2018.08.08發布，這樣的魅族 16大家喜歡嗎？

16系列:

不是魅族16 要怎麼樣大家才願意購買，是魅族一直以來積累的產品調性註定了魅族16 有可能也是一款叫好不叫座的產品。

沒有哪一個品牌是一朝一夕就能定下來它的產品調性的。是和市場一直磨合的過程中，大眾對於這個品牌的一種認知。這種認知和購買力，是非常多的因素造成的。包括品牌力、產品力、市場營銷、用戶反饋、售後服務，等等因素。尤其是互聯網非常發達的當下，你廠家的產品好或者不好都會被無限的放大，也給市場營銷和公關部的工作造成了非常大的難度。但好處，就是消費者有非常高的知情權。因為產品一旦投放市場，廠家幾乎無法有意的去控制這款產品的口碑。畢竟消費者是拿真金白銀去買你的產品的，產品真的不給力，消費者也不是傻子。

好了，有了以上的鋪墊，我們可以來看一下魅族的品牌調性、產品力、市場營銷、口碑及其他。

先說品牌調性：

在 MP3 時代和 M8、M9 時代，魅族是有非常好的品牌勢能的。雖說普通消費者不太知道這個品牌，但在發燒友圈子裡和一些高品質消費者眼中，魅族是一家非常有審美也有追求的廠商。這種品牌力如果能通過市場營銷，擴大到普通消費者的認知中，魅族是有非常大的機會成為中國的蘋果的。但很可惜，經過幾年的xiajiba折騰，市場營銷屢次碰瓷式的無下限營銷，導致魅族的品牌力急轉直下。再加上，華為、小米、OPPO、vivo 等國產廠商品牌勢能的上升，使得魅族的品牌力度已經非常非常弱。這也是為什麼非常多魅族的老粉絲對魅族干著急的原因。

再說產品力：

從 M8 - MX3，是魅族產品最有靈性的時代。自 MX3 之後，魅族的產品設計就是一直在吃老本了。在 魅族15 上市之前，這中間沒有任何一款產品能夠和 MX/MX2/MX3 相提並論。魅族前幾代的手機產品是有靈性的，這種靈性隨著魅族往營銷和市場的路子上靠，產品力下降的很厲害。雖然銷量相比之前，上去了一個級別，但所有人都知道，這種銷量的拉升，是靠魅藍拉起來的，魅族高端品牌的口碑其實一直都是下滑的狀態。而魅藍產品的銷量拉升，但產品力不行，也給魅族品牌造成了非常負面的影響。從這時候起，魅族的忠實和高端粉絲，也隨著魅族作死式的營銷和粉絲運營，流失的非常嚴重。

市場營銷：

2014 年之前，魅族沒有營銷。

2014 年 - 2016 年，魅族走碰瓷式和秀下限式營銷。不論是因為預算不足，還是別的。總之這種營銷一邊拉升了魅族的聲量，一邊降低了魅族的格調。也就是說，魅族的聲量是以犧牲品牌換來的。而與此同時，線下布局的不恰當、產品定價的失策、一直沒有足夠強勢的產品在恰當的時間投放市場，都使得魅族的聲量擴大並沒有轉化成足夠的購買力。

這是非常非常非常可惜的。

2014 年底到 2015 年，我身邊已經有非常多的完全不關注手機品牌的人，知道了有一個品牌叫魅族。可惜魅族沒有在同時藉助這種優勢，將產品本身打出去。MX4PRO 的失敗使得這種聲量轉化成口碑的惡評。那時候推薦別人買 MX4PRO，大部分問題不斷，幾乎朋友都做不成。這種例子對某個人還好說，但對於一個品牌，幾乎是致命的。聲量上去的同時也是差評如潮的時候，也沒有哪個品牌有魅族這麼點背了。

而到了 2016 年，幾乎再沒有人跟我討論過魅族，身邊買過魅族手機的朋友也幾乎都換了別的品牌。一來他們的購買力上去了，可以換蘋果了，二來他們在同價位中，也有了更廣泛的選擇。而與此同時，小米的性價比一直都是超過魅族的。

2017 年全年，魅族的營銷走守勢，加上楊柘的入職，和李楠營銷的路子不一樣，魅族和魅藍營銷的拆分，使得這一年的魅族營銷幾乎沒有任何規劃和成績。魅族的聲量也在最高峰呈現持續下滑的趨勢。

而這種營銷的混亂和無須一直延續到現在。

魅族的口碑在 M8 時代達到頂峰：

自 MX4Pro 之後，口碑下滑嚴重。bugme、pushme、機器長得一樣、萬年p10、聯發科豬隊友，魅族的對外標籤一變再變，但貌似都不是什麼好標籤。當然也有像 mBack、一刀切的天線、好手感，等這種不錯的美譽，但這種都是營銷的同學大力推廣下給人的認知，最終除了 mBack，其他的都沒有讓消費者形成固有的好口碑。這是非常尷尬的一件事情。

與此同時，華為讓人記住了高端、小米讓人記住了性價比、OPPO、vivo 讓人記住了非常朗朗上口的廣告詞和代言人。

再加上鎚子、一加等小廠商，分走了魅族的一部分粉絲。

此消彼長，使得魅族的口碑和聲量都不佔優勢。

售後和服務：

在 14 年之前，魅族的體量太小，談不上售後，也談不上服務。

不過從 14 年開始，魅族的銷量是上升趨勢，也同時在售後服務上加快了建設。在這一個時期，魅族的服務是沒有問題的。從 14 年到現在，魅族還沒有出現過被公開討論過的事件。可以這麼說，魅族的服務品牌建設，是幫魅族做了非常多的事情的。

只是售後服務這種事情，只是在有大面積投訴的時候才有人怪你工作沒做好。當你工作做的非常好的時候，是沒有人記得你的。

談完了這些，總結一下，你會發現，魅族現在在市場上是沒有什麼優勢的。

魅族不可能靠 16 這一款產品，瞬間拉升魅族各方面的弱勢。

不僅如此。在小米有 mix 系列、vivo 推出了 nex、OPPO 推出了 find X、華為強勢的品牌力度之下，魅族 16 幾乎沒有機會分走他們的口碑。消費者能猜得到的所有的產品創新都已經有人做過了。魅族 16 如果沒有非常強的創新，會瞬間被其他品牌淹沒掉。即使有創新，最大的可能也不過是跟其他品牌打個平手。像 M8 時期那種，人無我有的強勢產品，已經不可能存在了。

而魅族所引以為傲的好手感，好音質，好觸感，極窄邊框，Flyme，已經無法對其他手機品牌造成威脅。

一步慢，步步慢。現在想想魅族當年和高通打的那一把口水仗，雖說勇氣可嘉，也不過淪為了其他手機廠商的笑話而已。

很簡單，三個月後（逃...

便宜就賣。

x2 mx3 mx4一直被bugme坑的我還是在618上了真香的p7p。結果發現bugme從未讓人失望，對得起自己bugme的稱號。

即便這樣，16你賣到1399，爸爸還是會繼續愛你的。

花式秀一下bugme層出不窮的心意。

1，鬧鐘經常不響。

2，知乎閃退。

3，輸入法卡住。只能重啟。

便宜就行