美篇之死 | 小眾產品沒有未來

來自專欄方偉在學習

2018年8月8日， 圖文創作APP美篇獲得由芒果文創基金領投，經緯中國和真格基金跟投的過億元融資

截止2018年8月30日，美篇在阿拉丁小程序社交榜單中排名第四，僅次於微博、步數寶、步步換

但深究一下，美篇真的有未來嗎？

美篇是目前中老年市場的5大玩家之一（參考『點』的力量 | 單點突破才有爆發力），切入點極其精準，解決的核心痛點只有 -- 朋友圈一次只能發9張圖片，而美篇能發100張。

這個突破『點』足夠的痛，所以在自增長、不投廣告的情況下就獲取了2000萬用戶，月活500萬（截止2017年7月），目前已吸引全網超過7700萬用戶（其中小程序4000萬，App激活用戶3700萬），成為最大的中老年人的內容創作平台/社區。

再來看看美篇的用戶畫像：

引自美篇CEO湯祺原話：30歲以上用戶大概佔到80%，男女用戶比例各佔一半；城市分布上，一二線城市用戶佔比為57%；最有特色的是我們的用戶普遍受教育水平較高，大專以上學歷用戶佔比約為40%；職業方面，包括學校、政府機關、事業單位等等。以上的用戶畫像決定了這個群體有較好的文化審美水平，同時樂於也擅於自我表達。

好了，到了吐槽環節，我要吐槽的點是美篇滿足的是用戶的表達需求，而不是用戶的消費需求，美篇上的中老年人所創作的內容可消費性較低，很快就會碰觸到天花板，註定會成為一個沒有未來的小眾產品，月活達到1000萬就基本不會繼續增長。

如果要作比較，美篇就像豆瓣，用戶受教育水平高，創造的內容逼格高，但僅僅是一二線城市的高階玩家在自娛自樂，但真實的中國不是這樣的。

據CNNIC發布的第42次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示：

1、截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%

2、我國非網民規模為5.88億，其中城鎮地區非網民佔比37.8%，農村地區非網民佔比62.2%

3、我國農村網民佔比為26.3%，規模為2.11億，普及率為36.5%

4、30~49歲中年網民群體佔比由2017年末的36.7%擴大到39.9%，50歲以上由10.4%擴大到10.5%

5、截止2018年6月，初中、高中/中專/技校學歷的網民佔比分別為37.7%和25.1%，受過大專、大學本科及以上教育的網民只佔10%和10.6%

總的來說就是一句話 -- 新的增長點在農村/小鎮、在中老年人，我國的網民受教育水平較低。

所以，什麼才是面向未來的、老百姓喜聞樂見的大眾產品呢？是拼多多、是快手、是今日頭條。而聚焦於中老年人的大眾產品，那就是糖豆廣場舞、閱圖lite，而不是高逼格中老年人「豆瓣」--美篇（註：現在豆瓣混得可慘了~）。

所謂大眾，就是平均的收入水平（3000）、平均的受教育水平（初中以下）、平均的消費能力、平均的審美.......

對於一個收入低、受教育水平低，生活只有苟且，沒有所謂遠方的老人家，你覺得他會pick左邊的閱圖lite還是右邊的美篇？