鑒片|網大備受歡迎的雞頭，為何到了院線卻淪為無人欣賞的鳳尾？

文/王十三

講真，這年頭，搞電影的最怕玩IT的，畢竟在電影片方的心中，行走江湖的首要大忌便是片源泄露，可世界那麼大，偏偏有「奇葩」，有這麼一個電影片絕壁是不一樣的煙火，自家的電影在院線上線還不滿3天，就猝不及防馬不停蹄地向四海八荒的網民貢獻出了1080p。

比如《天下第一鏢局》。

話說，醬嬸的操作簡直讓四海八荒的網友們受寵若驚，畢竟按照以往的套路，想要擼到院線上映的新片，要麼去「你懂得」的網站擼槍版，要麼至少等一個月在視頻網站上望穿秋水。

可如《天下第一鏢局》這般，片方主動送出高清片源，線上院線同步發行的做法，還真的是給所有網民貢獻了一枚大寫加粗的福利。

在電影傳統發行的潛意識中，院線才是四方人馬兵戈相向、兵不血刃的正面戰場，《天下第一鏢局》卻將戰場分割到線上線下，視頻網站的會員們直接可以在app看高清，省掉了影院幾十塊錢的票價。

那麼問題來了，難道是片方夜觀星象，前指一算預感自己會涼，才搞了一番院網同步的操作？

今天網娛君就帶大家走近科學，一起鑒一鑒這部不按套路出牌的《天下第一鏢局》。

說來慚愧，我在線上掙了院線10倍的利潤

如今視頻網站霸佔人民群眾的日常，大部分的電影片方為了延長電影的藝術生命力與商業價值，與視頻網站合作。而《天下第一鏢局》跳過院線獨家排期，在電影上映之時就已然選擇和愛奇藝建立革命友誼，開啟了一波「院網同步」。這樣的選擇其實不難理解，畢竟《天下第一鏢局》在院線堪稱四面楚歌，圍觀同期上映的院線電影，那都是當之無愧的練家子。

例如《一出好戲》是黃渤首次當導演的處女秀，早在2018年的春晚上，他就「心機滿滿」地和小綿羊張藝興演唱了電影的主題曲《最好舞台》，這樣的宣發戰線拉得也是real長的；《快把我哥帶走》的演員陣容雖然不是特別給力，但原作漫畫IP也擁有強大的原著粉，加上豆瓣的高評分與媒體冠以「最強二胎教科片」的稱號，在暑期檔的表現也頗為亮眼；《巨齒鯊》就更不用說了，「最帥郭達」森叔與李冰冰強力合作，電影的特效迎面就帶著一股濃濃的金錢味。

相比來說，《天下第一鏢局》在宣發、陣容、畫面上都不出挑，如果只在院線上映，那必然會淪為炮灰的命運。上映第一天，排片只有驚人的0.6%，到了第三天就徹底降到了0.1%，累計票房只有40多萬，對比千萬的成本投入，這一丟丟錢都不夠劇組買盒飯的。

真正挽救血本無歸的其實是線上發行，《天下第一鏢局》的片方與愛奇藝合作後，

上映一周累計分賬票

房653.2萬，是

院線利潤的10倍不止。其中，第一天的票房為90.3萬，第二天上漲為150.4萬，趕超陳浩民主演的網大《狂龍伏妖》成為愛奇藝網大的日票房排名第一名。

截止到網娛君截稿之際，《天下第一鏢局》在愛奇藝上的網路播放量已經達到了2261.5萬。

現在，《天下第一鏢局》那強悍的戰績與出挑的票房分賬甩其他網大幾條街，在網大的排行中位列第一。

雖然在院線排片上是不受重視的小白菜，卻因為院網同步，飆升至網大領域的扛把子。從全局觀上來看，《天下第一鏢局》的這步院網同步的棋，走得是很聰明的。

值得一提的是，《天下第一鏢局》並不是在院網同步領域第一個吃螃蟹的人。在此之前，也有不少電影嘗試「院網同步」。例如2014 年，索尼在影院和網路上同步上映《刺殺金正恩》；派拉蒙縮短了《童軍手冊之殭屍啟示錄》、《鬼影實錄5：鬼次元》獨家首輪放映時間；Netflix未來製作的十部電影也是網路影院同步播出。

在中國，也有不少嘗過甜頭的電影。2018年1月，電影《S4俠降魔記》在院線上映，幾乎同步的，電影也登陸了優酷網路院線，通過精準的自我定位實現了影片市場價值的最大化。最終院線累計票房360萬，而網路累計分賬超過1000萬。

