小視頻3大渠道特點分析及運營建議

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2018年短視頻風口再度火熱起來，這次的熱點主要以抖音、微視等更加年輕化的產品為主，引來無數達人的參與。由於很多社群的朋友也都在問，所以接下來的幾天，小雨會給大家分享一系列小視頻渠道的內容，以抖音、微視和快手為主，希望幫助大家抓住這波機會，更好的入駐運營。

首先，快手定位為還是短視頻，抖音和微視定位是音樂類型的短視頻。如果要分成不同的時期的話，快手可以理解為擴張期，抖音為爆發期，而微視則處於內容積累期。我們一起來看一下。

一、微視

我們先從微視的補貼規則說起。微視的每個月的補貼規則和考核規則都是不同的。5月份的考核規則主要是根據播放量所達到的不同級別，從而給予不同級別的補貼。

1、6月份新規則

微視在6月份出台了新的規則：

1）必須使用微視app拍攝

這項規則規定，自 6 月 1 日起，微視認證達人必須使用微視拍攝小視頻內容，若認證達人每月使用非微視拍攝次數超過 3 次，平台將取消達人+V 認證處理。

2）達人審核政策變嚴格

對達人認證的審核政策也比以往更嚴格。如果說你的視頻只是單純的秀顏值，內容無看點，或者只要主頁視頻中有競品logo，除遊戲外，有黑邊/橫屏，這些也都不予通過。

3）6月小視頻結算規則

每條視頻收益按照有效播放量結算，6 月試運行單價為 30 元/萬次有效播放量，從視頻發布起，毎條視頻最多累計90 天,有效播放量150萬封頂。

4）結算提現注意事項

在結算提現方面需注意，新註冊的企鵝號母賬號，一定要在企鵝號先發 5 條視頻，通過企鵝號新手期，否則會影響微視的結算。

提現方面的具體的規則還是要看他們的後台看哦~~

5）每個月每個號只會補貼達到補貼標準的TOP30條視頻。

6）值得注意的是，內容必須是原創獨家。千萬不要搬運別人的內容發到自己的號下，否則號會被封，當一個機構下這樣的情況較多，機構也會被警告或被封。

2、哪些類別內容更容易被推薦？

微視也有自己的平台內容特點，哪些類別內容更容易上推薦呢？

1）顏值類

渠道大都偏愛顏值類內容。可以多找一些高顏值的視頻，比如是帥哥美女等。

2）舞蹈類

跳舞很有節奏也能夠吸引很多人觀看。

3）唱歌類

不管是在哪個平台，唱歌類都還是比較受歡迎的，特別是唱的有特點，還能加一些搞笑特色的會更好哦。

4）運動類

健身、極限運動都是比較熱門的

5）創意類

拍一些別人不知道的內容，讓大家有好奇感，也會增加用戶的轉發慾望。

3、發布內容需要注意的地方

1）發布豎屏內容

盡量發布豎屏的視頻內容。豎屏的視頻也盡量不要上下留白或留黑，這個會影響到用戶的觀看體驗，這也是微視考量要不要去推薦這條視頻的一個參考因素。

2）發布時@官方

發布內容的時候在文案的最後可以@經紀人小微，每天只能@一次，這個跟美拍發布視頻時的我要上熱門一樣，更容易讓官方看到。發布的內容須為獨家。

3）橫屏內容不要留白或留黑

如果只能發橫屏的內容不要在正片上下留黑或留白，有留邊的內容官方應該不會進行推薦。

二、抖音

下面再來看下抖音。很多朋友好奇抖音大神們都是怎麼變現的，小雨總結了三點。

1、收益規則

1）廣告變現。當你的抖音號慢慢做大，有一定穩定的粉絲和播放量後，廣告主會找上門來，可以通過幫他們發軟廣、硬廣的方式植入廣告來變現。現在我們刷抖音就可以刷到很多有廣告植入的視頻。

