心理追問：人為什麼要噴香水？

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「 春天該很好，你若尚在場，春風彷彿愛情在醞釀，初春中的你撩動我幻想，就像嫩綠草使春雨香 」 ——張國榮 《春夏秋冬》

心理學認為，人所有的行為都需要意義支撐。拔草A&F「裸男」香水後，同樣引發了我和錢包的追問：「我們為什麼要噴香水？」本款香水，每ml的價格比45度的飛天茅台高，還有那些零零總總更便宜或更貴的，它們的價值在哪裡？小香水，高價格，銷售暢，值得從心理學角度去一本正經地胡說八道一番。想說的太多，文長，慎入。

1、永遠都要美美美——慣性的審美需要

心理學家馬斯洛認為，人是無法滿足的動物，都有審美的需要。所謂美好的事物，定要能由感覺器官直接感知，與人的生存必需有一定距離，讓人情投其中，並超越時空限制具有普遍性。 這句話簡單說，人活著不能像動物一樣，得追求點不實用且有逼格的東西，人都這調性。

1億年前，被子植物冒出地平線，艷壓植物圈，情竇初開。她的生殖器官——花，用香味征服了昆蟲，驅使它們為自己傳宗接代。用香毒抵禦不懷好意的食草者，免得被吃盡吃絕。狂花浪蝶、先奸後殺，很顯然，這都不是真愛。幾百萬年前，一個陽光燦爛日子裡的邂逅，花香使人（古猿）的嗅覺器官沉醉了，讓這支潛力股拜倒在了自己的超短裙下。人類從此痴情於各種花香，並試圖長久得擁有她們。於是，近似本能的收集各種花瓣，並延伸至莖枝、果實、分泌物（琥珀）、鹿的生殖腺（麝香）、鯨的嘔吐物（龍涎香）等一切有香味的天然物品，細細品味點亮生活。時至今日，辣手摧花仍在發生，實在禁而難止！

古詩有雲，花無百日紅。保鮮期短的缺點，長期阻礙她從網紅變身天王嫂。鮮花變乾花，乾花變香料，中外工藝大同小異，區別僅是原料品種。古裝戲中的女主角，總是穿著肚兜，在灑滿花瓣的木桶里洗個澡，後面省略500字。錦繡香囊是閨秀小姐的必備，要一個過來，比加個微信難多了。繁盛的中國香製品，逐漸淡出主流視線。只剩衛生香（檀香）或香木製品，成為一種傳統民族生活用品。躲在了超市的廉價洗滌用品區，或存在於文玩店裡。

香料晉階香水，都已經是14世紀的事情了。提取香精融入酒精，使香味隨時間凝固在瓶中，匈牙利的伊麗莎白女王把這件大事辦成了。為了鞏固香水的貴婦地位，西方制香師又在萃取技術上開了掛，附身植物學家+化學家，拚命在拓展香味種類上使勁。奈若利橙花油（Neroli）是從苦柑橘樹的花朵以蒸餾方式提取，就用了當時一位義大利王子命名的。

無論東西方，人們都發現豆蔻年華、含苞欲放的少女，有獨特的體香。當尋香自然界遇到瓶頸，人竟然打起同類的主意了。18世紀，法國甚至發生不少榨乾少女身體提取體香的案件，散見於很多文學作品中，集大成者是電影《香水》。還好，法國人研發出人造合成香料，邁入工業化批量生產階段，點正技能樹的同時，把成本給攤薄了。香水飛入百姓家，也使一眾生活用品附上了香氣屬性。自此，香水和人類再也無法分開。

塗完面霜，我1歲多的女兒，深深地吸了一口氣，說「香！」此刻，她會說的字不過8個而已。

2、好聞好聞好聞——令神經系統愉悅的毒藥水

重要的事情說三遍！因為好聞，所以喜歡，so 森破！越簡單的問題，深究起來其實越複雜。

好聞的東西不少，側重點卻不同。空氣好聞，意味能好好活著；肉湯好聞，預示能大吃一頓。香水好聞，是因為它有藥性，可以讓人瞬間愉悅，體驗良好。和麻醉鎮痛葯的作用過程類似，它們都是化學物質作用於神經系統，調節人的激素水平，產生情緒反應 。

葯食同源，其實香水、精油、毒品和葯，也淵源頗深。1世紀，華佗把丁香、百部裝到香囊里治肺病，說不定也給了曹操一個；14世紀，薰衣草精油被用來抵禦歐洲黑死病，提高人的免疫力；20世紀，美國高中化學老師懷特，帶病工作意志堅，把罌粟花果煉成優質毒品，成就一代絕命毒師；21世紀，中國人民還在往火鍋里扔罌粟殼……

