從對手到盟友，雀巢收購星巴克零售咖啡，集齊世界3大咖啡品牌

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8月28日周二，世界咖啡巨頭雀巢與星巴克發表聯合聲明稱，雀巢完成以71.5億美元對星巴克零售咖啡業務的收購，雀巢將獲得永久性的全球營銷權，可以在星巴克門店以外銷售星巴克包裝型咖啡產品。

星巴克的產品組合將被引入包括Nespresso與Nescafé Dolce Gusto在內的雀巢單杯膠囊咖啡系統。至此，雀巢公司共彙集了星巴克、雀巢咖啡和奈斯派索3大世界咖啡標誌性品牌。

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從對手到盟友

雀巢公司是由亨利·內斯特（Henri Nestle）於1867年創辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威，是目前世界上最大的食品製造企業，最初是以生產嬰兒食品起家，卻以生產巧克力棒和速溶咖啡被外界所熟知。

Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業務中兩大知名品牌。2017年雀巢銷售收入為898億瑞郎，其中咖啡業務約為93億瑞郎。美國業務一直表現平平，令雀巢頗為憂心，為鞏固美國市場，去年雀巢就曾同意斥資不超過5億美元收購總部位於加州Oakland的藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份。

今年5月6日，星巴克就宣布與雀巢結為全球咖啡聯盟，以加速發展星巴克品牌在消費包裝型產品與食品服務的全球覆蓋，將改變、擴大並提升全球家用與非家用咖啡及其相關領域的發展。

根據雙方協議，雀巢將以71.5億美元獲得星巴克相關產品的營銷權，將被授權在其全球家用渠道與戶外渠道推廣、銷售星巴克包裝型咖啡與茶飲產品。

而星巴克將聚焦在長期範圍內創造股東價值，保留相當的股份作為烘焙、研磨咖啡與其他即將推出產品的授權方與供應商。此外，星巴克的產品組合將被引入雀巢單杯膠囊咖啡系統。

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改變世界咖啡行業格局

雀巢公司首席執行官馬克·施奈德曾表示：「星巴克，再加上雀巢咖啡和奈斯派索，我們總共彙集了咖啡世界中的三個標誌性品牌。對於世界各地的咖啡愛好者來說，這是一個美好的一天。」

星巴克總裁兼首席執行官凱文·約翰遜則表示：「通過雀巢的良好聲譽與影響力，全球咖啡聯盟將把星巴克體驗帶給全世界數百萬家庭。這項具有歷史意義的合作是我們不斷努力的重點與發展方向，以滿足不斷變化的消費者需求」。

根據協議，雙方將依託星巴克和雀巢的品牌實力，為雙方在北美市場創造新的增長機會，並解鎖其在國際市場的擴張。

在美國，雙方還將增強雀巢在咖啡零售與食品服務方面的實力，星巴克K-cup產品的強力優勢將補充雀巢在速溶咖啡與超高端單杯式咖啡的市場位置。

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向著目標前進

星巴克計劃將本次交易前期款項的稅後收益主要用於加速股票回購，預計到2020財年將以股票回購與分紅的形式向股東返還大約200億美元現金。

此外，該交易預計到2021財年末或更早時間將增加公司的每股收益（EPS）。公司將不會改變長期財務目標。

今年5月16日，星巴克在上海召開的「2018全球投資者交流會」上宣布，計劃在未來5年每年新增600家門店，在2022財年末（2022年9月底）將中國內地市場的門店數量倍增至6000家，進入230個中國城市。

星巴克同時宣布，到2022財年末，中國的總營收相較2017財年將達到3倍以上，營業利潤將達到2倍以上。

（資料參考：星巴克官網，圖文無關）

作者介紹：

王梓名： 資深品牌營銷諮詢顧問，曾任國內某大型企業集團品牌經理，現為山東小尖椒文化傳媒公司創始人，長期從事品牌和營銷相關工作，尤其是對於企業家個人品牌打造有自己的一套體系。