高能預警！10大手機廠商將合力開啟下一場流量爭奪戰

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作者：小楊 運營小咖秀

昨天下午，小米、華為、OPPO、VIVO、一加、魅族、聯想、中興、金立、努比亞這十家手機廠商在北京召開了快應用行業標準發布會。快應用是10家手機廠商基於硬體平台打造的的新型應用生態。

那麼什麼是快應用？

為什麼在中國這麼多著名手機廠商都要參與這個會呢？

根據官方解釋，快應用是基於硬體廠商OS的新型生態，打破傳統流失轉化瓶頸，與手機系統深度整合，達到用戶需求與場景完美融合，並促使開發者一站式接入，實現主流廠商覆蓋及海量曝光展示。快應用使用前端技術棧開發，原生渲染，同時具備HTML 5 頁面和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝，即點即用。

簡單來說，與微信小程序很相似。不同的是，快應用的入口不是微信，而是手機本身。

在昨天下午的發布會上，作為聯盟成員的多家手機廠商從以下幾個層面對快應用標準做出了解讀：快應用的用戶場景與需求，快應用生態及開放平台介紹，快應用技術方案及快應用流量規劃。

1、用戶場景與需求

在用戶場景與需求上，聯盟指出，目前開發者的痛點十分明顯，特別是中長尾應用，這類應用的下載出現瓶頸，App之間缺少關聯性，用戶決策路徑長。

為了解決這一問題，快應用同時具備H5和原生App的優點，用戶可以即點即用，無需下載安裝，同時還提供包括賬號、支付、push在內的各種輔助功能，在降低線上用戶觸達路徑的同時也降低了開發者的開發成本。

此外，人工智慧與快應用的結合還可以創造智能場景識別、硬體功能許可權調用、支付等無線的入口場景。

快應用同時也聯通了線上與線下兩種使用場景，比如通過二維碼直接切入線下場景。硬體廠商還能夠利用基於硬體的底層能力為快應用提供更多資源入口，除了通知欄、負一屏和信息流，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應用內搜索，由此，廣告投放也將變得更加精準。

這對與越來越追求精細化投放的遊戲行業來說無疑是一大利好消息。

2、快應用生態及開放平台介紹

聯盟指出，快應用平台將以用戶需求為驅動，通過統一標準實現開發者最低成本的接入，共建快應用生態。

快應用在研發介面、能力接入、開發者服務等層面建設標準平台，以平台化的生態模式對個人開發者和企業開發者全品類開放。

此外，硬體廠商擁有龐大的用戶基數和豐富的場景化入口，為開發者提供充分的流量扶持，具有成本低、體驗好、場景豐富、轉化高和留存高的特點。

快應用開放平台旨在打造統一的快應用門戶，實現開發者一處上傳，十家廠商上線。

在開發者服務和支持方面，快應用開放平台具有完善的開發者文檔、工具及論壇支持，除標準化的快應用發布流程外，未來還會開放開發者服務支持，如消息推送、賬號接入、支付接入、數據服務等。

3、快應用技術方案

快應用使用前端技術棧開發，運行效率和開發效率達到了很好的平衡，同時很多前端代碼資源可以直接復用。

這套開發模式十分貼近前端主流的思想，採用了模板加數據綁定的MVVM模式，支持標準的JS語法，為獲得更高的渲染性能和易用性，對CSS和標籤進行了一些剪裁和擴充。

對一些已經有產品經驗的開發者而言，他們可以以很低的成本實現技術轉換。

不僅如此，由於快應用沒有採用傳統瀏覽器內核的運行模式，而是通過全新的引擎，將系統原生的渲染機制和介面能力提供給上層應用，使得快應用的能力和體驗基本等同於原生應用。

通過這套引擎，快應用可以使用包括硬體在內的大量系統能力，同時還集成了非常多的服務能力，例如推送、賬號、支付、統計等。

4、應用流量規劃

十大手機廠商國內智能手機保有量近10億，每年4億台新增發貨，這些是快應用流量保證的強大基礎。對於開發者而言，這也是一筆寶貴的流量資源。

在會上，聯盟將快應用流量分為四個大類：

第一類是用戶主動行為產生的流量，主要入口在各種搜索框中；

第二類是系統主動行為產生的流量，主要入口是由AI驅動的各種推薦場景；

第三類是用戶間交互產生的流量，主要入口是消息、分享、動態等各類社交軟體中；

最後一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。

各廠商也將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息和分享通道、O2O通道等途徑，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。

同時，各家手機廠商也將逐步推出自己的快應用扶植計劃，這包括百億級曝光資源、廠商聯合營銷推廣、優質快應用與廠家深入合作等方面。

快應用開發

目前，快應用的官網（http://www.quickapp.cn）已經對外開放，開發者可以通過訪問查看快應用開發文檔。同時，開發者可以通過快應用官網的統一介面，上傳自己的快應用包，並直接推送至各大廠商的開放平台。

