蹭熱度不如有態度！學勁酒怎麼做消費體驗營銷

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「寶典」

《50本營銷必讀書+營銷工具包》

編輯 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）

線下營銷活動向來是品牌推廣的主戰場之一，有的側重於聯合當下熱門IP蹭一波熱度，有的側重於通過創意手段結合產品特點深耕品牌文化。

無論哪一種形式的營銷，都能在短期內種草各自的目標群體，但從長遠的角度來看，致力於根植品牌文化，提升品牌美譽度，培養用戶品牌忠誠度，通過在寓教於樂的營銷活動中，既完成對產品的推廣，又潛移默化的實現品牌文化輸出，這無疑才是更高明的營銷方式。

廣州作為南方大都會，向來不乏各類爭奇鬥豔的營銷活動亮相，但真正做到走心的營銷活動，向來是能戳中當下時代主流人群心聲的活動，是擁有對目標人群有著深刻洞悉的營銷策略。

在杭州、廈門、深圳、成都、長沙、南寧等全國多個重要中心城市舉辦過的勁酒「為青春鼓勁」活動，不僅以當代年輕人喜聞樂見的活動內容收穫大批粉絲喜愛，活動所傳遞的拼搏進取正能量的奮鬥精神，也影響並鼓舞了無數在城市中打拚的人群。

作為自帶社交傳播屬性的青春宣言牆，在勁酒「為青春鼓勁」活動舉辦的最初階段，就獲得了眾多參與觀眾的好評。在不同城市的舉辦過程中，還完成玩法升級——從線下打卡升級到線上打卡，不僅括大了活動範圍，還豐富了活動內容。

每一位參與的觀眾，寫下的是奮鬥過程中的青春宣言，表達的是人生的青春態度。感性與勵志並存的玩法，無論是在線下活動現場，還是線上社交網路，都引發了同樣在城市中為生活、為理想打拚奮鬥者的共鳴，進一步促進了活動品牌的影響力和美譽度從線下向線上的傳播。在更廣範圍內鼓舞更多受眾，並輸出「為奮鬥的青春加油鼓勁」的文化認知！

無論是線下的火爆現場，還是線上的刷屏分享，都是源自於勁酒品牌對當下時代年輕人深入的洞察和分析，也體現了勁酒品牌對年輕人精神層面的關心，和對人生奮鬥價值的深入思考。

比如融入當下年輕人喜愛且熱衷參與的勁歌熱舞，為活動營造出一種青春活力的現場氛圍。技藝酷炫的調酒表演，不是為了秀技，而是為了帶來美味的勁飲體驗，感興趣的觀眾還有機會上台近距離嘗試和學習。

現場還有趣味互動問答的遊戲環節讓觀眾一展睿智。

豐富的互動遊戲，不僅為活動帶來更多的趣味性和更大的吸引力，更重要的是在這種寓教於樂的互動體驗中，加深了觀眾對勁酒品牌知識的印象，促進了品牌信息的傳播。

作為勁酒「為青春鼓勁」活動中最受歡迎的項目之一，DIY青春勁飲則充分的調動了觀眾的感官能力，在利用現場準備的材料調配出專屬的青春勁飲過程中，觀眾不僅品味了不同的青春滋味，更體驗到了探索的樂趣。或許這樣趣味體驗，就是青春勁飲大受歡迎的原因之一吧！

縱觀活動全場，無論是哪一個活動環節，勁酒「為青春鼓勁」活動都能激發全民參與的熱情。在寓教於樂的活動氛圍中，無論是主打的「青春」主題，還是其傳遞的積極向上的價值觀，都在潛移默化的影響中成為活動的精神內核，也成為勁酒品牌留在觀眾心中的一種積極的、年輕化的品牌形象！

當越來越多的品牌希望通過線下營銷活動在目標客群中樹立積極的品牌形象、輸出正能量的價值觀的時候，勁酒「為青春鼓勁」活動在這一季提供了一個教科書式的品牌活動營銷案例！

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