2）賣自己的產品，開網店。跟之前美拍達人和博主一樣，主要走的是紅人達人路線，通過給自己的產品和店鋪引流實現變現。

3）抖音直播的抖幣和人民幣的兌換比例為7:1，而抖音直播禮物中，棒棒糖為9抖幣，仙女棒為19抖幣，boom為199抖幣，直播間里大家頻繁刷的禮物都是白花花的人民幣吶！

2、內容發布建議

1）建議大家的發布頻率是一周2-3條為基本，然後進行精細化運營，保持視頻的活躍度，讓每一條都儘可能的上熱門。

2）將15秒的視頻拆解成封面、內容、爆梗三個部分。封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然後開始內容，結尾的時候一定要留一個梗。

3）背景音樂和視頻高度匹配，有節奏感。

4）盡量人格化。抖音其實還是以人為主，無論是使用真人、動畫人物、語音人物都是要讓用戶有真實感和參與感。

5）知識技巧類的視頻更容易引起用戶的分享轉發。

6）對於粉絲們的評論，要認真維護，可以提高粉絲的粘性。

3、什麼樣的內容更容易被推薦？

這裡所說的內容特點，基本是微視和抖音上通用的一些共性特點。

1） 快節奏

之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花繚亂，不知不覺就表演到結尾了；還有很多菜譜、化妝等小視頻都會採用這種方法：把語速設置的很快，或運用音調較高的女聲/男聲，顯得非常急迫和緊急。

2） 反常識

這個也很常見，就是用一些平時不太常見的事件來吸引別人，如反常識的舞蹈動作、人們常見的知識誤區等。

3） 美女帥哥

僅是抖音上火起來的美女帥哥就很多了，費啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會去追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠都有市場~如果公司正好有這種資源，就不要浪費啦！

4） 搞笑

用戶大多看抖音和微視是為了放鬆和休息，因此搞笑輕鬆的小視頻最受大眾的喜愛。對教育機構來說，針對學習過程中的好玩的事件、比較有意思的知識都可以嘗試。

5） 實用性與推薦類

為用戶推薦一些生活、學習、工作中的實用小技巧。目前較火的有化妝品類、美食類、生活類。這類視頻的收藏率和轉發率也是比較高的。

6） 萌寵

萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經常有很高的播放量。

7）純原創獨家

平台肯定是歡迎原創獨家的內容，提醒大家不要做搬運工。

我們在運營自己的抖音賬號時，哪些內容效果最好？最受用戶歡迎？這要通過數據分析來得出結論，我們要學會使用工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點，策劃內容，優化運營，從而做起來更加得心應手且事半功倍。

圖片來源：美秒短視頻助手

三、快手

快手的定位就是短視頻平台，已經確認收購A站，A站的用戶主要來自於一二線城市，而快手用戶中有近40%都來自於四線及以下城市。我們也期待快手接下來的政策。

1、快手的內容分類有哪些?

1）演藝類：喊麥，唱歌，舞蹈等。

2）生活類：生活趣事，情侶生活，海外生活等。

3）職業類：分門別類的職業生活。

4）公益類：警察治安教學，殘障人士生活等。

5）搞笑類：段子，短劇，個人solo等。

6）動物類：寵物，非寵物等。

7）手藝類：雕刻，廚藝，畫畫等。

8）運動類：健身，籃球等。

9）特技類：碎大石，多米諾骨牌等。

2、收益規則

1、廣告主會找上們來，幫他們發軟廣、硬廣，這就是錢。

2、賣自己的產品，開網店

3、在直播過程中會有禮物和打賞

自從抖音和快手出現，市場掀起了一股短視頻的大風潮。而最近騰訊對微視的大力扶持，又將短視頻推上一個新的浪潮。對於短視頻創作者和達人們來說，微視30億補貼政策著實吸引人，也意味著巨大的紅利和機會，小雨希望大家都能抓住。話說回來，你已經入駐微視了嗎？對於微視你還有哪些問題？歡迎給小雨留言，我們在一起討論哦~小視頻3大渠道特點分析及運營建議

