打通10W+爆文的任督二脈：標題為王，封面為皇！

一、何謂「爆文」？

通常來說，當閱讀量達到10萬，就可以稱之為爆文。

相信很多從事自媒體的朋友，要麼做圖文，要麼做視頻，最終的目的都是想讓自己的文章或視頻讓更多的人看到。但結果往往卻不盡如人意，為什麼這麼說呢？有時候感覺來了寫一篇文章，自己覺得寫得棒，但發布出去，閱讀量屈指可數；有時候興緻來了做了一個視頻，自己覺得做的很炫，但上傳之後，播放量寥寥無幾……這或許是自媒體人最大的痛點！

二、為什麼要做爆文？

在開放自媒體平台上（今天頭條、百家號、企鵝號等），爆文就是錢！通常來說，如果一個開通原創的賬號，按照每萬閱讀量的收益來作為單價，大概在20-80元左右（價格的差異取決於賬號的領域和內容的質量，以及關注的喜愛度）。

我們以單價50元為例，產生一篇爆文，按10萬閱讀量（播放量）計算，就會帶來500塊錢的直接收益，那100萬呢？5000塊！這僅僅是一篇文章或者一個視頻發一個平台（賬號）所帶來的收益。

那如果一篇文章或者一個視頻同時發幾個平台呢？

那如果一個賬號同時每天發幾篇文章，這幾篇文章又同時發幾個平台呢？

那如果又同時運營幾個不同領域的賬號呢？

這就是為什麼越來越多的自媒體人由個人慢慢做成了公司，由單號做成了矩陣運營。這背後的收益是成指數增加的！

所以，寫爆文成了每個自媒體人「畢生」追求的目標！

三、爆文的決定因素

以圖文為例。首先，一篇完整的圖文，往往由標題、封面、文字、配圖、標籤組成。其中的每一部分都關乎圖文的推薦量與閱讀量。

從推薦量的層面分析。在開放自媒體平台上，實行機器演算法推薦制，換言之，你所做的內容，基本上 由各大平台的機器識別推薦的，認為干預很少。

於是，你的標題所包含的關鍵信息，封面的是否緊扣圖文、是否低俗、是夠清晰，文章字數是否符合要求，文章內容是否存在抄襲，配圖是否有明顯的水印，標籤是否得當，這些東西都會影響到你的推薦量。很多人的文章推薦量低，就是在這個環節出了問題！

從閱讀量的層面分析。引起讀者興趣的，僅僅是你的標題或封面。

相信大家都聽過一句話：「始於顏值，止於才華。」打個比方，把圖文內容比喻成一個人的才華或者內在，把圖文標題和封面比喻成一個人的顏值或者外在。

試想一下，在現在這個「看臉」的時代，生活節奏仿似健步如飛，有幾個人會先去了解你的內在，基本沒有！人們之間剛開始接觸，產生好感，往往是從一個人的外在開始的，由外而內地徹底了解一個人。所以，當用戶在終端看到你的內容的時候，首先是被標題或者封面吸引的，然後再打開看你的內容。

假如你的文章寫得再好，故事多麼的精彩，如果標題或封面沒有吸引到人，一切都是徒勞！

那視頻呢？決定其推薦量的因素更少，因為機器很難全部讀取視頻當中的字幕，所以最終決定推薦量的標題、封面和標籤，尤其是標題和封面。

所以，無論圖文還是視頻，你的標題和封面要傳遞出足夠多的信息，方能讓機器有效的識別。

四、內容的推薦機制

這裡我們先引入一個術語——打開率。什麼意思呢？就是閱讀量（播放量）與推薦量之比。而決定這個打開率的，就是閱讀量（播放量），即標題和封面。二者就相當於圖文的任督二脈，一旦打通，就會火就會爆！

先簡單介紹一下內容的推薦機制。以圖文為例，如果內容符合平台的審核機制，就會觸發系統推薦，系統的推薦是具有迭代性質的，首先會小範圍推薦，如果閱讀量的佔比較高，就會加大推薦量進行二次推薦，假如一點閱讀佔比過低，就會停止推薦，相反會繼續擴大推薦量。所以，我們所看到的幾十萬上百萬的推薦量，並不是一次性就推薦那麼多，而是經過多次重複推薦累加而成的。

通常來說，如果一篇圖文的打開率＜10%，那系統就會停止推薦；如果打開率＞10%，那系統就會持續推薦。

舉個例子，我們發表內容之後，通常在後台就可以看到兩閱讀量和推薦量。

圖中的打開率＝閱讀量/推薦量=378/12000＜10%，停止推薦！

圖中的打開率＝閱讀量/推薦量=165000/1162000＞10%，繼續推薦！

五、標題為王，封面為皇

經過以上的分析，最後落實到標題和封面上，把這兩方面做到極致，大部分情況下很容易產生爆文。

那究竟怎麼做呢？經過我們在自媒體行業摸爬滾打4年有餘，總結出來一系列地起標題選封面的方法，而這些方式方法也得到了實戰的檢驗！

比如一個好的標題，需要多少字為宜？用什麼樣的格式寫？怎麼設置懸念又不會被判定為標題黨？如何引起共鳴？如何引起讀者好奇？封面採用什麼樣的圖片更加吸引人，哪些圖面是不適合做封面的……

除此之外，還有關於文章內容的一些技巧點，比如新手期、轉正期和原創期等不同時期文章字數控制在多少範圍內為宜，段落怎麼劃分，圖片張數怎麼配置等等，限於篇幅原因，本文就不一一解說，有興趣的朋友可以持續關注以及交流。