【星商選鋪】曾經的好地段好生意,要被新商圈攤平了么?

【星商選鋪】曾經的好地段好生意,要被新商圈攤平了么?

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這是星商選鋪推送的第 1 期

欄目:商圈觀察

商海浮沉,眼光很重要。

在老牌商業區看地段選商鋪,

要看它是否在應勢而動,

是否有不斷提升和優化消費體驗的意識,

而不是只看它曾經的輝煌,

和眼下的熱鬧。

春風得意馬蹄疾。商業市場上每年第一輪的開店潮總在春季到來。大批新店新品牌湧入,鄭州商業一如既往的欣欣向榮。

不過對很多商家來說,看地段基本還是依靠既有信息和主觀判斷來想當然的下結論,開新店更像是在賭博。星yee認為,在「買定離手」之前,我們最好還是再審視一下「盤口」。

比如一些火爆了多年的地段,是否依然值得投資?把店開到這裡,是否有前景?實際上一些老牌商業區的舊日光景已不再,品牌和店面像走馬燈一樣變換,好像隨著新商圈的不斷崛起,以前的「好地段,好生意」已經不再那麼好了,有觀點認為,老牌商業區的衰落是被新商圈的崛起攤平了生意。

01

有的在升起,有的在衰落

要開店做生意,自然而然的傾向於在生意火爆的地段尋找店面,在鄭州,火爆多年的商業區域有很多,老鄭州人隨口都能說出幾個來,比如德化街、大上海城、光彩市場、健康路等等。

但近一兩年,隨著新商業體的不斷湧現,帶來更便利的區位,更多高品質和有趣的品牌,鄭州人的消費體驗一再被提升。

比如金水萬達商圈、高鐵站商圈、南三環連雲路橄欖城、高新區公園茂、祭城暢和街大旺城商圈等,隨著城市居住人口的逐漸填充,這些區域商業會越來越好。

金水萬達金街南北長約100米東西寬約150米,商業面積3萬平米,商戶150餘家。是二七、中原、惠濟之後,萬達在鄭州落地的第四個商業項目。

高新區公園茂,分為3個主題不同的茂(mall):兒童茂,家庭茂,潮流茂(預計2018年8月開業),總建面20萬2,涵蓋車位4600多個。圖為家庭茂。

可以說公園茂點亮了高新區稍顯不足的商業現狀。

橄欖城商鋪建面約60-298平米,基本是臨街商鋪,業態控制良好。

心怡路與暢和街交匯處的大旺城,緊臨心怡路餐飲文化一條街,地鐵五號線出口。大旺城以前不溫不火,近半年來隨著業態逐漸完善,正在起勢。

同時,那些我們熟悉的市區老商業卻似乎正在走向衰落。

鄭州的老商業區比如人民南路段商圈、銀基周邊、中原商貿城商圈、科技市場商圈等,是一代人無法抹去的城市記憶,但這些並不足以阻止它們逐漸走向下坡路。

「近一年來,根據品牌退場和店鋪關店數據來看,下滑比較明顯的商業區有人民路南段商圈,健康路南段的女裝一條街,嵩山路建設路的中原商貿城商圈,保全街慶豐街向西的服裝一條街,黃河路服裝市場商圈,以及文化路東風路科技市場商圈等。」

人民路南段商圈、黃河服裝市場已淪為「窮購」和「夕陽紅」市場。圖/黃河路服裝市場。

健康路夜市曾經的人頭攢動更襯託了當下的冷清。圖/健康路夜市。

當年,每天難以計數的組裝電腦從這裡賣出。如今科技市場面臨搬遷。圖/創新大廈。

究其原因,陳舊的形象、規劃和落後的業態首當其衝,比如人民路南端商圈和黃河服裝市場商圈,近兩年雖有翻新和加強管理,但無奈「低端業態」的標籤已經貼了太久,短時間內很難改觀。

再者,在消費升級大環境下,像健康路南段和保全街的女裝一條街,因為並不具備諸如餐飲、停車場等配套設施,更好的消費體驗也無從談起。

另外,還有像科技市場這樣面臨搬遷的無奈。

02

租金成本與市場現狀不對稱

除了以上原因,租金偏貴是很多老商業區走向衰落的更深層次原因。

「其實老商業區都有自己對應的市場人群,有的甚至還非常穩定。

在鄭州這樣的外來人口佔了大頭的城市,像人民路南段商圈,其實永遠有窮學生和年輕的打工族需要它,在這裡他們既能找到潮流的服裝款式,也有能夠承受的低廉價格,市場里同樣價廉物美的小吃攤也能很好的滿足他們的需求。

但是經過了多年烈火烹油的繁榮,市場和二房東們並不情願為商鋪撕下生意火爆的標籤」

商鋪租金並不會跟隨現狀及時調整,走低的生意並不能支撐相對高昂的租金成本,很多商戶難以為繼。

因政策原因行政區大批店鋪空置,也從側面助長了租金偏高的現象 。圖/文化路上屬於軍區的店鋪都已搬走。

03

攤平效應存在嗎?

這或許是個偽命題。

「從巴奴火鍋在高新區開新店生意火爆的例子看,平日里苦於路途遙遠的高新區吃貨們,在家附近有了一家巴奴之後,他們自然不會再跑去市區吃火鍋。商圈同樣如此,現在的商業體幾乎都能全方位的提供購物、休閑和餐飲服務,家門口有了一家配套完善的商圈後,捨近求遠的消費選擇也自然就少了。」

高新區分店開業當天,巴奴排隊358桌,創造了巴奴火鍋的排隊記錄。

可以這麼說,所謂的攤平了生意,只是市場競爭中產生的正常波動和拉扯。

04

順勢而為應勢而動

從新老商業區的特點能看出,新商圈的升起,更多的是順應了城市發展和消費升級的趨勢,更多更好的品牌和更新更國際化的理念,為消費者帶來了前所未有的消費體驗,而且這個趨勢還正在越來越快的迭代和升級。

反觀那些走向衰落的商圈,與其說是被新崛起的商圈攤平了生意,不如說這是城市商業正常的新陳代謝,有新的進來,自然就有舊的出局。商海浮沉,眼光很重要。新的商圈,要看它是否在順應消費升級的趨勢,比如模式上有無創新,比如是否在填補了區域的某項商業空白;而面對老牌商圈,要審視它是否有不斷提升和優化消費體驗的意識,而不是只看它曾經的輝煌和眼下的熱鬧。

順勢而為,應勢而動,識別有潛力的好地段,找到一個好品牌,就能創造財富。


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