香水的藥性來自香料，佔一瓶香水的容積不超過25%。可是，熟悉有機化學的童鞋清楚，裡面彙集了百種化合物，提煉於千種植物香料、動物香料、人造香料；熟悉中西醫或生理學的童鞋知道，甲基丁香酚香料有鎮痛、安神的藥用，苯類則激起興奮、致幻反應；熟悉烹飪的童鞋要卧槽，香水說明書上的很多東西不是炒菜提香用的嘛；熟悉制毒嗨丸的童鞋會尖叫，喊著有些料是我的最愛，說罷就要抽針往體內注！有研究說，柑橘類水果的香味比多數抗抑鬱藥物的作用都明顯，能同安定、鹽酸阿米替林等歸屬精神藥物，可以列入廣義的毒品範疇。

甲之砒霜，乙之蜜糖。什麼香水好聞，因人而異，沒有統一標準。倒是，香水噴多噴少，有時會決定是否好聞！

這不是小心機，而是大政治，有時甚至會決定人設的正負極。性吸引的肆意揮灑，攝人心魄，中文名詞叫騷。人格載體以潘金蓮等為代表，氣味載體以濃香為代表。後宮佳人、美艷小三等狐狸精們總有一股騷氣，你聯想到的絕對不是狐臭，而是濃香撲鼻。即使萬人迷，用上過量的香水味，也會讓人頭疼，純植物性的反應。知乎上，眾多達人在教授，噴的位置、噴的數量、噴的方向、噴的時機……統稱噴的藝術。沒錯，凡是講不清的事情，都可以歸入藝術。

過去講，是葯三分毒。網路時代，把沉溺於某一事物叫中毒頗深。《香水有毒》，這歌名起的沒毛病。

3、帶你出去撩撩撩——女神意象的氣味標記

食色性也，吃飯和性都是本能。你的菜，要色香味俱全；入眼的人，最好也色香味俱全。因此，男人要有男人味，女人也要有女人味。男人想擁有女人味，女人也想擁有男人味。就像電影《非誠勿擾》里，笑笑對秦奮所說：「一見鍾情不是你一眼看上了我，或者我一眼看上了你。不是看，是味道，彼此被對方的氣味吸引了，迷住了，氣味相投。」

緣，妙不可言。人們作出這樣的假設，是有其思維邏輯和心理需求的。

此時，耳邊應響起趙忠祥老師熟悉的聲音：春天來了，又到了小動物們交配的季節。昆蟲、哺乳動物紛紛通過自己的涉性管腺，釋放異香且易消散的氣味，傳遞「我是同種，並是異性，還很健美，你快來」的性信息，吸引另一半啪啪啪。春天裡，連空氣都充滿了荷爾蒙的衝動。女人香汗淋漓，男人的噶吱窩藏有孜然味，衝進澡堂浴室，迎面撲來濃濃的人味。1萬年來，人的生物性進化微乎其微。相對社會，身體仍處於原始狀態。

人們也更願意相信，像動物一樣，有同樣的氣味存在於我們身上。只是鼻子退化了，聞不到而已。遺憾的是，截至目前，科學家們無法在人、人的靈長類近親身上證實這個假說。人類作出啪啪啪行為的原因太多元。

以形補形，吃什麼補什麼。一瓶集合了各種植物生殖器、動物生殖腺的精華液，香水自帶心理暗示屬性。滿滿的性信息素，這絕對是撩妹斬漢的保證。講到愛情就賣鑽石，談到情愛就售香水。商家也在用性別感明晰的瓶裝，情色曖昧的廣告，強化這種暗示。甚至假扮科學家，利用大家的心理期望，製造出「弗洛蒙」概念，高聲叫賣春藥。但是，這裡有個邏輯上的致命錯誤，被選擇性無視了。

花香，是花朵召喚昆蟲幫她們傳粉的信號； 麝香，是雄麝鹿吸引雌鹿過來交配的信號。關你們人類屁事！所謂春藥，不過是迷幻藥，霸王硬上弓而已。各位值，如果你買到了「貨真價實」的弗洛蒙香水，據說裡面富含雄甾烯醇（豬的性激素），主要存在於公豬口水中。撩妹斬漢不敢說，「那幾天」去養豬場或許會引來慾火中燒和垂涎欲滴。

誰都想人見人愛，花見花開。這是人的心病，得治！心病還要心藥醫。不同的香型品牌，凝固不同的時空物質，構造不同的人格類型。夏季桔味陽光小鮮肉，冬季木香煙草穩重男。心中想要的那款——朦朧人格意象，對你最有吸引力。香水作為媒介，可以嫁接吸引力，為人加持。當某型香氣灑落身上，與外形、舉止、氣質暈染在一起，有魅力的人格意象會在心中豐滿。無限接近想成為的人，滿街投來傾慕的眼神。借物言志，為自己加分，香水在間接起效。

