提前6天超越2017暑期檔，也誕生了中國電影投資虧損之最

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本周，隨著8月的結束，今年暑期檔也將正式落下帷幕。這個被期待為「史上最強」的暑期檔，展現出了它強大實力的一面，《我不是葯神》《西虹市首富》在7、8月各領風騷。

但暑期檔也有殘酷的一面，6月1日~8月25日，近3個月的暑期檔里有128部影片上映，平均每個周末上映近10部影片，能在激烈廝殺中脫穎而出的每周有兩部都算不錯了。這128部影片有大量「炮灰」，有的「市場一日游」，還有的是傾盡全力但錯判市場而遺憾離場。

不過，通過分析可以看出，今年暑期檔總體向好，來自藝恩的數據顯示：截至8月25日，2018暑期檔票房163.46億元，提前6天超越2017暑期檔，這也預示著全年市場表現的穩中有升。

【一、大盤優於過去】提前6天超越2017暑期檔

以6月1日至8月31日為區間，暑期檔一向都是全年重要票倉。近7年來，暑期檔表現總體呈穩步上升狀。2012年~2017年，暑期檔三個月的票房都佔到全年總票房30%左右。

而2016年的暑期檔影片整體水平明顯偏弱，導致該年票房不佳，全年增速放緩，也就是在那一年電影「拐點論」甚囂塵上。2017年，暑期檔因為《戰狼2》的橫空出世，接連打破票房紀錄，最終斬獲的56.8億票房 ，成為中國影史票房總冠軍，整個2017年的暑期檔總票房也憑《戰狼2》的一己之力大幅提升。

今年，市場上縱然沒有出現《戰狼2》體量的影片，但總體上2018暑期檔票房還是優於去年。按照貓眼專業版的統計，截至2018年8月25日，暑期檔累計票房達到163.46億元，提前6天超越2017年暑期檔，創造暑期檔總票房新紀錄。

此外，今年暑期檔票房前五名的影片中，分別有劇情片的《我不是葯神》，喜劇片的《西虹市首富》，以及表現尚可的中美合拍片《巨齒鯊》，影片類型整體呈現多元化。

▲數據來源：藝恩（每經製圖）

《我不是葯神》目前豆瓣評分9.0分，成為16年來華語電影評分之最，該片也是暑期檔票房口碑雙豐收的大贏家。《西虹市首富》《一出好戲》的評分則分別為6.7分、7.3分。可見，今年暑期檔總體上票房和口碑成正比，佳片被市場認可。

【二、口碑效應明顯】暑期檔第一朵奇葩 《愛情公寓》上映第二日票房斷崖式下跌

口碑能成就一部電影，也能迅速扼殺一部電影，這在2018暑期檔表現得淋漓盡致。

《我不是葯神》在正式上映前開始大規模點映，點映後口碑擴散，形成一波自來水，拿下1.63億未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片強力開畫，正式上映後勢頭更強。

但今年暑期檔另一大戲劇，也是悲劇的，要提名《愛情公寓》。這部打著劇版十年回歸，原班人馬打造的電影，在上映首日便收穫了超3億元的票房，也破了今年影片上映首日票房的紀錄。

但隨後，盜墓題材的故事令觀眾直呼無法接受，引發觀眾強烈反彈，《愛情公寓》上映第二日起票房便呈現斷崖式下跌，最終落點5億多。

【三、頭部效應明顯】第一和第二梯隊票房差距拉大

近3個月的暑期檔里有128部影片上映，平均每個周末上映近10部影片。頭部影片和腰部影片的票房差距逐漸拉大。《狄仁傑之四大天王》《動物世界》《邪不壓正》等大製作影片都未能收穫預期票房。

《我不是葯神》《西虹市首富》分別約31億元和約25億元的票房，大幅甩開處於第二梯隊的《侏羅紀世紀2》（約17億元）《一出好戲》（約12.7億元）《巨齒鯊》（約9.7億元）；《狄仁傑之四大天王》《邪不壓正》《動物世界》等影片的票房則集中在4.8億至6億之間，為第三梯隊。其中第三梯隊的這幾部國產影片均為大公司、大製作、大期待，最終市場表現與片方心理預期相距甚遠。

縱使整個檔期有128部影片上映，但第一陣營和第二陣營的五部影片就搶佔了總體票房的近58%，頭部效應非常明顯。

這種各梯度之間差距拉大的現象未來將繼續成為趨勢。之前各梯隊間的差異可能是細碎的小台階，忽然出來某一部與其他梯隊拉開巨大差異，比如去年的《戰狼2》。但今年的情況是，各梯隊比較均勻的拉大了各自的差距。

【四、公司陣營變局】博納、樂創文娛缺席票房TOP 10，中堅力量發揮穩定

今年暑期檔的贏家背後，公司陣營迎來了變局，博納、樂創文娛缺席票房前十位，而幾支市場中堅創作力量組成的公司則發揮穩定。

《我不是葯神》的主投主控公司為壞猴子影業，這家公司曾成功出品過《瘋狂的石頭》《無人區》《心花路放》等影片，早已憑專業的開發、製作、發行能力獲得市場的肯定。

《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影視，法人代表為閆非，開心麻花作為股東中唯一一家企業法人，持股比例為15%。雖然說西虹市影視不是開心麻花的全資子公司，但創始人出身「開心麻花系」，演員也都經歷過開心麻花之前作品的錘鍊，自然能經歷起市場的檢驗。

《一出好戲》則為黃渤的導演「處女作」首秀，主控公司為上海瀚納影視文化傳媒，其大股東就是黃渤本人。

以寧浩、黃渤、開心麻花等為代表的創作團隊，是中國電影行業的一股中堅力量，他們越來越成熟、發揮日趨穩定。而在出品中，這些以創作為核心的公司還是會選擇與具備強大發行、放映能力的公司綁定合作，如《一出好戲》，光線傳媒也為主要出品方之一，《巨齒鯊》的主控方為華人文化旗下的引力影視。

【五、撤檔數量驚心】22部影片改檔或撤檔 《阿修羅》成暑期檔第二朵奇葩

雖然暑期檔經歷了一番血肉廝殺，但是也有22部影片，在正式上映前或者上映後，選擇了改檔或撤檔。

雖然改檔這種做法歷來有之，但是今年暑期檔的改檔數還是創了歷史之最。

改檔分為兩種：主動和被動。主動撤檔的影片都有一線生機，如《芳華》，改檔後喜提14億元票房，但被動的改檔，則往往會死得更慘，比如《阿修羅》。

《阿修羅》，這部影片是瞄著「中國電影工業化標杆」去的，特效不惜成本、希望在技術上達到許多個中國電影的由零到一。但問題是中國觀眾早就看慣了好萊塢的那一套，除非是以前為所未聞的全球首個創意技術，否則觀眾不會為「中國第一個技術使用」而買單。7個億的投資只有4000多萬的票房，他們撤檔了。什麼時候擇期再映？遙遙無期，也許不可能再上了，因為再上會比這4000萬還慘，只能以這種『沒有結果的結果』的方式黯然離場。