抖音破局：張一鳴雖然殺你的時間，但你試試換個想法。

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實際上，我寫這篇是在說：

張一鳴在「害人」，他在用他的「延遲滿足感」滿足大眾的「即時滿足感」。

張一鳴把人劃分為兩類：

活在現實中的少數精英和圍繞著一個東西轉的大部分人。

他表示，「少數精英追求效率，實現自我認知，他們活在現實中。但大部分人是需要圍繞一個東西轉的，不管這些東西是宗教、小說、愛情還是今日頭條。用戶是需要一些沉迷的，我不認為打德州、喝紅酒和看八卦、視頻有多大區別。」

他是第一類人，然後他做了頭條，賺第二類人的錢。

其實誰不是呢？大多數第三產業的行業、公司，不都是公司老闆是第一類人，然後去賺第二類人的錢嗎？

現在有個說法叫「奶頭經濟」，就是你哭你喊你抱怨你焦慮你傷心你覺得不公你……，有個奶頭塞到你的嘴裡，你的吸吮本能就被激活，誠實的身體就會忽略你遭受的一切，直奔本能。

《今日頭條》就是我們的精神奶頭。

你在上邊燒時間，燒吧。

就燒掉了你的努力，你的吶喊，你對老闆的不滿，你對社會的焦慮。

所以，內涵段子被關了是因為aiguo問題，但是如果頭條被關，就不是好事。

老百姓工作之餘看點段子，小視頻，小文章開點心滿足點即時反饋，就不會胡思亂想了。所以頭條在一定程度上還起到了（wei）（wen）的作用。

不過現在，頭條變成了抖音。

看文章多累啊，看15秒鐘，最多1分鐘的小視頻更輕鬆。

. 2 想知道我是怎麼玩抖音的嗎？

今年4月，抖音突然變火時，我就用上了抖音。

那時我想把手游停了。於是所有手游都卸載了。

但是拿什麼消遣？

恰好抖音火了，於是下載了抖音。

我發現我對抖音的應用，分成以下四個階段：

第一階段，純爽階段

這個工具不需要學習，就手指頭多動動就行。

於是就是一個15秒接著一個15秒。

各種花花綠綠的視頻。

做飯的、變魔術的、跳舞的、手指操的、化妝的、卸妝的、秀顏值的，拍短劇的、PPT的、笑話集錦、推薦書、推薦電影……

類似天天都跟過節逛廟會一樣。

而且還能看遍人生百態：能看到網紅大咖們的素顏生活，能看到身邊小哥哥小姐姐的抖機靈，能看到各種酷炫的小片花，……

關鍵的是，真的深刻體驗到了奶頭經濟，隨便一刷刷，一晚上虛度年華。

我是一個警覺的人，當我虛度了幾個晚上之後，我就把這個害人的東西給卸了。

有多遠，滾多遠。

第二階段，學點東西階段

但是你想過嗎？抖音這裡邊確實可以學點東西。

段子集錦可以存點段子，以後講課抖包袱；

小魔術，學了可以逗孩子，沒孩子的可以把妹；

手指操，真的學會了還是很酷的；

圖書推薦和電影推薦可以做素材庫；

做飯，學了就可以學個新菜。

所以我就學了幾個段子講課時用，學了兩個最最容易的小魔術逗孩子，學了一個手指操講課時秀，收藏了一個圖書推薦和電影推薦。

還算有點收穫吧。

但是我有個感覺，在抖音上學東西，

性價比有點低。

就是我學一個小技巧，就得同時花一個半天的時間刷各種其他花花世界。有道是：

酒不醉人人自醉，胡天胡地蹉跎了。——《夜上海》

第三階段，成為生產者階段

刷抖音，那叫感官刺激，人只是一個接受者和消費者；

而如果能做抖音發布，就變成了一個生產者；

這是一道巨大的分水嶺。

很多人都有這樣一個根深蒂固的想法。

我的興趣要成為工作，這才是幸福。

這背後有一個前提，那就是，你的興趣得是能生產出東西的興趣。

看電影不能成為工作，拍電影、寫影評能；

看書不能成為工作，寫書評、教怎麼看書能；

玩遊戲不能成為工作，設計遊戲，寫遊戲評論能；

……

我為什麼想變成一個生產者？

因為光做個消費者多Low啊，那樣的快樂會很快過去的。

於是我就想怎麼能做抖音。

最開始做的抖音，都不是我做的，是我孩子做的，她做的小視頻，純是為了玩，拍點家庭生活，加各種表情，好玩。

我後來也拍了點家庭生活的，因為確實有一些家庭生活的小視頻好幾萬贊。

但是我拍的一兩個，只有一個贊。

就是我自己點的。

於是此事就擱置了。

但是，幾件事又激發了我的想法。

我在一次刷抖音時，突然刷到了了一個教手機攝影的，名叫「捲毛佟」。

