意和熱愛。

【央視霸屏】

361°霸屏央視一個月賽場內外遍布361°標識

每到亞運、奧運、世界盃等大型賽事，央視憑藉獨家版權，吸引大量觀眾。亞運開賽後，361°通過各種方式，牢牢佔據央視的亞運報道陣地。

在賽事之餘，361°製作的4支亞運TVC在央視5套循環播放。從8月18日至9月2日，361°的亞運TVC一共在央視5套播出297次，在亞運會開、閉幕式轉播、日常賽事轉播中從8:00-24:00不間斷露出，強勢霸屏。

在視頻中，孫楊擔當第一主角，泳壇新秀李冰潔和自行車奪冠熱門鍾天使、林俊紅、郭裕芳等人聯袂出鏡，用真實不做作的態度告訴人們什麼是真正的「熱愛」。

「別跟我說，傷痕是騎士的勳章；未必能超常發揮，未必能力挽狂瀾，未必能一戰成名；勝負未知，我，依然拼盡全力。」

除了廣告投放之外，觀看亞運節目的很多人都發現：「央視出鏡記者，怎麼都穿361°？」不僅在賽場穿，休息時也穿。

其實，這是361°增加曝光的措施，免費為記者提供服裝，讓各國記者成為了自己的「模特」。

作為亞運會高級合作夥伴，361°為本屆亞運會贊助了包括運動鞋、運動服、運動褲、運動馬甲、長袖運動衫、短袖運動衫、有領T恤、運動短褲、運動襪、運動帽、束髮帶、手套、護腕、毛巾、運動包、緊身衣、啦啦隊服等一系列裝備。

所有組委會官員、火炬手、志願者均身著361°品牌。一些重要比賽場館、官方酒店也均設置有361°的大幅海報、旗幟；甚至在亞運會開幕式上，361°通過巧妙布置廣告牌，大力強化了品牌露出。

有前方記者描述，賽場內外可謂是遍布361°的logo，甚至讓人產生一種雅加達亞運會是一場361°品牌專場秀的錯覺。

在開幕式上，點燃雅加達亞運聖火的印尼羽毛球天后王蓮香也穿著361°火炬手服裝。當她點燃聖火的那一刻，吸引了全世界的目光。

【社交媒體刷屏】

快反營銷燃情、火炬手七夕表白，助力361°一月5上熱搜

雅加達亞運會開幕後，361°在線上展開了一場「刷屏潮」，圍繞熱點製作的快反營銷，亞運火炬手熱點事件，可圈可點，半月內至少5次上熱搜，多次刷屏朋友圈。

從8月18日亞運會開幕到9月2日閉幕，361°共發布32張生僻字海報，每天至少一張，串聯起亞運會上所有的精彩瞬間。生僻字海報形式新穎，對國旗掉落事件、中國選手韓服封號等突發熱點快速反應，有力地傳遞一個充滿激情和人文關懷的品牌形象和品牌態度。

比賽期間，361°推出超燃動畫片，在18日8點開幕的時候同步上線全網推廣，用90後、00後最喜歡的二次元形式，設計出最燃最炸裂的動畫，吸引年輕人關注亞運會。

借力開幕熱度和動畫的感染力，超話#亞運超燃動畫大片# 當天迅速升上微博熱搜，閱讀量超千萬；微信上「小心你的屏幕，別炸」的「警告」迅速刷屏，引發一片「超燃」點贊。

借力開幕式的熱點和361°的營銷手段，開幕式當天，361°的微信和微博指數大幅飆升，微信指數日環4503.28%，指數值幾乎為比較圖中第二名的1.5倍，第三名的3倍；微博指數環比1146.45%，指數值將近是比較圖中第二名的12倍，第三名的32倍。

另外，亞運會開始之前，韓宇和魏晨聯袂復刻經典的《亞洲雄風》MV也登上微博熱搜，並在抖音上發起了挑戰賽。

懷舊不僅是致敬經典，更是人們的記憶共享。《情深深雨蒙蒙》、《流行花園》、《還珠格格》翻拍，分分鐘上熱搜。但是，酒瓶裝新酒，才是關鍵。用新人+經典主題，今年在賽事營銷上把懷舊范兒玩得666的，就數361°。

同時，接受361°邀請成為雅加達亞運會火炬手的名人們，往往自帶話題，耍寶賣萌，在多個時段利用自身影響力為品牌打Call，將361°變成「熱搜專業戶」。

從新德里到雅加達，第18屆亞運會的聖火走了近一個月，傳遞距離長達18000公里。1000名火炬手跑步、騎馬、坐飛機、潛水、衝浪，甚至「打摩的」來到雅加達，全都穿著361°的專業運動裝備。這令361°集團執行董事兼總裁丁伍號非常自豪。

參與火炬傳遞的361°中國亞運火炬手包括各個領域的名人和明星：361°品牌代言人兼2018雅加達亞運會推廣大使、中國知名歌手及演員魏晨、《王者榮耀》職業選手及QGHappy戰隊前隊長「貓神」陳正正、《這!就是街舞》第一季總冠軍韓宇、中國男子短跑運動員張培萌、中國擊劍隊男子佩劍運動員孫偉、新浪高級副總裁魏江雷、中國知名歌手及音樂製作人王錚亮、著名主持人劉語熙和杜海濤等，他們共同完成了雅加達亞運會最後一天的火炬傳遞。

韓宇和陳正正，分別是街舞圈和電競圈第一個成為亞運火炬手的人，他們將激動的心情和對361°的感謝之情展現在社交網路上，在這兩個年輕人為主的圈子裡，迅速提升了361°品牌認知度。

