刺蝟兄弟：共享「說唱」經紀的一場試驗|專訪陳偉

作者 / 阿寶

轉眼間，《中國新說唱》已經穿越夏秋交替，走到了「9進6突圍賽」。儘管新一期節目為ICE、派克特誰走誰留設置了懸念，但從各種爆料不難得知，最終王以太、那吾克熱、劉柏辛、周湯豪、ICE、艾熱留在了舞台上。

舞台之外，因在1V1battle 中忘詞而被淘汰的小青龍拿到了《中國新說唱》的第一個復活名額。艾熱、滿舒克、王以太等人登上了愛奇藝尖叫之夜演唱會，刺蝟現場&中國新說唱人氣選手見面會已經舉辦了兩場。

9月末，選手也將迎來終極大考。無論笑到最後的是誰，他們都將應對節目落幕後，自己的熱度升落起伏，演藝生涯的百轉變遷。以一年為期，明年此時不知還有多少人能夠越過觀眾的記憶軸線，依然活躍當紅，不被遺忘。

同樣的問題還擺在與眾多選手簽下一年合約的愛奇藝面前。為了更好地運營這些rapper，愛奇藝今年成立了專門的經紀公司刺蝟兄弟，在未來一年內統籌管理所簽選手的演出經紀、商務合作、代言等。

參照去年爆紅rapper現今的落寞境遇，刺蝟兄弟的出現顯得十分必要。但在說唱經紀尚不成熟的國內，難度也是不言而喻。

再加上本就脆弱的共享經紀模式，愛奇藝能走好這步棋嗎？

簽約讓利

《偶像練習生》與《創造101》兩檔節目的先後播出掀起了2018年國內偶像的旋風，視頻平台與經紀公司撒配而成的共享經紀合約隨之成為潮流。

前段時間火箭少女組合孟美岐吳宣儀、紫寧所屬經紀公司樂華娛樂、麥銳娛樂與騰訊的糾紛雖然得以和解，三位成員歸隊，但卻將共享經紀合約的隱患暴露在了日光之下，當利益天平上的砝碼由零逐漸堆高，白紙黑字形同虛設。

由此不免讓人擔心，同樣採用共享經紀合約的刺蝟兄弟，是否會重蹈覆轍？

「前面把合約簽明白，我們可以給經紀公司多分成，但控制權要在我們這裡。把人管好才是我們的目標，」談到這個問題，愛奇藝高級副總裁，《中國新說唱》總製片人陳偉告訴娛樂產業。

愛奇藝高級副總裁，《中國新說唱》總製片人陳偉

據娛樂產業了解，去年眾多說唱選手，像TT、紅花會在節目之前就已被摩登天空簽下外，一部分被音樂總監劉洲收至麾下，諸如GAI、Bigdog王可、趙濤、辛巴、王大痣、蜜妞、輝子等。而Bridge，艾福傑尼、黃旭一些人依舊留在各自的廠牌里發展。

而在今年刺蝟兄弟優先簽人的情況下，尚未有經紀公司歸屬的rapper在與愛奇藝合約到期前暫不能再簽其他公司，而已經有經紀公司的選手，其公司將與愛奇藝共享經紀合約。

陳偉坦言，他們也不想做經紀業務，但又不得不做，「對rapper們來說，知名度突然之間大增，出了負面輿情，這些孩子就消失在公眾視野，如果一茬接一茬都是這樣，中國的說唱是不是就沒人管了？」

「這一年管好他們，無論是在創作能力、公眾的形象表達，還是在後續商務演出個方面都有一個好的提升。對這些孩子、經紀公司、平台都有好處。」

事實證明，由於國內說唱環境遠未成熟，與之相對應的說唱經紀也十分青澀稚嫩，從某些公司在應對自家說唱藝人負面新聞時的處理速度便可看出，同時，去年說唱選手現狀的今昔對照也能折射出行業運作能力的欠缺。此時，大公司的進入未嘗不是一件好事。「利益分成不會影響雙方的合作，我們也比較看重愛奇藝這邊的資源」某說唱歌手公司負責人告訴娛樂產業。

基於此，共享經紀合約的風險或許不會在刺蝟兄弟這裡重演。眾所周知，偶像經紀公司與平台的矛盾皆因各自利益而起，縱使退團發生，對藝人的影響也不大，藝人單獨發展就能達到團體發展一樣的影響力甚至超越後者。但說唱選手卻不具備如此得天獨厚的條件，加之當下的監管環境，安全且長久走下去才是重點，哪還有心思去和平台battle？

正如陳偉所說，「我這一年給他的利益比他自己運營還要高，他為什麼不樂意呢？」

「我希望他們最後能走上格萊美的舞台」

《中國新說唱》參賽選手里不乏一些熟悉的面孔，小青龍、辛巴、AI Rocco。辛巴在60s環節就被淘汰，小青龍則因為忘詞暫別舞台，中文大有長進的AI Rocco成了晉級較多的一個。

