這屆流量明星不行了？

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這個格外炎熱的暑期，是流量的寒冬。

曾幾何時，「大IP+流量明星」的組合拳曾是創造收視與熱度屢試不爽的制勝法寶。

以2014年為界，《古劍奇譚》的爆火捧紅了李易峰、馬天宇等第一批流量明星，也催生了大批仙俠玄幻劇集，一時滿屏滿眼都是衣袂飄飄飛檐走壁的小花鮮肉。

各大劇方都看到了熱門網路小說與流量明星這味「特調」所創造的驚人帶貨能力，根據熱門網路小說改編的劇集應運而生，其中不乏霸屏朋友圈的現象級「爆款」。

從2015年羅晉唐嫣主演的《錦繡未央》，到2016年楊洋鄭爽領銜的《微微一笑很傾城》，再到2017年楊冪趙又廷的《三生三世十里桃花》，都曾營造街頭巷尾無人不在談論的空前熱度。

就連廠花3歲的小侄子，對劇版《三生三世》里的台詞也是張口就來。

雖然圍繞劇情爛俗、劇本抄襲、演員面癱、價值觀偏頗的吐槽聲不絕於耳，卻並不妨礙全網收視率破表、劇方賺得盆滿缽滿，主演身價倍增、代言不斷。

2018，流量明星不好使了

相比之下，2018年的國產劇市場則顯得有些冷清。

「IP+流量明星」仍然是國產劇組盤的主要形式，然而卻沒有如劇方們期待地那樣誕生新的「爆款」。

根據公開資料整理，2018年上半年播放量最高的國產劇是由靳東、江疏影主演的《戀愛先生》，播放量達到159.1億。

然而與當年《三生三世》收官時的300億播放量相比，這個數字算不上令人驚喜。

而剛開播的一眾暑期劇，也無一例外地統統啞火。

《武動乾坤》，本身是大IP，小說粉絲基數不小，講述邊緣少年曆盡艱險成長為大英雄的勵志故事，也理應很有觀眾緣。

從服化道水準來看，《武動乾坤》的製作也算得上精良。

正劇出身的導演張黎，曾拍攝過《大明王朝1566》、《走向共和》、《人間正道是滄桑》等一系列飽受讚譽的作品。

主演楊洋則是國內目前首屈一指的一線流量小生，手握將近30個代言。光是2018年上半年，就有1部新戲、1本雜誌封面和3個官方代言，還獲頒「最具商業代言影響力藝人」頭銜。

可是從8月7日開播至今，除了楊洋的粉絲鼓掌、營銷號叫好之外，幾乎沒有激起任何水花，播放量低得可憐，豆瓣評分僅有5.0。

而網友的截圖，更是看得廠花一陣又一陣頭皮發麻，傾情示範如何表演各種疑難雜症。

調皮時如半身不遂

練功時似脊柱側彎

說情話時犯青光眼

放狠話時疑似癲癇

連自稱楊洋顏粉多年的廠花好基友都連連感嘆，「如何拯救你的油膩！」

同樣的《甜蜜暴擊》，縱有剛公布戀情的鹿晗關曉彤坐鎮，卻也沒有在大範圍內引起什麼反響。

如果豆瓣評分3.0還不夠說明問題，那麼劇集的評論區更是慘不忍睹。

「一星不能再多了」。

「你們的甜蜜，是對觀眾的暴擊」。

「鹿晗好好修鍊一下演技好嗎？圈錢別這麼明顯好嗎」

「可以打負分嗎？？我想打負分，這個題材和演員我都無語。」

連吐槽都只是寥寥幾句，旋即被拋諸腦後。

今年六月開播的《為了你我願意熱愛整個世界》，由自帶熱搜體質的鄭爽擔任主演，原本被寄予厚望，開播當日播放量卻僅有兩千萬，連官博都喊話粉絲，鄭爽的粉絲是涼了嗎？怎麼還沒破億？