好幾萬贊。

天啊，這不是我的朋友寶哥嗎？

他那時有三十萬粉絲了。

我看了一下，幾十個小視頻都是教怎麼用手機拍出各種效果的照片來的。

這個事僅僅小小的觸動了一下我，也沒當回事。但是，沒多久，又來個事。

寶哥的夫人說她做的抖音也30萬了，我進去一看。「人人都要懂銷售」，是個PPT系列。每個PPT的背景排版幾乎一樣，就是內容變了變。

然後，就30萬關注量，而且還在增長。

（現在50萬關注量了）

難道幾個PPT就可以做？

於是我就打算做個抖音號。

我做的第一個抖音號叫

「職業規劃小技巧」

用PPT的方式做，全是PPT。

為什麼起這個名字，為了用戶搜索佔住關鍵詞。

用戶一搜「職業規劃」，我如果有流量，就會排在第一。

這其實是「搜索引擎」SEM的玩法。

然後，我一天做一個，期間搜腸刮肚，堅持了十幾天。

這其中還參加了一個「抖音課」。教你怎麼做抖音，怎麼帶流量。

這是秋葉大叔找幾個抖音大號一起做的。

因為秋葉大叔手裡的幾個抖音號，都幾十萬關注度，

"秋葉EXCEL"有166萬關注度。

第四階段，帶來價值階段

但是那個「職業規劃小技巧」死掉了。

PPT幾乎不帶來流量。

我還在想從微信往抖音倒流。但那點流量幾乎沒有任何作用。

抖音的玩法，跟微信、知乎的玩法完全不一樣！

這東西有點賭博的意思，你的某個小視頻，能被抖音的演算法做到更優先曝光，就能馬上帶來流量。但是被演算法賭到，需要堅持、內容和一點運氣。

本來，這個事我就打算這麼放下了。我覺得好運氣沒落我頭上。

好在還有點想法，這時，磨鐵的孫建偉跟我聯繫，因為我新書這個月要上市，討論怎麼營銷的時候，提到了抖音。

於是我們就想能不能再賭一把抖音。

我們這回做真人的，不搞PPT。（為什麼我現在已經不推薦你做PPT了，我後邊會講）

就把我那無比吃藕的腦袋拍成視頻。

這次磨鐵找我，一來是書籍營銷。二來孫建偉說，先不要做二人的，先做個人的。因為用戶會先對一個人產生印象，然後再加二人，或者做「合拍」。

於是我就自己寫了15條15秒的文字（初級抖音號只能放15秒）。全部都是原創。我算過了15秒嘴皮子利落，說80-90個字最多了。

我們利用一天的時間，在磨鐵找了個房間，錄了15條。

然後每天一條每天一條發布到抖音上。

請注意，我用了新號「職場治癒馬」，原來那個「職業規劃小技巧」，我扔掉了。

前七天，感覺就跟前幾天的天氣一樣，一點風都沒有。

安靜的厲害，每條15秒就零星幾個贊，幾乎沒什麼關注。

我這次完全不在微信里提這件事。我就想看看，抖音到底能不能就用演算法帶流量。

到第八天，晚上發了一條視頻，就十幾個字。

我刷了一下也沒當回事。就感覺播放量比之前的多了一些。

之前的播放量就幾百次，這個播放量到了兩千次。

晚上，就睡覺了。

然後第二天早上就見鬼了。

點贊量一下子多了幾萬，關注數也直接超過一萬。

我終於領略了演算法的神奇。

之後兩天，就光這一條抖音，曝光量達到了千萬，帶來關注數8萬，點贊量29萬。

同時也把其他幾個視頻全帶起來了。

當然，這二十天，也就漲到了14萬關注量。

當然，我們的「捲毛佟」已經350萬粉絲了，350萬！相當於一個小國人口數了。

. 3 換個角度看，張一鳴的演算法是個「好」東西

這背後的演算法並不是隨機的，而是把用戶反饋疊加進去。如果一個用戶點贊，有評論，能把一條視頻看完，演算法就給加分，如果加分到一定數量，就給更大的曝光；就這麼一輪輪迭代。

我們大學是通信里有個效應叫「正反饋」，就是信號進入了放大器，放大的信號又迭代繼續進入放大器，最終正反饋會一直增大功率，把放大器燒毀。

張一鳴的演算法就是一種正反饋效應。

這就是為什麼某個短視頻會突然產生巨大曝光的原因。

現在，我要說，這個演算法是個好東西。

不是因為我經歷了這些。而是，這樣的機器演算法繞過了我們追求成功的一個途徑：

抱大腿！

在沒有這個演算法之前。所有的營銷都必須經歷抱大腿，這個過程。

你寫的文章好，最多幾千幾萬粉絲。你要想讓粉絲量更大，必須互相抱大腿引流。你得找大V，要麼說好話，要麼給紅包，想各種建立人脈關係，但是又不顯得自己很卑躬屈膝的套路。大V給你轉發了一下，於是你會有更多粉絲。

