小米電視全面爆發！要發力線下渠道，衝擊全年第一

來自專欄大力TMT

2018年8月28日，主題為「All in，共贏」的小米電視戰略發布會在北京召開，小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川宣布，據奧維雲網數據，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國第一。王川表示，下半年小米電視將在繼續鞏固線上優勢同時，進一步發力補貼線下市場，與經銷商互惠共贏，力爭拿下全年中國第一。此外，在三季度面板價格持續上漲的趨勢下，王川承諾小米電視不漲價，繼續保持價格領先，為廣大消費者打造價格厚道的好產品。

款款爆品：小米電視國內/國際市場全面爆發

從行業來看，整個2018年電視行業依然增長乏力，多數電視品牌都出現了同比下跌情況，但作為電視行業的後來者，小米電視卻逆勢上揚。據奧維雲網公開數據顯示，今年3月，小米電視拿下國內出貨量第二成績，而4月，更一躍成為國內出貨量第一。根據8月22日小米發布的首份財報， 2018年第二季度，小米集團營收為452.26億，而調整後凈利潤達到21.17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷量同比增長350%，躍居中國第一。整個上半年，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績，618更是拿下京東、天貓雙平台的銷量和銷售額雙第一。

在國際市場上，小米電視也攻勢凌厲。印度第一大電商網站flipkart 7月的數據顯示，小米電視拿下該平台56.6%的市場份額，小米電視在印度整體電視市場份額已超過10%；甚至有斯里蘭卡小哥坐飛機也要把小米電視扛回家，足見小米電視在全球受歡迎的程度。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，小米電視已經走在中國電視市場發展的前面。而據奧維雲網副總裁董敏現場分享認為，小米電視正在「瓦解舊體系，建立新規則」，通過連接用戶、打造爆品和建設全渠道的方式，鞏固並加強市場地位。

堅持做買得起的好電視：高品質、創新、高性價比

對於電視產品而言，使用周期長達5至7年，產品的穩定性和可靠性尤為關鍵。為了確保高品質，小米一直堅持使用一線品牌代工廠，採用嚴格的大數據質量管控。2017年，王川向雷軍承諾，小米電視要比傳統電視返修率低1倍，小米電視4A 32英寸從量產開始累計12個月的返修率僅0.64%，遠低行業平均水平。

創新方面，小米電視自成立便引領行業。2013年9月發布11鍵遙控器，簡化用戶操作；為電視打造獨立音響，提升電視音質；2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；而2017年推出的小米電視4則驚艷了美國CES，行業首創4.9mm極窄邊框沉浸式設計，讓小米電視攀上工藝巔峰。系統方面，2016年發布PatchWall拼圖牆人工智慧系統，提升用戶查找資源速度，2017年3月升級語音功能，後續小米電視全面內置「小愛同學」，引領電視行業人工智慧普及，老人小孩也輕鬆使用。

當然最離不開的還是小米價值觀的堅守。今年4月，小米董事長雷軍更直接承諾：小米硬體綜合凈利潤率永遠不超過5%，如有超出的部分，將超出部分全部還給用戶。在價值觀堅守下，大家可發現，小米把智能電視的價格做到了最低899元，65英寸電視3699元，每款產品基本都是同尺寸產品中性價比最高的，真正的讓消費者買得起，並且買的放心。

2018下半年發力補貼線下市場，衝擊年度銷量第一

小米電視自成立以來，就提出與價值觀一脈相承的「做世界上最好的電視，讓每個人都買得起」的夢想。2018年1至7月，奧維雲網數據顯示，小米電視線上銷量遙遙領先，為了讓更多縣鄉級城市方便購買到「感動人心、價格厚道」的小米電視，小米電視決定2018下半年發力補貼線下市場，加強和各大經銷商的合作共贏。

而在這些措施並舉下，小米電視2018年也將力爭全年第一的目標。從電視銷售數據來看，每年下半年都是電視銷售的黃金時段，結合小米電視線上渠道強大優勢以及補貼線下渠道的堅定決心，業內人士表示「小米電視衝擊2018年度銷量第一的目標幾乎板上釘釘」。

五年發展，小米電視已給廣大消費者帶來了驚喜，而這份驚喜在下半年還會不斷提速，除繼續為廣大消費者帶來高品質，高性價比電視同時，也將通過和各大經銷商的緊密合作，帶來更多的購買渠道，從而真正實現「做世界上最好的電視，讓每個人都買得起」。

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