KOL營銷新手教程（7）——如何辨別真假KOL

來自專欄市場營銷那些事兒

Instagram是一個很贊的平台，所有人都可以在上面展示自己，吸引粉絲，機智的商家也已經學會利用這個平台上的KOL來吸引更多的潛在受眾。然而，一些不法分子，也已經將目光投向了這一塊。

【製造「假網紅」成本非常低】

在Instagram上，造假的成本是非常低的。

美國有一家閑得無聊的機構，做了一個實驗。他們花了一點小錢請了一個模特拍了很多照片，然後註冊了一個Instagram賬號，並買了很多假粉，刷點贊刷評論，整個過程花費不超過1000美金。可是很快，就有商家找上他們，邀請他們進行廣告合作。

如何辨別網紅的真假，避開雷區？你需要拿個小本本記好啦！

01

瀏覽粉絲的評論

看他的評論內容，雖不說一定會留下長篇大論，但是真正的KOL粉絲們非常關注他的內容，也可能直接引用他的內容。為了表示自己的支持，他們的評論是經過自己用心編輯的，至少要誇誇這個KOL吧？

像右邊這樣的粉絲，發出一些莫名其妙的無關的倉促評論，是不是很像機器刷出來的呢？

當然，這不是完全準確的鑒別方式，你也不能完全依賴這個辦法，實在太費時費力了。

02

查看粉絲的資料

你的火眼金睛派上用場啦，隨便點開某些評論者的資料。

比如這些根本沒發幾個po就引來成千上萬粉絲的用戶，以及發了數量非常多但質量非常低的po文且粉絲依舊少的可憐的用戶，都需要重視！

當然，你也可以點進去看這些粉絲都發了什麼內容，如果都是垃圾po文，而且這類粉絲佔比非常大，你就可以拉黑這位假網紅了。

03

查找其他的社交媒體平台

我們都知道，社交媒體平台非常的多，比如Facebook，Twitter，YouTube等等等等。

一個真的KOL，會經營好幾個平台的賬戶，但是假網紅，就沒這個精力了。而且，KOL會像上圖這樣，給出自己在不同平台的官方賬號的鏈接，如果你搜到的這個網紅賬號，跟他已給出的完全不一樣，你就要小心了。

其實海外的KOL真的很愛惜粉絲，比如一個YouTube，因為一些事情不能及時更新，也會在twitter上公布說「今天狀態不佳，很抱歉」等等。

如果你遇到的網紅跟你說，「抱歉，我沒有其他平台賬號」，即便他是真的KOL，你也得考慮一下了，畢竟多平台合作也是一種營銷的手段。

04

Google搜索

Google的妙用，可以幫你快速找到這個KOL的相關信息，可能是他上了什麼新聞，也可能是他被爆出了什麼黑料，這些對你來說都非常重要，比如那些近期被爆了種族歧視的網紅，你得避開他們了。

還有一個要點是，Google的搜索結果，如果你Google根本搜不到這個網紅的相關信息，那你是得小心點了。

05

藉助工具

現在有很多分析工具，值得我們加入收藏，這裡不做介紹，避免廣告嫌疑，有需要的可以自己Google或者百度搜索一下。

我們需要工具做什麼？

分析這個網紅的粉絲增長趨勢

比如這種粉絲突然增長的時間點上，卻沒有對應的優質內容，刷數據的嫌疑太大了，不建議大家合作。

粉絲數量的良性增長，應該是緩慢增加的，比如左邊這樣，每天增減的幅度不會太大。如果出現右邊這種突然上下的情況，你就要小心了。

查看他的互動率

明明不是什麼大明星，互動率卻極高，造成這種情況的可能性有：

1、 幾乎每個關注他的人都給他點贊評論，完全沒有潛水「已讀不回」的粉絲，你仔細思考一下，這種情況發生的可能性有多大呢？

看這樣的數據，你也能知道了，他這麼多粉絲，粉絲都不給他點贊，路人會這麼積極嗎？

KOL營銷做好了，就是我們的助力，可是做不好，對我們造成的影響也是非常巨大的。比如你和一位假網紅的合作，會讓別人覺得「這個品牌太蠢了，沒有判斷能力」，無形之中對你的品牌形象造成巨大傷害。

如何辨別KOL的真假，你學會了嗎？