這是營銷必經的過程。

這也是為何很多觀點認為「外向的人更容易成功」的原因。

因為，似乎那些「外向的人」不太在乎面子，說抱大腿就直接上。於是，抓住機會的機會就變多了。

而怕羞的人不好意思，總歸心裡有個小坎，要麼要挑大腿抱，要麼抱的不情不願，那怎麼營銷？

不是有個說法，好銷售做對兩件事就行：一個叫「不要臉」；一個叫「堅持」。連起來叫「堅持不要臉」。

但當演算法決定曝光，你就繞過了「抱大腿」，因為大腿在抖音里並不那麼管用（至少現在是），抖音給了那些真正會做內容，會把內容做的有意思的人機會。

只要你的內容好，你多做幾個，你被演算法納入到「正反饋」的可能性就大。完全不需要去找大腿給你轉載（大腿也不知道怎麼轉載能帶粉呀）

演算法並不去算「大腿」。

這就給了每個有才華者建立品牌的機會。

有畫畫才華，但是不善於拉關係的人，可以用抖音曬自己的繪畫過程，從而產生流量；

有木工才華，但是不善於拉關係的人，可以用抖音曬自己做家居的過程，從而產生流量；

有美甲才華，但是不善於搞老闆的人，可以用抖音曬自己做美甲的過程，從而帶來流量，不會拍老闆沒關係，客戶看了會直接找我。

……

抖音，以及演算法們，正在給那些為了某個興趣全情投入併產生才華的人以機會。

. 4 怎麼在抖音上做個生產者

抖音已經經歷過最初的野蠻生長。

半年以前，你只要做點文字翻屏，抄點小段子，就能很快幾十萬關注；

現在再這麼做已經不行了。

這就是為什麼我一個月前做PPT的「職業規劃小技巧」根本不被演算法看到的原因。

演算法其實看到了，也小小的扔到了人民群眾的觀看池裡，但是

人民群眾審美疲勞了。

所以，如果你現在想在抖音上做一個生產者，PPT流我就不推薦了。

除了因為演算法不會看到，還一個最核心原因：

你做的這些PPT，跟你自己這個人有毛關係。

完全沒有任何人格化的體現，就是一個小編的工作量。你做一星期，學點運營經驗，做到後邊，就陷入了低級勤奮。

至少要讓你生產的產品跟你建立聯繫。

所以我對現在用文字鏈加背景音頻製作的那種段子抖音也不推薦。如下

這個也是編輯乾的活，跟你自己沒啥關係。

a. 真人上鏡

所以我馬上真人上鏡，儘管我脫髮（抖音里幾百條拿我掉頭髮開涮的評論），我黑眼圈，我老男人，我油膩大叔。

但我真實呀，關注我的人拿我調侃難道不也是一種營銷？

真人上鏡是條路，你的視頻跟你有直接關係。

你可以講你的專業，用大眾好理解的方式，說的再直接點就是：

從15秒講一節課到一分鐘講一節課。

比如這個「珍大戶」，講經濟學，深入淺出，通俗易懂，總可以get到有意思的點。

再比如這個「穿拖鞋的貓爺」。

這個我強強強強強強強烈腦殘推薦。

他講家裝的，不光有用，而且超級搞笑好嗎？每次我看一段都樂死了。如果不買房不裝修，當聽相聲了。

他這個每個視頻都是精良製作的。不可能不火。

所以，如果你在某個大眾需求領域有深入的研究，並且可以講的很透很實用，還很逗比。那演算法一定會看得到，不是演算法看得到，而是人民群眾看得到。

B. 作品上鏡

其次，你可以上鏡你的作品：

烹飪料理、美甲、美容、整理收納、魔術舞蹈、繪畫歌唱，樂器演奏……

這些都跟你有關，你在抖音上呈現了你的「創作」過程，而這個過程有點意思，就跟你產生了鏈接。

比如我們的「捲毛佟」，就死磕手機攝影，這個flag就立住了。

這也就是為什麼我跟很多人說，如果你的興趣是做一個工匠，過去很難賺錢，現在越來越容易。

C. 劇情上鏡

如果沒有知識上深入淺出的才華，又不能很快磨鍊自己工匠的技藝，那就得靠編故事表演了。

比如抖音上最火的「七舅腦爺」。

各種愛情小短劇。

厄，當然，這可能更需要才華。

專業段子手沒有不失眠的！

D. 影評上鏡

如果你也不想真人，手裡也沒手藝，也編不出故事，那還一招。

就是電影評論和摘要。

故事是現成的，就是電影電視劇綜藝節目。

你需要的能力，就是剪輯，剪輯出其中有意思的，HIGH的，

然後說兩句評論，以體現這是「你的影評」。

比如「科幻戰艦」

就是把科幻片寫個梗概腳本，剪輯一下，對著念就行了。

最後，最重要的還是

你能做到持續不斷的出作品嗎？

現在社會賺點眼球賺點錢並不難，你要的無非這兩點：

1. 有點才華。一點小才華就夠，根本不需要什麼一萬小時定律。

2. 持續不斷輸出。每天出一條15秒，每周出三條1分鐘的。你出50條。

. 5 把奶頭產品變成學習產品

最後，我們要讓頭條這幫老大們失望。

抖音確實設計成了奶頭產品，但是我現在已經不會去刷「首頁」了。

而是關注幾個值得學習、娛樂和收藏的，每天刷刷「關注」。

抖音的用戶也在進化！！