辣條界的扛把子抽檢不合格，網友力挺「不在乎！」

「我是一個有原則的人，辣條，我只吃衛龍，」這句話一度成為諸多年輕人所標榜的「原則」， 不得不感嘆衛龍的魅力之大。就連諸多國際友人也難以抗拒，將其稱之為「辣條界的愛馬仕」。

沒錯，衛龍辣條，在國外那可是奢侈品級別的。

據了解，衛龍辣條在亞馬遜上的售價為10.49美金，也就是69.64人民幣一包，比國內的價格翻了十幾倍，卻仍受到了廣泛好評。

然而，最近，衛龍這個辣條界的扛把子攤上大事兒了。

據了解，8月30日，湖北省食品藥品監督管理局發布食品安全監督抽檢信息公告。在所抽檢不合格樣品的中，衛龍的大名赫然在上。

對此，今天凌晨，衛龍官方微博緊急發布聲明，表示衛龍產品完全合法合規。產生分歧的原因是衛龍一直執行現行有效的地方標準。

衛龍到底合不合格？

對此，不少網友表示，「who care！辣條這個東西，你要非跟我說它健康我也不信，但我就是對衛龍愛的深沉。」

辣條何其多，唯有衛龍火，why？

因為從2015開始衛龍就做了其他辣條想都想不到的事，比如：借勢跑男，做了「奔跑吧，辣條」；藉助周星馳的《逃學威龍之名》做了一個名叫《衛龍大電影之逃學衛龍》的校園短片。

但是真正讓衛龍跟其他同行拉開距離的，是衛龍藉助手游、模仿蘋果等這一些列的營銷動作，搖身變成了「網紅」。

但是衛龍做的還不止這些，今天我們就來分析一下衛龍辣條。

1

品牌形象清晰、明確

作為辣條，身上的廉價標籤是一件再正常不過的事情了，但衛龍偏偏走出了一條高端大氣上檔次的路。

為了擺脫「made in學校門口小賣鋪」的形象，衛龍不僅換了新包裝還請來網路紅人張全蛋進車間做直播《辣條是如何煉成的》，高峰時期直播間高達20萬人。

直播中，衛龍向大家展現了其從產品生產流水線的乾淨、整潔、安全，工人一個一個全副武裝，整個製作車間就像個無菌室一樣，讓人們對辣條不健康、不衛生、小作坊等印象有了改觀。

在包裝設計、產品分類、廣告文案等也傳遞健康、快樂、積極和活潑的產品形象。

比如，2016年11月，衛龍辣條模仿蘋果線下體驗店，將產品放到一個個精緻的展示台上，還模仿蘋果設計頁面打造自己的網店頁面，在蘋果7發布會當日，順勢推出新品辣條7。

無一不在傳達著，辣條low？我們明明是高端大氣上檔次。

2

產品滿足顧客個性化需求

衛龍把目標客戶明確鎖定在學生和年輕上班族。

比如，2016年6月8日，一則衛龍天貓旗艦店被黑的消息被強勢刷屏。

根據截圖顯示，網站被黑只是因為衛龍沒有給客戶發貨。

看著這粗製濫造的視覺效果，你是不是真的相信網店被黑了。

那你還是太單純，這其實只是衛龍的營銷而已，衛龍辣條在營銷方面可是能讓杜蕾斯都側目的品牌。

這一波營銷利用了年輕一代常用的表情包、段子式的對話，在年輕人中賺了不少的流量。

再比如，2017年雙十一推出的「搞怪辣條組合」：1.8米長的辣條、火藥辣條、段子手辣條這三種辣條。

之前大家說辣條太短、太細、嚼的不得勁？1.8米辣條加長加粗，絕對滿足你的需求。

段子手辣條：迎合年輕人的需求，滿足他們一邊是味蕾的享受一邊是搞笑段子的刺激；

火藥辣條當然是為了那些不怕辣、辣不怕的辣妹子辣哥哥們準備的；

而這些無一不是為年輕一代的夥伴們準備的。

3

認領熱點並不斷學習其中優勢，轉化成自身利益點

什麼是認領熱點？簡單來說，就是從高熱度的IP內容和熱點中吸取自身可以助力成長的點。衛龍在這方面可謂是好手中的好手。

比如，2017年3月，受韓國部署薩德的影響，衛龍表示將所有樂天瑪特超市的辣條撤下，今後也不再合作、供貨。

此舉一出，網友紛紛表示，厲害了我的衛龍。這條微博獲得了網友10萬加的評論和超過9萬轉發，超37萬網友點贊。

其實，衛龍在蹭熱點上也不是一開始就這麼高明，「奔跑吧，辣條」呼籲學生們不要忘記陪伴他們成長的辣條，沒什麼爆點，也沒給人什麼驚喜；《衛龍大電影之逃學衛龍》內容淺顯、包袱庸俗，也沒有引發更多的話題。

直到衛龍極致模仿蘋果風，辣條產品發布、推出逆天產品「辣條粽子」等刷屏的營銷事件，讓人一看就秒懂，才讓衛龍從19年的傳統企業，「搖身一變」成了熱度不斷的網紅品牌，並被國內營銷行業看做傳奇。

從模仿這個高熱度品牌到不斷學習其中的優勢，再轉化成自身利益點，衛龍成功虜獲了顧客的芳心。

而在後來的中國年、電視購物等引起巨大反響的廣告片中，則主要都是挖掘過往，把一些曾經的熱點都再度轉換。

比如，中國年，復古的電視購物形式，衛龍領悟了要點，把搶奪流逝的情懷當做企業發展的主線，2017年衛龍的《鑒貨》，廣告、真人秀傻傻分不清楚，放蕩不羈而務實的話語、華麗而不失誠懇的辭藻，這操作6得一批。

從衛龍的成長過程中，我們見證了他一開始刻意模仿，後來他將調性、描述、展示、包裝等一些列內容予以極致的模仿；現在衛龍開始從熱點中去學習，把握自己的發展主線，從而取得巨大的成功。

曉芳認為所有的企業在自己的品牌形象塑造和營銷過程中，都應該學習衛龍吸取有利於自己的點，作出自己的風格，這樣才能脫穎而出。