老羅擁有一把鎚子

羅永浩，高二輟學後成為生意人、迫於生活成為新東方教師、辭職後成為牛博網創業人、拉朋聚友創辦培訓學校、全國高校演講出書、作家轉行創辦鎚子科技、電影演員老羅。生活經歷波盪起伏、歷經磨難，造就了我們眼前風趣幽默、造詣非凡、情操高尚的老羅。也因為老羅的多種經歷、多樣人生，每個時期就會出現新的綽號，羅老師、龍哥、羅哥、羅玉龍、公孫永浩、羅胖子等。依照老羅的性格來說，綽號調侃和冷嘲熱諷在眼中也是過往雲煙，不值一提。畢竟，我在巴西的郊外，就這樣靜靜地看著你們。

老羅擁有吹牛皮的技能、忽悠人的能力挺強的，關於這點，羅哥曾在自己的微博問答中舉例說明過。鎚子發布會呢？吃瓜群眾表示這是一場發布會中的相聲界盛宴，老羅的相聲發布會給觀眾留下深刻印象。其實，老羅最具有特徵性的東西，便是他手中的那把「鎚子」。

那是一把怎麼樣的鎚子呢？工匠精神，工匠精神一直在鎚子科技中得以延續，目前雖很少被提及，但是，經常有些工匠精神的表現，從最近的鎚子與快如推出的「子彈簡訊」、鎚子科技的「無限屏」、還有一個不要吵我的「TNT」。工匠精神是老羅在涉及產品LOGO的時候想到的，logo 上有一把鎚子，代表的就是工匠，也可以用它來講匠人精神的故事。老羅看到了這個時代「工匠精神」缺失的條件下，選擇了一條不同尋常的市場道路，也為老羅的鎚子事業帶來了不少衝擊和質疑聲。工匠精神影響著鎚子科技的所有人，他們都是一群對細節和完美有著無限追求的人。在此，我也希望鎚子科技延續這樣的工匠精神，在往後的市場中走得更高更遠。

羅哥是一個對市場營銷頗有興趣的人，發布會上經常提及一些市場營銷的知識、在產品宣傳上花足心思、找了一個工匠精神為核心的市場道路。或許，有不少營銷學者對鎚子這個命名充滿好奇。鎚子並不是一個突發奇想的命名，而是賦予工匠精神與美好寓言。蘋果Logo是靈感一現的設計，喬布斯時期是產生了公司的產品巨作，而如今在產品設計是否顯得有些漠落也是總說紛紜。

Logo與命名是否需要去考慮要代表什麼？賦予什麼含義？

鎚子科技子品牌堅果又將如何解答呢？多品牌多方式營銷方式在手機行業可謂是風風火火啊，手機廠商要麼推出 眾多系列（mix T mate P等）產品、子品牌（堅果、紅米、魅藍等）方式、配置規格（低配、高配、中配、藝術版等）要求、產品升級（+S +Pro 等）策略，這四大方式以滿足不同的消費者需求，感知邊界也穩定限定了。這也是目標人群細分、市場競爭激烈等多方面導致的，蛋糕之大想去分割，不去參與就沒有可能分割。堅果與鎚子應該是具有關聯性的命名而來，鎚子、堅果，消費者能夠通過其中一個產品而產生聯想，加深兩者之間不可分割的關係。也許，有人會感覺鎚子配釘子的命名策略不是更好么？釘子還還具有一個聚焦聚點的功能。這個，可行性也是較高的，但是，還需要進一步研究出消費者不穩定不確定的需求。

其實，關於鎚子的眾多問題，還是鎚子內部人員最具有發言權。羅永浩，對鎚子的情感是一種破土而出的韌性。