不同的結果卻都對應著相同的目的，藉助節目收穫名氣或維持知名度。「發現自己的熱度下降了，想通過比賽再提升一下」，小青龍曾在被問到再次參賽原因時，半開玩笑說道。

不止小青龍一個人處於人氣下滑的境遇，據悉劉洲所簽的rapper如今僅剩GAI一人，很多人已經歸於沉寂。

「不管什麼樣的藝人，熱度都是靠作品來支撐。哪怕超一線明星，兩三年沒有作品出來，其熱度也會散去的比比皆是，更不用說這些說唱歌手了。」人盡皆知的定律，但如何做又是一番考驗。

陳偉透露，刺蝟兄弟專門為選手開辦了一個創作訓練營，從7月開始就帶領選手們進行創作訓練，給他們提供聲樂、說唱技術、編曲作曲等各種各樣能力的培訓，同時還提供包括線下演出、其他節目出境等一些鍛煉機會。「創作為先，通過作品一個一個台階走上更高的舞台，《中國新說唱》只是一個起點，我希望他們最後能走上格萊美的舞台」。

他解釋，不論是比賽，還是演出代言等，選手們都需要不斷創作新歌，因為其老歌版權歸屬複雜，倒不如什麼都是新的。一部分直接變成了廣告代言歌，一部分是其演出歌曲，還有些用來參加半決賽總決賽，總之就是持續創作，過硬的作品才是基石。

「雖然我們這段時間不錄節目，但他們每天打籃球、上課、寫歌，每天安排得滿滿當當「，陳偉告訴娛樂產業，他們還會為簽約選手安排心理諮詢師，做心理疏導，「面對外界的關注，再加上湧上來的大量工作，這些人內心可能都還沒來得及適應」。

除此之外，刺蝟兄弟會根據每個人的規劃，為其打造專輯。比如原本經紀公司有次計劃的，刺蝟兄弟會協助製作發布。「我覺得這幾個人可以一起的話，我們也可能會出一個合輯，會視不同的情況來進行單獨的分析、策劃」。

「我們也會參照經紀公司的計劃，畢竟人家後續要長期打造的。當然要考慮到他們的一些經營思路。「陳偉補充道。

盈利不是唯一目的

去年說唱歌手的火爆，隨之而來的是其商業價值的各種挖掘，一邊是無處不在的以支付寶、餓了么等為首的金主爸爸定製的說唱廣告歌，以及各大音樂節上越來越多的說唱歌手身影；另一邊，說唱音樂成為諸如《羞羞的鐵拳》《芳華》等電影的推廣選擇；rapper躋身各大綜藝常客，成為品牌、時尚雜誌的寵兒。

相比之下，今年說唱選手最明顯的一個變化是，沒有進行太多的商業開發。娛樂產業統計發現，目前人氣選手中，艾熱為電影《風語咒》演唱了熱血版插曲《風語畫江湖》；那吾克熱給電影《蘇丹》唱了同名推廣曲；劉柏辛與王以太為PUMA品牌創作了《PUMA》廣告歌，前者還登上了《大都市Numero》雜誌封面；周湯豪登上了《ELLE MEN》封面。

「我們打造一個說唱歌手，對於品牌是有挑選的，也會坐下來和經紀公司商量，這個品牌對孩子以後的形象塑造夠不夠好，如果不好的話，即使錢多，但你別接，我們給你找更好的品牌。」或許此前rapper的經歷是前車之鑒，各種商務活動傍身，對歌手來說更是一種消耗。

「如果中國的說唱音樂，到最後變成一個急功近利的東西，我覺得我們這件事有問題。所以我要把後面的事情，把後面的新鮮血液的培養，把這些已經成了公眾人物的說歌手的提升，都做好。」

陳偉說，盈利不是刺蝟兄弟的唯一目的，而有一個任務甚至更重要，就是把這些rapper管好，而不是節目結束後，他們像流星一樣，消失在公眾視野。「要讓他們有持續的演出，有商業活動、代言、音樂節，直到合約期滿，還給經紀公司，而這一年建立起來的習慣和傳統，也會對他們有長久的影響」。

至於結果如何，一年之後見分曉。

近期熱文

愛奇藝楊向華

| 

新片場牟雪

 | 

狗糧綜藝

中國新說唱

| 

上半年網劇

 | 

火箭少女

高分網大

 |  

秦嵐專訪

| 

延禧導演

專訪

商務合作 / 轉載 / 加入社群 / 約稿

請聯繫

微信ID：

tingting1521380492   hanyang1515

    1028627745   649778177