2018年短視頻風口再度火熱起來，這次的熱點主要以抖音、微視等更加年輕化的產品為主，引來無數達人的參與。由於很多社群的朋友也都在問，所以接下來的幾天，小雨會給大家分享一系列小視頻渠道的內容，以抖音、微視和快手為主，希望幫助大家抓住這波機會，更好的入駐運營。

首先，快手定位為還是短視頻，抖音和微視定位是音樂類型的短視頻。如果要分成不同的時期的話，快手可以理解為擴張期，抖音為爆發期，而微視則處於內容積累期。我們一起來看一下。

一、微視

我們先從微視的補貼規則說起。微視的每個月的補貼規則和考核規則都是不同的。5月份的考核規則主要是根據播放量所達到的不同級別，從而給予不同級別的補貼。

1、6月份新規則

微視在6月份出台了新的規則：

1）必須使用微視app拍攝

這項規則規定，自 6 月 1 日起，微視認證達人必須使用微視拍攝小視頻內容，若認證達人每月使用非微視拍攝次數超過 3 次，平台將取消達人+V 認證處理。

2）達人審核政策變嚴格

對達人認證的審核政策也比以往更嚴格。如果說你的視頻只是單純的秀顏值，內容無看點，或者只要主頁視頻中有競品logo，除遊戲外，有黑邊/橫屏，這些也都不予通過。

3）6月小視頻結算規則

每條視頻收益按照有效播放量結算，6 月試運行單價為 30 元/萬次有效播放量，從視頻發布起，毎條視頻最多累計90 天,有效播放量150萬封頂。

4）結算提現注意事項

在結算提現方面需注意，新註冊的企鵝號母賬號，一定要在企鵝號先發 5 條視頻，通過企鵝號新手期，否則會影響微視的結算。

提現方面的具體的規則還是要看他們的後台看哦~~

5）每個月每個號只會補貼達到補貼標準的TOP30條視頻。

6）值得注意的是，內容必須是原創獨家。千萬不要搬運別人的內容發到自己的號下，否則號會被封，當一個機構下這樣的情況較多，機構也會被警告或被封。

2、哪些類別內容更容易被推薦？

微視也有自己的平台內容特點，哪些類別內容更容易上推薦呢？

1）顏值類

渠道大都偏愛顏值類內容。可以多找一些高顏值的視頻，比如是帥哥美女等。

2）舞蹈類

跳舞很有節奏也能夠吸引很多人觀看。

3）唱歌類

不管是在哪個平台，唱歌類都還是比較受歡迎的，特別是唱的有特點，還能加一些搞笑特色的會更好哦。

4）運動類

健身、極限運動都是比較熱門的

5）創意類

拍一些別人不知道的內容，讓大家有好奇感，也會增加用戶的轉發慾望。

3、發布內容需要注意的地方

1）發布豎屏內容

盡量發布豎屏的視頻內容。豎屏的視頻也盡量不要上下留白或留黑，這個會影響到用戶的觀看體驗，這也是微視考量要不要去推薦這條視頻的一個參考因素。

2）發布時@官方

發布內容的時候在文案的最後可以@經紀人小微，每天只能@一次，這個跟美拍發布視頻時的我要上熱門一樣，更容易讓官方看到。發布的內容須為獨家。

3）橫屏內容不要留白或留黑

如果只能發橫屏的內容不要在正片上下留黑或留白，有留邊的內容官方應該不會進行推薦。

二、抖音

下面再來看下抖音。很多朋友好奇抖音大神們都是怎麼變現的，小雨總結了三點。

1、收益規則

1）廣告變現。當你的抖音號慢慢做大，有一定穩定的粉絲和播放量後，廣告主會找上門來，可以通過幫他們發軟廣、硬廣的方式植入廣告來變現。現在我們刷抖音就可以刷到很多有廣告植入的視頻。