那麼，快應用開發起來容易嗎？

知曉程序從快應用官方開發文檔中了解到，快應用使用的技術棧，依然是 XML + Style Sheet + JavaScript 的組合，與微信、支付寶小程序一致。但相比與微信、支付寶小程序，快應用的開發的語法標準，快應用的語法相對更接近傳統網頁。快應用的主包體積限制在 1 MB，比微信小程序的 2 MB 包體積要稍小一些，但與微信小程序一樣，快應用支持分包載入，目前暫未公布上限，猜測快應用可通過此特性，進行無限擴容。

除了註冊快應用官網賬號，還需要有十家平台賬號

對用戶和開發者

首先，對於開發者來說是利好的，手機廠商開放了更多渠道，包括應用商店、掃一掃、負一屏、瀏覽器搜索等，拓寬了觸達用戶的能力。對用戶來說，無需下載應用就可以使用服務，確實可以更加方便。免安裝的確是移動設備上的一個發展趨勢。

快應用與小程序的優劣對比

快應用的優勢在於，基於操作系統，它離用戶近，更方便地讓用戶觸發快應用，運行速度也快。相比微信，快應用不需要安裝App，只需擁有一台支持快應用標準的機器（甚至連手機都不用換，只需要升級、更換系統固件），就能使用快應用，而且，快應用還能從系統桌面直接啟動。

數據顯示，2017年底，我國三大運營商移動寬頻用戶（即3G和4G用戶）總數11.3億戶。即使上述的九大廠商只佔60%市場份額，也有超過6億的用戶。不過，快應用想要贏小程序依然非常困難。一方面，在於用戶對應用分發不可逆轉的習慣趨勢。坐擁10億月活用戶的微信，已經形成了巨大流量場效應，隨著「跳一跳」為代表的微信小遊戲上線，2017年12月，小程序累計用戶達4億。另一方面，小程序的優勢還在於微信帶來的社交賦予的場景加成，而快應用很難創造出場景加成，也沒有社交優勢。

手機廠商的反抗

從網路上各大數據信息整理來看，小米、華為、中興、聯想、OPPO、Vivo、金立、魅族、努比亞、一加這10大EP佔領了中國安卓近9成的市場份額，可謂說已經達到了史上巔峰。而此次10家聯手的目的只有一個：狙擊微信小程序。

面對強大的小程序，9大手機廠商選擇了「同仇敵愾」，因為應用分發的主導權之爭是一場手機廠商輸不起的戰爭。從去年開始，微信平台下的小程序不僅收割了各大應用流量，還逐步壟斷了用戶的入口，這對硬體廠商而言無異於緩慢絞殺。

流量越來越貴的時代，月活躍用戶超過10億的超級APP微信正顯示出「一統天下」的氣勢。微信的流量有多恐怖？藉助微信生態流量，拼多多能夠異軍突起，打得淘寶、京東措手不及；藉助微信一二度人脈關係，新世相能夠一而再再而三地刷屏。

當然，騰訊自身也在想法設法收割巨大流量帶來的紅利。這必然要動到他人的乳酪。

去年微信推出了小程序，不僅收割了各大應用流量，還掌控了用戶入口。在此之前，手機流量的入口屬於硬體廠商和蘋果，於是被動了乳酪的小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo這些在手機市場競爭對手走到了一起，將共同發起快應用標準，直面小程序的競爭，頗有九大門派圍攻光明頂之勢。

對遊戲行業的影響

就目前來看，無論是小程序的打開方式，還是盈利模式，都無法與原生App相提並論，其中不乏一些功能型的問題尚未解決，而更主要的是用戶的習慣還沒有強化到如此簡潔。對於微信來說，小程序是簡化原生App的一種形態，但是對於用戶來說，這恰好是一種讓微信變得更加臃腫的感覺。

從小程序本身來說，目前主要有五大類：零售、電商、生活服務、政務民生和小遊戲。根據數據統計顯示，2017年，從C端用戶訪問分布來看，零售類佔24%，出行交通佔21%，工具類佔18%，餐飲佔13%，生活服務佔11%；從B端小程序數量分布來看，生活服務類佔比最高，為21%，工具類佔18%，零售類佔17%，餐飲類佔11%。

功能型的小程序佔據了絕大部分的量，而小遊戲目前只有很小的份額，但是小遊戲的前途看起來卻要比功能型的小程序敞亮很多，畢竟遊戲有兩大好，傳播厲害，吸金更厲害。所以，此次九大家的聯手，更重要的是對小遊戲的一次狙擊。

雖然在整場發布會上，聯盟並未提及與遊戲行業相關的任何具體計劃，實際上，就使用場景和流量這兩點而言，快應用平台近10億的用戶保有量和對應用場景的搭建都會對未來遊戲應用的分發模式產生深刻的影響。

固化環境的改變

其實在安卓分發市場裡面，已經有了相對固化的環境。快應用則有可能成為打破僵局的一柄利器，因為可以直接將應用市場拋開。如果快應用能夠引起市場潮流，那麼有可能將會改寫安卓市場的分發格局，即便是不能讓分發市場格局變化，至少也能讓H5遊戲市場的空間變得更加廣闊。

總結

可以預見到，在快應用平台上，又將爆發一場關於流量的爭奪戰。