為什麼有些時尚廣告不需要文案？

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很多人有這樣的印象：奢侈品的廣告大片兒的文案很簡潔，或者除了logo和模特構成的畫面之外不需要文案！

所以如果不去了解廣告背後的故事，有些時尚廣告可能看不懂，但這依然擋不住全世界對時尚的膜拜和追捧。

比如，這樣的YSL平面，飽滿的色澤就是對小紅唇最大的吸引力，因為它們有足夠好看的視覺吸引力。

還有這樣的Prada，以**特有的視覺語言、歌舞女郎、霓虹燈以及上世紀中期的美國肖像畫和圖騰為靈感，

以超現實手法展現**的紙醉金迷，時尚廣告向來擅長造夢，引人追捧。

Dior 2018秋冬廣告大片中，藝術總監Maria Garza Chiuri繼續在時裝中展現女權主義，

本季大片創作靈感源自法國新浪潮時期電影作品《女人就是女人》。好看不說，還在爭強好勝的現代女人的心上填了一把火，太懂消費者。

時尚之所以那麼有魅力，因為它與消費者的溝通內容並非商業本身。它構造極致的藝術美感引領潮流，

它帶來更超前的理念贏得共鳴，它將商品恰到好處的置於其中，成為理念和信條的載體，成長為巋然不動的時尚ICON。

所以，時尚廣告首先售出的是它創造的精神和意境的共鳴，它將品牌轉化為人與消費者展開深入內心的溝通。

對消費者來說，時尚有著毋庸置疑的號召力。當然這種號召力也並非奢侈品專利，

眼下各個行業都在努力以獨特的時尚風格去對話新新消費者，表達品牌獨到的見解，去贏取第一眼的認同。

比如百雀羚最近聯合坤音四子新出的中國風廣告，表達了一種清爽乾淨又有韻味的時尚。品牌形象變的年輕而溫潤。

很多消費者表示，這才是年輕的美妝品牌該有的美好。

還有永遠都充滿年輕活力的可口可樂，它與追隨者的溝通早已超越「甜汽水」的水平。

它善於以最前沿的時尚風格進行品牌調性的演繹，比如這系列平面中，飲用場景的意境構造極具樂活感染力。

街頭文化、沙灘時尚、讓人情不自禁的被代入「盡享此刻好時光「的意境當中。

隨著商業社會的發展和女性消費者的成長，品牌與消費群體溝通的策略和方法也在不斷升級，

從硬性功能溝通走向軟性情感、審美共鳴，從信息告知的瀑布流廣告走向時尚風格的場景和意境。

在時尚廣告的意境加持下，品牌展現出更高級的調性。時尚廣告帶給消費者的是更有記憶點的品牌體驗。

其中能體現廣告時尚化變遷的還有數碼產品，比如手機，曾經主流的廣告內容是科技和各類參數，

然後外觀和時尚度也在近幾年的廣告中被更多的提及，尤其是在年輕用戶群體成為營銷的主要目標群之後，

手機的時尚調性打造更加重要。比如最近華為nova3相思紅的時尚廣告，更加徹底的擁抱時尚，更注重品牌調性的輸出和輕奢意境的打造。

看完應該會被打動，想要擁有一部nova3相思紅手機。

在這則廣告里，華為nova3相思紅不止是通訊工具，而是和馬卡龍一樣散發出青春、浪漫的氣息，

動感的節奏帶著一種輕輕跳躍的活力，與少女們日常的俏皮生活融為一體。

這支廣告從手機的世界裡跳脫出來，通過時尚調性的營造為產品賦予了更高尚的藝術價值，和目標人群聊聊時尚和審美，

充滿活力的演繹了華為nova3相思紅的輕奢時尚。

做走心的廣告需要一個好文案，做時尚廣告卻需要一個藝術家。華為nova3相思紅選擇了藝術化的方式進行品牌的表達，

除了視頻之外，還拍攝了一組時尚平面，不輸時尚雜誌的廣告出品。

選擇更側重意境表達的時尚廣告對話用戶，在手機領域是比較新穎的嘗試。還好對大部分用戶而言，時尚的說服力和號召力隨著時代的前進只增不減。

01 恰如其分的表達品牌調性

華為nova3相思紅的紅色機身在視覺上已經很出挑。在這則時尚廣告中，以淺灰為底色，

以相思紅標準色和相近色來構建廣告場景中的時尚元素，強化華為nova3相思紅與時尚場景的一體感。

色彩的搭配簡約和諧卻又充滿張力和質感，營造出了整體的時尚和輕奢感。

02 營造感性的意境共鳴

一則廣告就是一段故事，也是一個完整的場景，只不過時尚廣告的講述方法更偏重美的意境，表達方式也更跳躍。

就像在nova3的廣告中，志趣相投的閨蜜，粉嫩的紅唇，動感的節奏和俏皮的表達方式，在時尚輕奢的格調之上平添了青春的活力！

用細節勾勒出理想而浪漫的輕奢場景，代入用戶的意境共鳴，用一支廣告打造了一種時尚體驗。

在這個體驗場景中，華為nova3相思紅是其中不可或缺的一部分，它充分的匯入調性之中，讓體驗得以完整。

在廣告的演繹下，被賦予了輕奢的品牌調性，去帶動銷售的轉化力。

03 比時代審美更超前的引領

從百雀羚、可口可樂等等日用消費品的時尚廣告表現可以看出，現在廣告圈子的整體時尚度在提升，

消費者的時尚要求和審美也在升級，華為nova3相思紅的廣告打造的輕奢品牌調性，更能對時代審美形成引領。

從消費者的角度來考慮，只有品牌的調性處於更先進的一個時代區間內，才能更好的達成精神層面的溝通和引領，

產品才會變成用戶樂於自我標榜的時尚標籤。

廣告時尚化是累積品牌時尚資產的重要路徑。顏值經濟當道，消費者美感需求日益提升，

時尚廣告更能給品牌形象和消費體驗帶來加分。時尚廣告可以不發一言，但也能讓用戶感受到品牌的調性，

就像華為nova3的時尚廣告一樣，以簡約質感為基調輸營造充滿活力的時尚意境，來兌現消費者對輕奢體驗的追捧。

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