通過採訪，我了解了「知識付費」潮流下的狂歡和焦慮！

09-04

原創：小師妹 51COO 8月9日

每年一次和巴菲特共進晚餐的機會，從2000年開始，迄今為止平均競拍價接近50萬美元。很多人把愈演愈烈的知識付費比作是大眾版的「巴菲特的午餐」，細想覺得不無道理。

可現在的付費平台有的舉著「巴菲特」的招牌在吆喝，有的好不容易買票進場，卻因為貪玩、不重視錯失向大神取經的機會。

知識付費潮流下，想要學有所成，需要擦亮雙眼，更需要長期堅持！

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來源丨51COO（ID：COO-51）作者丨小師妹

最近朋友圈出現了一波狂熱的知識付費浪潮，我票圈裡的朋友天天都在曬截圖、曬心得、曬為知識買單的自豪感。為了不在這波浪潮中被甩的太遠，他們都抑制不住內心蠢蠢欲動的想法，義無反顧的帶上錢包，跳進這潮流，生怕錯過成為大佬的機會，畢竟大牛那麼多，不進步就緊張。

那麼什麼是知識付費呢？

一、知識付費是什麼？

顧名思義，就是為了獲取知識支付的費用。但是我覺得，為知識支付的費用只是獲取知識的手段，要想真正掌握知識，需要付出時間和精力，否則不是付費，是浪費。

我調查了一下身邊愛學習的小夥伴為知識買單的花費和成效，上至20K，下至幾百，為了在高速發展的互聯網時代緊跟時代步伐，他們把錢包都貢獻給了五花八門的課程和書，有英語、運營、文案、理財、職場、區塊鏈、經濟學等等內容，電子書也看了不少。

但是，別看「知識付費」這個詞是新詞、新概念，其實它由來已久，以前聽書收錢屬於知識付費，准媽媽上胎教課是知識付費，我們上學交的學費也叫知識付費，現在提到的「知識付費」，只是依託於互聯網的知識付費，跟之前的付費學知識並無本質區別。

二、知識付費下的狂歡和焦慮

對於那些目標計劃性強，學習消化能力強，自律能力也強的人，知識付費能讓他們如虎添翼，更加強大，同時他們結交到的同好朋友，會讓他們所學知識更加有的放矢，有處發揮和利用。而那些為了趕著知識付費潮流，目的性、計劃性、甄別能力不強的人，很容易就入了知識付費的坑。

我朋友M說，算起來我買課買書也花了不少錢，比我買衣服、化妝品的錢都要多，感覺現在的水平雖不至大牛，但講起專業問題也該頭頭是道，最起碼在公司開部門會議的時候也能提出點專業、建設性的意見讓領導對我刮目相看，可事實讓人垂頭喪氣。很多人反映他們付費的結果就是沒有結果。

為什麼花了很多錢卻收穫甚微呢？我認為有兩點：一是課程、書很水，學了沒用，這是身邊1/3朋友反饋出的問題，也我親身體會；二是付了錢，卻沒花費時間，陷入了「花了錢，知識就是我的」的怪圈。

朋友小P說自己的付費買課經歷，咪蒙之前開了一個《咪蒙教你月薪五萬》的課，他沖著咪蒙的名氣去，但卻對課程內容大失所望，只聽了一節課，第二天退款都退不了，生氣之餘遷怒於喜馬拉雅FM，果斷卸載以泄憤，並表示「我就是那個咪蒙永遠也得不到的男人！」我身邊很多朋友也有此感。

現在各個知識付費平台，湧現了很多牛人大咖和付費產品，為什麼他們能吸引那麼多的付費用戶？其實很多人他們擅長的不是傳播知識，而是經營粉絲。

大部分人的付費需求不是學習知識，而是一種對抗焦慮、自我滿足和自我催眠的方法。所以很多知識付費的產品賣的不是知識，販賣的是對抗焦慮的良藥，你看很多知識付費的海報就知道啦。同時，付費課程和文章還能分享到朋友圈，像是在說：看，我在努力提高自己，如此上進還花了不少錢呢。有多少人在像這樣假裝學習！

三、知識付費的正確姿勢

大部分情況下，一個人想要系統性地學習一個領域，效率最高的方式是傳統的方式——買書。買這個領域評價比較高的、內容由淺入深的書，仔細看一遍。

我講一個自己的經歷。

剛入門學運營的時候，為了學的知識系統又全面，我花了幾百塊錢買了幾乎市面上所有的運營、文案、品牌和市場類的書。看了幾本後我發現，書本的知識是系統，但是進步太慢啦，而且形成自己的一套運營邏輯更慢。

於是我開始買各種線上課程，因為課程一般是高質量的、體系化的，而且乾貨很足。自學一段時間後，我的自覺性和學習的自驅意識受到了極大挑戰，一個人學習的孤獨和枯燥，會讓我時長懷疑學習的意義。

後來又知道了一些知識付費平台，比如知識星球、輕社群等，很多人聚在一起不定期分享自己的所見、所思、所得，解決了我一個人學習的枯燥，我又發現了新的問題：我學習到的知識太碎片，完全不成系統，我的腦子經常一篇混亂。

不過經過這一系列的學習實踐，我總結出了一套學習知識的方法。

1、制定學習目標。你是學運營還是學文案、學品牌還是學社群，給自己多少時間，準備學到什麼程度，做到心中有數，然後堅定目標。

2、保持自律。自律的人才能自由，最近我生活中經歷的一切都在告訴我這個道理。

3、「葷素搭配」。看書系統但慢，可以在晚上、星期天整段時間去學習系統知識；課程一個人無聊，可以叫上朋友一起學習，互相監督；然後看著篩選一些高質量的社群進去多跟大家交流、溝通，可以交到很多朋友，當然思路也能打開不少。

4、一段時間內只學習一個領域的知識。什麼都想學的結果是什麼都學不會。

5、多實踐。這一步至關重要，運營的知識掌握，需要多動手、多操作、多實踐，把學到的方法論運用到工作中，不僅能加深所學，還能檢驗方法論的正確性。

6、經常復盤。復盤的重要性，我在前兩天的文章已經說了，復盤是收穫成長最快的階段，忽略這個過程，學習效果事倍功半。

四、總結

知識付費背後的目的是提高自己，用知識包裝自己，所以不管哪種學習方式，最重要的是適合自己，同時能打開你學習新知識的大門。

我們享受到知識付費的價值，也入了很多知識付費的坑，在當前這個知識付費平台和產品呈現魚龍混雜的局面下，想要從海量的數據中找到真正有價值且適合自己的內容並不容易，所以要學會甄別和挖掘自己內心真正需要的。

最後，作為一個付費用戶，你要注重長期投入、長期效益，而不是「買一條褲子，等瘦了再穿，最後卻把褲子連同健身卡一起放到過氣和過期。」