一個人能聞到的氣味種類不多，大概是狗狗的50分之一。嗅覺神經由於與大腦皮層記憶區相連，卻擁有了長久記憶的特技。不像狗狗經常要聞熟悉的人，鞏固氣味記憶。就男性而言，打望美女不分年齡，遇見香飄飄，只需一次，記憶深刻。即便美人的面孔模糊了，香味卻清晰依舊。當再聞到相似的香氣，必然喚醒夢中女神的意象，在腦中放大那份美好並投射在當下。哪怕眼前的不是女神，或根本不是人。香水聯結美好的記憶，可以讓你擁有，你想擁有的人。對女性而言，同樣適用，有圖有真相。

沒有醜女人，只有懶女人，噴香打扮過的總要精緻一些。《沉默羔羊》里漢尼拔在史達琳身上聞到Nina Ricci「光陰的味道」，一種1948年的古董香水味。所謂聞香識女人，是說香水如同標籤，連同絲襪、高跟鞋，標註了這個時代的性感女性意象。這近似於條件反射，更像是一種集體無意識，人類世代傳承的一種深層記憶。提起美食，離家的遊子首先會想起兒時媽媽的拿手菜；有著甜美聲線的電台女主播，在你心中的形象，一定不是200斤的女胖子；一位噴有高檔香水的女性，不是女神，至少也是氣質型，值得跑上去看一眼。

最好的，是沒得到和已失去。對味，要匹配的是心中的那個味，用某型香氣標記的異性人格意象。撩，最重要的是撩到自己，能不能撩到別人，植物動物可沒保證。

4、人應當香香的——社會化的進化選擇

臭男人臭女人，是電視劇里痴男怨女的話語標配，從古代罵到現代。這說明了一個人類共識——人不能臭。遇見臭東西，人都會下意識得皺眉。不是為了表達厭惡，而是為了帶動鼻翼肌肉收縮鼻孔，減少吸入量。因為臭氣，是腐敗和病菌的產物，意味著死亡。就如人只要蹲下擺出拿石頭的姿勢，陌生狗撒腿就要跑。趨利避害，這是生理進化的結果。

至於何為香，有時鼻子說了還真不算。臭豆腐、臭鱖魚、臭酸筍，並不妨礙很多人深吸一口氣，美美的吃下去。精液味的、血液味的、汰漬洗衣粉味的、泥巴味的香水，都還是限量款，賣的好得很。有女性覺得男人三天不洗澡的汗味，那就是極品香，香水只會引起反感。

人的社會化過程，就是社會文明教人去做人。狼孩（不是狼人），關鍵時刻缺了這課，鮮有活過20歲的。做人的規矩太多，有些事是明說的，如說人話、辦人事、上完茅坑要衝廁！噴不噴香水，還真沒明說。不過，社會在從側面小聲告訴我們。麝香入墨代表文人騷客的段位，能點上龍涎香的必是天子貴胄；商場一樓櫃檯的大牌香水味，體現的是高端場所定位；帶香的橡皮比不帶香的，賣的要貴。所以，時尚教母香奈兒說，不噴香水的女人是沒有未來的。

女人已經明確了，還是噴點好；不噴也沒事，起碼有海飛絲味打底。可是，關於男人噴香水的問題上，中國社會和西方文明有天壤之別。也許體味太齁，西方男士香水文化底蘊深厚。據說，拿破崙曾一天用了12斤香水。想必大家都有與西方男人擦肩而過或共事的體驗，這是西方文明禮儀，顯示對他人的尊重。在一些外企，中國男人不噴點香水，不向企業文化靠攏，還要不要進步？

但在大多數情境里，中國男人噴香水的比例較低。噴香會凸顯自己與眾不同，群體壓力如鯁在喉。還容易被扣上娘炮，西方小資情調，甚至中產階級式恐慌的帽子，被人鄙視。問題的關鍵是，這種裝逼方式，不符合中國社會文化對男香的認知。正如進化心理學所揭示的，男性永遠喜歡18歲的香草美人。而香草美人的擇偶偏好也沒有質變，只是從原始社會的烤肉香，變成了人民幣的油墨香。（純學術角度，無歧視女性意味）不符合女性擇偶偏好的香，都不是真的香。這是人的社會化中，最大的政治正確，保證遺傳嘛。男士香水，在中國似乎可有可無。

朝為田間郎，暮登天子堂。我想說，香水拿下中國男人正在提速。高顏值韓國歐巴群體，引發了中國女性的集體狂歡，這可是個大事件。油墨香要，香噴噴的小鮮肉老娘也要！您讀懂了中國女性的群體心理了嗎？男網友們是不是該去買一瓶香水了！