2）賣自己的產品，開網店。跟之前美拍達人和博主一樣，主要走的是紅人達人路線，通過給自己的產品和店鋪引流實現變現。

3）抖音直播的抖幣和人民幣的兌換比例為7:1，而抖音直播禮物中，棒棒糖為9抖幣，仙女棒為19抖幣，boom為199抖幣，直播間里大家頻繁刷的禮物都是白花花的人民幣吶！

2、內容發布建議

1）建議大家的發布頻率是一周2-3條為基本，然後進行精細化運營，保持視頻的活躍度，讓每一條都儘可能的上熱門。

2）將15秒的視頻拆解成封面、內容、爆梗三個部分。封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然後開始內容，結尾的時候一定要留一個梗。

3）背景音樂和視頻高度匹配，有節奏感。

4）盡量人格化。抖音其實還是以人為主，無論是使用真人、動畫人物、語音人物都是要讓用戶有真實感和參與感。

5）知識技巧類的視頻更容易引起用戶的分享轉發。

6）對於粉絲們的評論，要認真維護，可以提高粉絲的粘性。

3、什麼樣的內容更容易被推薦？

這裡所說的內容特點，基本是微視和抖音上通用的一些共性特點。

1） 快節奏

之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花繚亂，不知不覺就表演到結尾了；還有很多菜譜、化妝等小視頻都會採用這種方法：把語速設置的很快，或運用音調較高的女聲/男聲，顯得非常急迫和緊急。

2） 反常識

這個也很常見，就是用一些平時不太常見的事件來吸引別人，如反常識的舞蹈動作、人們常見的知識誤區等。

3） 美女帥哥

僅是抖音上火起來的美女帥哥就很多了，費啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會去追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠都有市場~如果公司正好有這種資源，就不要浪費啦！

4） 搞笑

用戶大多看抖音和微視是為了放鬆和休息，因此搞笑輕鬆的小視頻最受大眾的喜愛。對教育機構來說，針對學習過程中的好玩的事件、比較有意思的知識都可以嘗試。

5） 實用性與推薦類

為用戶推薦一些生活、學習、工作中的實用小技巧。目前較火的有化妝品類、美食類、生活類。這類視頻的收藏率和轉發率也是比較高的。

6） 萌寵

萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經常有很高的播放量。

7）純原創獨家

平台肯定是歡迎原創獨家的內容，提醒大家不要做搬運工。

我們在運營自己的抖音賬號時，哪些內容效果最好？最受用戶歡迎？這要通過數據分析來得出結論，我們要學會使用工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點，策劃內容，優化運營，從而做起來更加得心應手且事半功倍。

圖片來源：美秒短視頻助手

三、快手

快手的定位就是短視頻平台，已經確認收購A站，A站的用戶主要來自於一二線城市，而快手用戶中有近40%都來自於四線及以下城市。我們也期待快手接下來的政策。

1、快手的內容分類有哪些?

1）演藝類：喊麥，唱歌，舞蹈等。

2）生活類：生活趣事，情侶生活，海外生活等。

3）職業類：分門別類的職業生活。

4）公益類：警察治安教學，殘障人士生活等。

5）搞笑類：段子，短劇，個人solo等。

6）動物類：寵物，非寵物等。

7）手藝類：雕刻，廚藝，畫畫等。

8）運動類：健身，籃球等。

9）特技類：碎大石，多米諾骨牌等。

2、收益規則

1、廣告主會找上們來，幫他們發軟廣、硬廣，這就是錢。

2、賣自己的產品，開網店

3、在直播過程中會有禮物和打賞

自從抖音和快手出現，市場掀起了一股短視頻的大風潮。而最近騰訊對微視的大力扶持，又將短視頻推上一個新的浪潮。對於短視頻創作者和達人們來說，微視30億補貼政策著實吸引人，也意味著巨大的紅利和機會，小雨希望大家都能抓住。話說回來，你已經入駐微視了嗎？對於微視你還有哪些問題？歡迎給小雨留言，我們在一起討論哦~