韓宇說：「做火炬手，比上舞台還緊張，從生下來就沒這麼緊張過」。街舞圈的小夥伴、《這！就是街舞》的選手哥們紛紛轉發和留言，給韓宇打Call，連喊「宇哥太帥了」

「貓神」陳正正同樣上了熱搜。他在參加完雅加達火炬傳遞活動後，接受媒體採訪，回應「電競入亞的質疑」，稱「電競和傳統體育都是追求更高更快更強，職業選手都有嚴格的訓練作息時間，非網癮少年。」

比起韓宇和貓神，張培萌最為搶鏡。當時正在雅加達參與亞運火炬傳遞的張培萌，在七夕前在社交媒體上公布了自己的戀情，狗糧套路得人心，迅速將自己和361°送上了微博熱搜榜第1名，收穫180萬+的瀏覽量。

【熱點刷屏】

361°借勢亞運解碼「出海記」孫楊、電競成361°流量收割機

雅加達亞運會期間，361°屢屢成為熱點，給媒體提供了猛料，轉化了不小的曝光率。

8月15日，361°正式宣布與印尼太陽百貨達成合作，太陽百貨的實體商店和線上商城將成為361°在印度尼西亞市場範圍內的獨家產品經銷渠道。361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生表示：「361°從2014年開始布局海外市場，此次與印尼太陽百貨的合作無疑將進一步幫助我們推動國際市場的布局。

丁伍號先生的雅加達行程非常忙碌，他作為火炬手參加亞運聖火傳遞，出席與太陽百貨的合作儀式，還成為了亞奧理事會主席艾哈邁德親王的座上賓，引發媒體爭相報道。

8月17日，丁伍號先生與艾哈邁德親王在雅加達會面。據透露，雙方探討了下一屆杭州亞運會繼續贊助的可能性。

艾哈邁德親王是361°的老朋友，曾經在2010年參觀過361°的亞運品牌體驗館，並向丁伍號先生頒發了「亞洲體育貢獻獎」。作為連續三屆亞運會官方合作夥伴，361°自2009年起與亞奧理事會合作已走過9年。

商界和體育界的重量級人物會面，引發媒體巨大關注。央視第一時間報道了丁伍號先生與艾哈邁德親王的會面。

多商業化媒體迅速跟進，一時間引發對361°的報道熱。《第一財經》、《21世紀經濟報道》、《界面》、《懶熊體育》、《體育大生意》等媒體，均發布深度文章，對361°的出海計劃詳細報道，在行業內獲得強烈反響。

另外值得一提的是，18日，雅加達亞運會上361°的概念體驗店「熱愛之家」揭幕，國際線專業跑鞋「SPIRE2」亮相亞運會。

同時，361°體貼地安排361°國際事業部總經理林炳煌接受媒體採訪。這令很多鞋履行業內媒體非常欣喜。

賽場外的熱點火熱，在賽場內，361°贊助了包括中國游泳隊、中國自行車隊、花游隊等多支運動隊，還單獨簽約中國體壇領軍人物孫楊、打破女子50米仰泳世界紀錄奪冠的劉湘和初出茅廬就奪得兩塊金牌的游壇新秀李冰潔等運動員。同時，361°還和中國著名冠軍級電競團隊QGHappy俱樂部深度合作。

中國澳門代表團、阿曼、馬爾地夫、葉門、蒙古、斯里蘭卡、敘利亞、伊拉克等8個國家和地區亞運代表團，在中國領先體育品牌361°的全力支持下，總共獲得7金13銀14銅，並在多個項目上實現了歷史性突破。

蒙古代表團運動員獲得女子62KG級摔跤決賽冠軍，穿361°服裝領獎。

運動員在賽場上的表現跌宕起伏，是焦點中的焦點。比如，孫楊的「國旗掉落」事件，電競奪冠事件等，都令361°獲得極大曝光度。

雅加達亞運會開賽後，孫楊身穿361°的運動服上台領獎，並在國旗滑落的時候進行交涉，引起極大讚譽，同時飽受爭議。

如果孫楊只是一個話題明星，以361°的品牌風格，不會對其如此青睞。隱含在體育明星背後的361°營銷邏輯，是以實力說話，這與企業踏實的作風一脈相承。

從18日-23日，包括孫楊在內的中國游泳隊屢獲金牌。361°製作了「我是熱愛」TVC、生僻字海報等內容，祝賀支持孫楊，激起粉絲自傳播。微信指數8月19日達到頂峰，日環比增長83.4%； 361°的百度指數在8月21日達到今年最頂峰，比7月21日指數值環比增長100.88%。微博指數則在8月21日飆升至今年最頂峰，環比增長534.29%。

另外，雅加達亞運會上，361°可以說是唯一的一直為電競打氣的中國體育品牌。

在亞運會《王者榮耀國際版》項目中，與361°進行深度合作的QGhappy戰隊的前成員Alan領銜的中國代表隊為中國電競斬獲了首個冠軍，在電競歷史上書寫了輝煌的新紀錄。而QGhappy的前隊長、「貓神」陳正正受361°邀請擔任雅加達火炬手，成為首個參加亞運會火炬傳遞的移動電競職業選手。

在361°秉持著年輕化戰略，提前布局電競，見證了歷史，同時為品牌帶來巨大受益。

361°贊助運動隊，不是為了曝光，而是希望藉助企業的力量，對中國體育運動盡一份綿力。同時，這些運動員和運動隊也以自己的方式進行回饋，為361°樹立品牌認知度，收到雙贏的效果。

雅加達亞運會已經結束，在對361°的亞運營銷復盤中發現，最大的驚喜並不是頻繁刷屏，而是在其背後的戰略意義——

361°堅實地推進年輕化、國際化的道路，在品牌形象樹立上越發成熟，逐步塑造出了時髦、運動、有血性、有情懷的品牌人設，走入年輕人的心，難能可貴。