H5並沒有涼，它仍然是搞定獲客轉化的有效利器

大家都在抱怨刷屏越來越難，但前不久，網易的一個性格測試H5，還是打破了朋友圈的沉寂，再次刷屏。雖然H5唱衰之聲不絕於耳，但刷屏案例卻不斷湧現。H5到底是不是要涼？今天我們將對話來自搞定的達人——長智信達熊女士，來聊聊關於H5的那些事。

現在H5的需求情況怎麼樣？有沒有受到小程序的分流？

目前H5的形式相比前兩年會更加豐富，並且結合了當前非常流行的科技，比如圖片、語音視頻、富媒體等。小程序與H5屬於兩種應用場景，目前來看並沒有直接對H5產生影響。

一個H5能幫品牌解決哪些問題，帶來怎樣的效果，能舉幾個例子給大家解釋下么？

可以給大家舉兩個我們做過的例子：摩范出行APP的《出門怕不怕》和豐田金融的《準備禮物尬聊》。

《出門怕不怕》這款H5的推出，是為摩范出行（共享汽車app）做推廣宣傳，採用當時比較流行答題測試的方式精準劃分了用戶人群，並且通過參與答題潛移默化的將當前出行痛點和共享汽車這種模式的優點傳達給用戶，很好的宣傳了摩范出行的優勢，增加了摩范出行app的下載量；

《準備禮物尬聊》是搶在18年元旦之前推出的一款H5，在這時間段里大家都在總結過去，我們通過生動的方式展現出生活中幾個比較典型的場景，讓大家在總結經驗的同時，要學會感恩，感恩朋友、父母、自己，緊扣當時豐田金融感恩季主題，打溫情牌觸動人心，提高當季豐田會員的認證量。

我們經常看到一些爆款H5，出來的時候，通常是打破以往的形式，比如視頻H5，然後爆款出來之後，大家都喜歡跟風來一個，這個您怎麼看？

一個新穎的產品推出來，引來大家效仿這個是正常現象，大家在效仿的過程中會不斷豐富創意，或者增加新的元素，在大家不斷完善或者深度挖掘工程中，說不定就又會出現一個更加新穎的創意。

您覺得一個好的H5應該是怎樣的？

創意是第一位的，好的創意能實現案子需求與用戶痛點的完美統一。無論是簡簡單單的幾張圖文頁，還是炫酷吸睛的動態交互炫技，形式、內容、風格都沒關係，走心的創意是讓人眼前一亮第一要素； 衡量一個H5成功與否，說的最多的指標無外乎是吸粉多少，傳播量10w+。好的H5能激發用戶的好奇、窺探、炫耀等心理，實現星星之火可以燎原的來傳播之勢；有效果才是最終目的。能不能轉化成為APP新用戶，能不能直接刺激產生購買行為，都是一個好的H5策劃需要考慮的；最後需要符合產品的調性。

不得不承認，H5仍然是時下最受歡迎的營銷方式之一，當然，並不是所有的H5都能成功，刷屏只是H5成功的一個體現，更重要的是藉助H5為品牌或產品帶來價值。搞定也是一樣，無論是哪種營銷方式，幫助品牌或者產品達成最終目標，實現銷售轉化或者品牌宣傳，是我們不懈的追求。