採用同樣套路的《香港大營救》也避免了炮灰的命運，最終網路累計播放量超過1400萬，院線票房也突破了600萬。

今年6月份上映的《九門提督》，採取在優酷、院線同步上映的方式，雖然最終效果並不是特別樂觀，但也將院網同步的發行方式傳遞給更多人。

在互聯網從業者心中，院網同步以及點播影院、線上分線發行等模式，將改變整個電影產業的千億格局，很顯然，這必將觸動傳統院線，這一既得利益者的「蛋糕」。

不可置否，線上同步發行，的確可以最大程度地覆蓋目標觀眾，對於那些在院線中並不討喜的片方，這樣的方式其實是自救的一項選擇。

這部體量不大，星味不足的電影，

到底有啥優勢？

說句實在話，網娛君也親身擼了這部電影，過程中無數次放飛暴走的進度條君，不受控制地快進，畢竟這部電影的劇本實在是既拖沓，又零碎。

敲黑板劃重點，電影的導演是陶盟喜，翻開他的個人項目簡歷，拍過的每一部電影都將評分平穩地維持到3分-4分之間，在發揮穩定方面，專治各種不服。

電影講述的故事發生在清康熙年間，吳三桂駕崩之後，大將馬寶（呂良偉飾）為了將陳圓圓（施南飾）和其孫子護送歸隱，開始尋求江湖勢力保護，天下第一鏢局——清平鏢局意外擔此重任，鏢頭楊六安（樊少皇飾）帶領自家兄弟，經歷了與多方勢力的殊死混戰，最終九死一生。

如果總結一下，

那就是一幫倒霉催的鏢局小隊，因護送我方水晶（陳圓圓）而被三隊boss盯上，在打boss的過程中慷慨團滅。

電影的文戲主打情義，武戲主打單挑和群架，文戲裡尷尬的台詞和拖沓重複的劇情，真的非常適合失眠群體。

講真，電影的文戲部分還有不少尬點，例如朱游（連凱飾）是一個有前科的內衣賊，對陳圓圓暗戀已久的他居然說出了「十里之內我都能聞到她的體香」這種讓人辣眼睛的台詞，更別提他真的是靠鼻子來確定陳圓圓的方位這種劇情了。

簡直是讓人圍觀群眾N臉懵逼。

當然，哈喇（陳之輝飾）就幫助廣大觀眾說出了內心所想，那哪是體香？你確定聞到的不是狐臭？

清平鏢局還有一個成員，外號「大姑娘」，被土匪頭子笑面虎綁架之後差點被劫色，可是下一個場景中，大姑娘突然就對著鏡頭拉開了衣服，網娛君差點就捂住雙眼撥打110，可鏡頭掃到大姑娘的裸體，居然特么的是個男的？！

What are you弄啥嘞？沒福利，網娛君真的要撥打110了啊喂！

電影劇情推進中，許多演員的走位都非常尷尬，劇本也時刻讓圍觀群眾懷疑人生，雖然導演集齊了不少武打明星，但對於年輕受眾而言，吸引力也不多，唯一能稱讚的就是電影中高還原度的制景和服化道，能看齣劇組的用心。

可觀來說，電影還是有看點的，比如主角樊少皇。童星出道的樊少皇2歲開始就在邵氏刷了滿滿的存在感，90年代的觀眾對他肯定並不陌生，標誌性的歐式大平行雙眼皮與凌厲乾脆的功夫影響了一代人。

長年的劇組拍攝經驗與打戲經驗讓他在《天下第一鏢局》中發揮穩定，在電影中大大小小的打戲中，他的動作都非常乾脆利落，氣勢也很足。

武戲表現不錯，文戲也完成得比較完整，電影最後他心愛的菇涼阿朵去世時，他把痛苦到五臟六腑的情緒演繹得比較自然。

當然，樊少皇也免不了被導演「坑」了一把，在鏡頭下，樊少皇的巨頭體質突然被解開封印，網娛君看著畫面上他那震撼的大頭，突然就開始擔心雷佳音在巨頭界的地位可能會不保。

so，娛樂圈的巨頭界，是不是欠樊少皇一個交代？

除了樊少皇，另一位表現驚艷的就是飾演反派哈喇的陳之輝，電影中他把狠厲決絕的哈喇表達得很充分，在不少打戲中也堪稱寶刀未老。可能年輕的受眾對他知之甚少，但這位陳少輝可是中國影壇的寶藏，只不過他被這個時代低估了。

陳之輝出道35年來，用百部電影鞏固了在影壇的地位，他是拳壇界的「黃金配角」。陳之輝是有真功夫的，現在是中國「少北拳」全國指導委員會副主任，現在是中國「少北拳」形象大使。

《霍元甲》中，他是與李連杰對打最多的最強反派秦爺，他的功夫和氣場讓李連杰敬佩萬分，在電影拍攝結束後李連杰與他緊緊相擁。

之後，陳之輝也擔任甄子丹、洪金寶、成龍主演的電影中的黃金配角，與這些武打巨星過招的他，毫不遜色。

雖然電影的質量不能讓人太滿意，可樊少皇、陳之輝的表現卻是令人心悅誠服的，他們的演技和氣場甩粉絲經濟時代下小鮮肉們好幾條街。

在院網同步中嘗到甜頭的導演陶盟喜決定要拍攝《天下第一鏢局》第二部，依然堅持院線、線上同步發行的原則，只不過希望陶導在拍攝的時候，真的花時間來沉澱一下劇本，希望他的下一部作品能讓人驚艷吧。

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