這屆中秋月餅顏值高到快成仙了，怎麼選？
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作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）
中秋將至，各大美食品牌早就開始在「中秋」生意上做文章了！今年的中秋，又是一場視覺和味覺的雙重盛宴，尤其是視覺上的表現，仙俠風、宮廷風、萌系、時尚系、硬漢系，品類之多、顏值之勝堪稱歷年中秋營銷的顏值巔峰。
NO.1 天貓食品國潮行動，美食的意境
現代料理與傳統節日的美學大賞，天貓食品聯合7家老字號月餅品牌創意呈現的7道現代意境料理，現場的畫風相當夢幻，宛如人間仙境。
產品的呈現相當精緻，感覺月餅已成仙。
這套平台的中秋之作，主題和立意都很美，現場美陳有足夠的吸引力把用戶拉入情景。單張的海報，也很有意境，沒有過於突出品牌，而是把產品概念名稱稱放大，收向天貓國潮行動的營銷大主題。
NO.2哈根達斯，有戀愛感的中秋禮
哈根達斯的月餅，應該是少女心本心了，極致唯美的裱花月餅，唯美浪漫，看上去很有戀愛感。果然還是帶著品牌獨有的愛情標籤。
NO.3故宮淘寶，天青色萌系中秋禮盒有格調
故宮淘寶 聯合北京稻香村出品，2018中秋限量月餅「桂彩中秋特地圓」。
月餅主題出自宋徽宗趙佶瘦金書法《閏中秋月》詩帖。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調，綴以冰裂暗紋；月餅圖案均來源於宋徽宗繪製花鳥畫。
NO.4故宮食品 朕的心意
抖音跨界朕的心意丨故宮食品，打造了「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒，將時下人氣最高的皇帝-乾隆帝的《弘曆觀月圖》賦予抖音元素，古今融合，打造了一個即古典又現代的月餅禮盒。
與故宮食品 朕的心意跨界合作的還有必勝客，把故宮的元素印在了月餅上。
果然故宮作為傳統文化的代表，大有給各大品牌的中秋營銷加BUFF的功效，傳統IP的影響力越來越強大。
NO.5美心月餅，港式韻味之美
美心月餅是香港老字號品牌，是港人心中情懷。今年的美心月餅出品了「冰室凍飲口味月餅」，很有嶺南文化特色。
NO.6星巴克的時尚
不得不說，當年星巴克一舉推出月餅產品，刷新了月餅的認知，從那以後月餅這個品類的迭代就越來越豐富，色彩鮮艷，口味大膽，受到更多年輕人的喜愛。今年，星巴克月餅依然顏值在線，充滿時尚活力。
NO.7鋒味的硬漢月餅
謝霆峰在《中國好聲音》的舞台上說，他要去找到男性力量的聲音。然後，Chef Nic x BAPE? 鋒味中秋月餅禮盒團圓登場，也想當於月餅中的「硬漢」了。
NO.8好時的走心「中秋」
好時巧克力今年推出了月餅禮盒，這是目前看到過嘗試情感溝通的品牌，禮盒的顏值不算有特色了，但這組傳播的文案比較走心。「有你的中秋，才是好時」傳播主題還把品牌包了進去，也很巧妙。
從這屆中秋營銷的表現來看，多了一些賞心悅目的好心情，視覺和味覺有了新體驗，月餅界的也不是五仁的回歸戰，而是融入文化內容加持的年輕化、時尚化產品迭代。結合傳統文化IP的跨界之作顯然更受歡迎，也更符合現代消費者的審美需求。
總之，本屆做中秋生意的各位，不僅顏值逆天，更是做出了「中秋大IP」的文創感。
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