雷軍和王健林同框，你們卻只關注雷軍的褲子，小米碰到事兒了

來自專欄科技象限

在小米提交招股書當天，雷軍在香港拜會了李嘉誠，當時大家都看得很明白，小米就是希望能與李嘉誠達成合作，在長江和記的17700家門店銷售小米手機。不過，誰也未曾想到，上市不久之後，小米雷軍就與萬達王健林同框了。這自然是為了合作。可是，網友卻把目光聚焦在了雷軍的褲子上，認為他穿一條牛仔褲與王健林會面，有些欠妥，顯得不夠重視。其實，大家多慮了，最關鍵的是小米碰到事兒了。

（上圖，2013年央視年度經濟人物頒獎禮中雷軍與王健林擁抱）

小米確實成功上市了，而且目前在股市的表現還是可以的，而雷軍，也因小米上市身價激增，最新一次的中國富豪排行榜中，雷軍憑藉156億美元的身價位居中國富豪榜第七位。

不過，小米的情況並沒有表象上那麼好，尤其最賺錢、佔比最大的手機業務，已經出現了勢弱的趨勢。

根據賽諾發布的數據來看，2018年第一季度中國智能手機銷量報告顯示，小米國內手機銷量位居第6，要遠低於華為、OPPO、vivo以及榮耀。

而第二季度，小米銷量仍然不見起色，據IDC數據表明，小米Q2國內出貨量同比上升僅2%，只比去年同期多了30萬台，為1450萬台。

同期其他國內手機廠商，華為國內出貨量為2850萬台，同比增長21.3%；OPPO國內出貨量為2120萬台，同比增長5.5%；vivo國內出貨量為1990萬台，同比增長24.3%。

數據對比可見，無論是出貨量總量還是同比增長來看，小米都要遠低於其他主要競爭對手。而據中國信息通信研究院發布的2018年前6個月國內手機市場運行分析報告來看，國內手機市場出貨量前6個月同比下降17.8%，國內手機品牌出貨量同比下降18.6%。

不難看出，上半年小米手機的表現可謂平淡。然而，這對於上市後的小米而言，是一個巨大的潛在危險。如果不能在下半年獲得更多的出貨量，小米將很難持續支撐高股值。

關於小米手機的銷量問題，雷軍曾強調稱，」電商無論怎麼厲害，只佔社會商品總零售額的10%，線下還有廣闊的90%需要去開發。」不難看出，雷軍也是重視線下布局的，所以，此次與王健林的會面，更多的是為小米之家等線下渠道謀出路。

不過，隨著小米線下渠道的建立，一些問題不斷浮出水面，比如，小米手機以及小米全系列產品追求性價比，但線下發力則會投入大量的租金、人工費用、運輸費用等，矛與盾的問題將擺在小米麵前。

還比如，如何跑贏OPPO、vivo這些線下渠道耕耘多年、領先多年的對手。線下渠道的拓展與建立，絕非線上渠道那般迅速，如何跟OV搶風口、追趕時間，將成為小米不得不面對的難題。

年初的時候雷軍說，十個季度重回國內手機第一，當時我認為這沒有可能，如今仍然看不到希望。