雖然官方很快就刪除微博，並道歉說屬操作失誤，但不難看出，劇方對這個結果確實不滿意。

現在的國產劇，拼的是演技

而隨著「大IP+流量明星」的組合拳神勇不再，國產影視劇也黑馬輩出。

一些陣容中不見任何流量明星蹤影的劇集，一開始被大多數人不看好，最後卻引起了巨大的轟動。

從《人民的名義》開始，這部劇不僅憑藉關注現實疾苦的題材，在一眾仙俠玄幻霸總蓮花戲碼中脫穎而出，還捧紅了飾演「達康書記」的吳剛等一票老戲骨。

雖然沒有流量明星加持，但這些主演隨便拎出來一個，都是影壇業務能力響噹噹的前輩。

一時間，網路上關於漢東省臘肉天團的討論鋪天蓋地，足以說明，觀眾對戲骨們的表演實力是妥妥的「買賬」。

而這部劇火了之後， 劇方的營銷關鍵詞也換成了「老戲骨」，自此，一部國產劇的成功與否，再次與演員的演技緊緊勾連。

《我的前半生》，「前夫哥」雷佳音，明明演的是個渣男，演技卻好得讓人恨不起來。

與羅子君離婚後，低聲下氣求羅子君換房子。

另一邊卻還要受著新歡凌玲的氣，里外不是人。

把一個普通男人的軟弱與怯懦飾演得入木三分，卻還讓人有點怪心疼的是怎麼回事啊喂！

廠花覺得，「自然」是非常重要的一點。正因為雷佳音的表演貼近我們生活中、身邊活生生的人，才更讓人願意為角色動情，從角色的視角看待問題，理解角色的心情。

導演寧浩就曾評價他說：

「雷佳音是一個非常勤奮且努力的演員，演技渾然天成，自然不做作。他給人的印象是陽光帥氣的，紮實演技踏實做人。」

《白夜追兇》，紮實的劇本和不多見的懸疑題材，也許為這部劇加了好感分，卻沒有人能料到潘粵明會因此一炮而紅。

在片中，潘粵明一人分飾兩角，卻演出了兩兄弟截然不同的性情，後半段還要演出兩兄弟」互換角色「的層次感，難度可想而知。

哥哥是理性、沉默、專業的刑警大隊長。

弟弟則是開朗活潑的物流公司老闆。

後半段弟弟扮演哥哥的角色時，雖然大體上是哥哥的性格，卻止不住眼神亂飄，細微的區別也被拿捏得很到位，而潘粵明也從「過氣藝人」一躍加入了人們心中的男神行列。

更極端的「演技拯救爛劇」的例子，當屬今年大熱的網劇《鎮魂》，將主角的愛情改編成了兄弟情，一度引發了原著粉的激烈吐槽，

作為一部小成本製作的網劇，《鎮魂》有些「先天不足」，國產網劇的缺點悉數佔盡，配角智障，特效五毛，布景劣質得像從小商品市場淘回來的……可以說，引發了全網狂歡的熱度，全靠朱一龍和白宇兩位主演的演技撐了起來。

跨越萬年的糾葛，沈巍初見趙雲瀾時的「一眼萬年」，就這麼一個眼神，俘虜了無數「鎮魂女孩」。

兩人的有愛互動，更是讓許多原本對這部劇各種不待見的原著粉瞬間「黑轉粉」。

趙處撒嬌，沈教授滿臉寵溺。

沈教授受傷，趙處難掩心疼。

兩人相視一笑，網友就嗷嗷直叫，「甜掉牙」！

馮小剛在為《芳華》挑選女演員時，就明確提出「不要流量明星」。

面對同樣的觀眾，為什麼一度風光無限的流量明星不好使了？難道是這屆流量明星不行了？

廠花以為，遠遠沒這麼簡單。

流量明星號召力的衰退，原因有三：

1.流量明星自身演技的確存在缺陷，無法呈現有說服力的表演。

早在去年依靠流量明星賺取收視的國產劇餘熱未消之時，人民日報文藝板塊就曾發布「神預言」：流量明星只有流量沒有演技，終將成為一閃而過的流星。

一語成讖，暴風雨來得比想像得快。

「顏即正義」、「他很努力」這些說辭，並不能掩蓋大部分流量明星缺乏表演實力的事實，無論粉絲和營銷號怎麼誇，有些東西，沒有就是沒有。

2.觀眾的閱歷、審美早已提升，「越罵越火」行不通了。

早些年流量明星們的成功，或許給人帶來了一種誤解：找罵也是一種獲得流量的方式。

可卻忘了，同樣的戲碼一次兩次或許還能讓普通觀眾出於獵奇心理點開視頻，經過多年雷劇轟炸，飽覽流量明星面癱式演技的洗禮，觀眾早已進化出了百毒不侵的「火眼金睛」，當初Angelababy的摳圖演技引發的全網討論，放在今天已經算不上什麼新鮮槽點，連議論都懶得議論。

3.與演技不匹配的高片酬，透支了觀眾對流量明星的好感度

其實，流量明星的衰微已經不是一天兩天了，而非粉絲觀眾群體對流量明星的不滿也由來已久。

粉絲向影視劇的泛濫，讓普通觀眾對由流量明星出演的影視作品產生了抵觸情緒，在許多影迷劇迷演出，「xx流量明星出演」幾乎等於宣判這部劇是「爛片」。

而與演技不成比例的高片酬，更是讓人難以接受。近期出台的「限薪6000萬」政策，更是將這種反感情緒推向了頂峰，吃瓜群眾紛紛拍手稱快。

「流量明星+大IP」行不通了，也許讓許多劇方措手不及，「預判失誤」成了家常便飯，卻為觀眾們帶來了希望。

相信未來，劇方、平台方不會再將一部劇的成功賭在花大價錢請流量明星上，牽繫國產劇播放量與討論度的因素，也會回歸演員演技與其他方面的硬實力。

還是那句話，好的演員能拯救一部爛劇，表演沒有說服力，包裝得再漂亮也是扶不上牆的爛泥。看不起觀眾的智商，註定要被觀眾拋棄。