耐克這支新廣告霸氣張揚：上了場，就不客氣了！

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作者 | 黃毅（已獲授權，轉載請聯繫原作者）

來源 | 公關界007（ID：PRCN007）

說到「客氣」二字，便想起日常生活中人們常掛在嘴邊的客套話，無論走在哪都能聽到「謝謝」、「不好意思」、「抱歉」等禮貌用語，尤其是走在台灣的大街小巷，總會被那些客氣話撩到，還有台灣人特有的謙遜文化特質一直受人關注。

相信接觸過台灣人的朋友們都會紛紛被他們的謙虛禮貌所感染，但似乎覺得這缺少了點Just Do It的敢拼敢闖的精神。

長久以來，謙遜代表著我們的「善良之心」，也是一種「基本素養」，即使在戰場上，哪怕輸得一塌糊塗，也絕不會輸在言語上，依然說出一句「不客氣」，表面看似客套話，實際上就是暗藏著一股「殺氣」，鬥志昂揚，挑戰自我，從此任何一場比賽也不會輸給你，這就是敢拼敢闖的精神。

最近，耐克新出了一支廣告，剛好向大眾展現了「敢拼敢闖的精神」，而且

這支品牌TVC中出現的每一句「 不客氣了」，不僅重塑了強者應有的姿態，還詮釋了「不客氣」背後蘊藏的奧義。

在Just Do It品牌精神誕生30周年之際，耐克通過充分洞察到台灣人這種特有的謙遜文化特質，圍繞「謙虛有禮」話題，延伸到「不客氣了」，從而推出這支全新品牌TVC《不客氣了》。

短視頻開頭以一位棒球隊教練說出的一句

「聽說我們台灣人太客氣了？」

作為引子，再逐漸呈現出不同項目的台灣運動員在競爭激烈的運動場上各種謙遜的表現，同時也是「不客氣」的表現，通過網球、籃球、滑板、棒球、標槍一系列運動，體現鬥爭中的霸氣以及拼搏的精神。

整體來看，這支廣告《不客氣了》採用了台灣運動員在賽場上的說出的「不客氣」反應，然後釋義

這種假客氣，代表著個人自信與敢拼的態度。

開球前，來一句「請多指教，謝謝」，表面上是一種客套話，實際上就是向對手發出挑戰之令，告訴對方，接下來你得要小心了。

比賽中說出的謙遜禮貌話語，只是不想在語言上輸給對方，「軟弱」地向對手發難：我將要全力出擊，麻煩你留神了！

即使在練習中，屢次失敗，但依然不失志氣，這種「無所謂」的態度，反而更能體現內心的不服，不甘於如此落後的現狀，這位運動員的態度告訴我們：謙遜是一種前進的力量！

一個成功者的謙遜態度就是：之所以能成功多半取決於運氣好。其實，這只是「假的謙遜」，沒有真正的實力，哪有運氣可言？所以，這運動員的言行讓我們意識到，實力才是硬棒子。

拍謝在閩南語中指的是「不好意思」，不管比賽是輸贏，也不可以輸在氣場上，一句簡單的「不好意思」之語，也可以演變成一種體育精神。

賽前謙遜有禮，都是為了比賽後續的「不客氣」，這表明：客氣是假的，贏你才是真的。儘管對方實力有多強，也要很不客氣地迎接挑戰，釋放能量，大膽展現自我。

片尾來了句

「不好意思，球來就打」

，這已經很不客氣了，剛好呼應了短視頻開頭的那句

「聽說，我們台灣人太客氣了」

。這種首尾呼應的形式，讓整個廣告充滿著戲劇性。

這一系列的運動畫面快剪，展現了一種極具衝擊性的運動，充滿著活力與刺激，可以說，這些畫面已經很巧妙地「配合」了耐克以往的經典廣告語「 just do it 」，整體上給人感覺就是很動感、有節奏、夠強勁。

所以，這些看似很謙遜有禮的文案，其實暗藏著各種「瘋狂」，這是熱愛運動者對運動的執著，反映出一種堅持不懈的精神，剛好與耐克的「 just do it 」 氣質相當。

當然，耐克作為一個運動品牌，自然少不了運動員的參與，所以，這支TVC邀請了台灣地區體壇籃球、跨欄、標槍選手陳盈駿、陳奎儒、鄭兆村、羅佩琳等運動員向大眾詮釋什麼才是真正的 「 不客氣了」，所謂賽場上表現出的「不客氣」才是對比賽規則與對手最大的尊重。

耐克的廣告片一直以進取、叛逆、反傳統的風格成為電視廣告中獨樹一幟的作品。其次，NIKE的廣告大多是運動員，這代表著激情，活力，敢拼，可以說，與耐克自身品牌形象是相符合的了，但此次廣告中的人物並非全是那些耀眼的國家運動員，還有生活中的某些熱愛運動者，總而言之，廣告中的核心人物所表現的一切依然與「運動」二字緊緊相扣。

說到耐克的廣告，每次新出的廣告都綻放出不一樣的火花，熱情奔放的，激情澎湃的，總的來說，每一支廣告都很燃，這次的《不客氣了》廣告也不例外，整支TVC通過從前者的低調含蓄到最後的張揚聲勢的結構去調動大眾的情緒，促使大眾領悟到這句「不客氣了」裡面裝滿著那種「來者不善」的霸氣。

此外，這次廣告也通過了挖掘台灣當地的謙遜文化作為營銷切入點，在宣傳一種敢拼敢闖的精神的同時，也彰顯了其品牌內涵，從而達到品牌深入人心的目的。

不得不說，NIKE的廣告比電視劇還好看，感覺怎麼看也不會滿足，為了期待耐克下一次新出的廣告，我已經很不客氣地做到每天都關注耐克的最新動態，相信，當耐克推出新廣告時，人們也會「很不客氣」地猛力點贊。

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