可口可樂這是要推出快樂的肥宅咖啡？

來自專欄咖啡、咖啡13 人贊了文章

可口可樂用了一張巨大巨大超級超級大氣的支票收購了源於大不列顛的國際咖啡連鎖品牌「Costa（咖世家）」。

我不太明確會不會有可口可樂咖啡，但是我能肯定Costa的咖啡不會賣3.5元一瓶。

2017年到現在，咖啡界的新聞不少；不是投資人的買買買，就是強強聯合；一個又一個令人咋舌的消息轟炸著我們。

一：為什麼可口可樂要收購Costa

在現今「養生」當道的世界上，健身、無糖、健康都是消費者所追求的，而可口可樂主打的碳酸型飲料將會慢慢的淡出一部分人的世界當中，不僅如此，英國政府也宣布了一項「禁令」 禁止向兒童出售可口可樂等能量飲料……

在早前可口可樂就尋求其他發展，收購了Keurig Kold家用蘇打水機，但是後來的故事我們都知道了，沒能成功。

最後，在全球性的飲品當中，咖啡就是可口可樂的最後一個也是最重要的一個選擇，不然他們也不可能斥巨資去收購Costa。

二：為什麼是Costa

中國的消費者肯定會有這個疑惑，畢竟近年來，Costa在國內做的並不景氣甚至可以說非常差，曾幾何時，國內的Costa能叫板星巴克，但是最後因為自身緣故被甩開了十條街，哦不，是一個省。

但是為什麼是Costa呢？這裡我們就要先來盤點連鎖咖啡企業有那些和提另外一家投資公司。

著名的連鎖咖啡店能叫的出來的我一隻手掰得過來；

Blue Bottle（雀巢）、Tchibo（買不起，人不賣）、Doutor（不符合品牌定位）、Starbucks（買不起，人不賣）；那麼唯一能選擇的，你看只有Costa了對吧。

目前在全球Costa擁有4000家分店，當中有2400在是在英國（有錢人真小氣，你禁止我，我就買你的咖啡店），於可口可樂而言，在英國市場，Costa是一家獨大，是最合適不過的咖啡品牌了；對於中國市場來說，可口可樂有資本讓Costa翻身一把，讓自己的品牌（Costa）曝光率擴大的同時又能在中國的市場擴大化影響。

所以，可口可樂收購Costa在我看來，拋除掉噁心英國人之外更多的可能是無奈。畢竟便宜，名聲大，又符合自己定位的店都名花有主了，這裡JAB又要秀一波操作了。

JAB目前擁有：Peet』s Coffee、Stumptown Coffee Roasters、Intelligentsia Coffee、Caribou Coffee、Keurig Green Mountain、Espresso House、Panera Bread、Pret A Manger等……

三：大鱷們的明爭暗鬥

最早開始布局進入咖啡行業並著手收購的是JAB，目前JAB的戰績也是傲人的。

其次是雀巢，先收購了藍瓶子的大部分股份又壟斷了星巴克的瓶裝飲品銷售權。

在就是可口可樂的直接競爭對手百事可樂收購了以色列的蘇打水公司。

可口可樂喜提Costa，是必要的一步。

到今時今日的重磅收購，這其實是一步棋，但是神仙的下棋，我們都無法當樵夫，只能靜待結局。

說一些有趣的數據：

可口可樂51億美元收購Costa創造了連鎖店的售賣記錄。

在英國，外帶咖啡市場每年就價值63億英鎊。

Costa有4000家門店，其中英國超過2400家，中國459家。

Costa在全球31個國家有店。

1995年惠特貝瑞收購Costa僅花了1900萬英鎊，那時候不到40家店。

23年時間Costa漲價200倍，門店擴張超過身價

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