體旅融合新時尚，迸發市場超能量！

隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅遊的市場逐年擴大。體育與旅遊的結合，催生了龐大的市場，蘊含大量投資機會。大力發展體育旅遊，有助於推動群眾性體育活動融入旅遊消費，既能提升公眾健康水平，又能促進旅遊經濟發展，值得嘗試。

網路數據顯示，2018年上半年，選擇體育旅遊產品出遊的人次增幅明顯，比2017年同期增長了24%左右。今年的俄羅斯世界盃再次將體育旅遊推上了高潮，世界盃期間，有10萬名中國遊客赴俄旅遊。據國家旅遊局公布的最新數據顯示,到2020年,我國體育旅遊總人數將達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模有望突破1萬億元。 隨著中產階層的崛起，我國旅遊消費模式由傳統觀光游向兼顧休閑與健身的體育旅遊消費模式轉變。

旅遊需求升級，體育旅遊成為新時尚

傳統的旅遊模式不過是到景區景點觀光、娛樂、拍照、購物等，而隨著國人消費需求的升級，以體育旅遊為代表的體驗式消費模式日益受到廣大消費者追捧，僅目前市場上流行的體育旅遊產品，就包括健身游、極限游、觀賽游和參賽游等多個類別。

體育旅遊之所以能成為旅遊消費的新時尚，原因有兩個方面。一是隨著經濟社會的發展，國人旅遊消費的觀念正在發生轉變。過去，大部分人追求的是單純的旅遊觀光。現在，休閑觀光融入了體育健身的理念，戶外活動與旅遊緊密結合了起來。特別是一些城市人群認為，走進大自然徹底地放鬆自己，不僅能有效減輕日常工作壓力，還能達到鍛煉身體的目的，這正是體育旅遊的魅力所在。二是市場已經發現了體育旅遊的商機，新開發的體育旅遊項目越來越多，日益受到消費者的追捧。

開發體育旅遊市場，好處是很明顯的。一方面，發展體育旅遊能夠拉動旅遊經濟，拓展項目和規模，提升旅遊市場的多元化水平。比如，目前，除了旅遊企業開始介入體育旅遊之外，還有不少在業務上與體育運動相關聯的企業看好這一市場，它們大部分與景區有長期合作關係，可依託戶外訓練、登山、熱氣球、騎行、攀岩等，打造一批可長期運營的「體育+旅遊」產品或基地。另一方面，大力發展體育旅遊，有助於推動群眾性體育活動融入旅遊消費，既能提升公眾健康水平，又能促進旅遊經濟發展，值得嘗試。

體育旅遊市場機遇

產業政策頻出

體育旅遊作為中國體育產業與旅遊產業未來最大的細分業態，是兩大黃金產業通過產業融合形成的白金業態，其市場潛力與發展前景在中國目前的條件下顯得尤為重要。

2016年10月25日中共中央國務院發布了健康中國2030規劃綱要，2016年10月28日發布《國辦77號文》等政策，從體育旅遊建設發展規模等方面提出要求。2016年5月15日，國家體育總局和國家旅遊局簽署《關於推動體育旅遊融合發展的合作協議》，雙方從共同建設「全國體育旅遊工作領導小組」、共同組織研製《全國體育旅遊發展綱要》，啟動全國體育旅遊示範基地和體育旅遊項目的遴選、探索建立體育旅遊統計指標體系和標準體系、加強體育旅遊從業人員培訓進而提高服務質量等五個方面進行合作。

產業結構升級

產業結構升級是體育產業和旅遊產業從低級化向高級化升級發展的趨勢和必然選擇。對於旅遊產業而言，「旅遊＋體育」是中國旅遊產業從觀光到度假轉型發展的必然選擇。對於體育產業而言，「體育＋旅遊」是中國體育用品業轉型升級為體育服務業的必然選擇。

消費人群擴大

某戶外旅遊網站的調查數據顯示，今年上半年，選擇體育旅遊產品出遊的人次增幅明顯，比去年同期增長了1.2倍。在體育旅遊項目中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船遊艇、高空等項目，其中，徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。瞄準潛在的市場，許多旅遊企業都在布局「旅遊+體育」，把各種運動賽事引入旅遊領域，發力細分市場。

體育旅遊四大趨勢

賽事旅遊成為體育旅遊市場發展新風尚賽事旅遊分為觀賽型旅遊和參賽型旅遊。觀賽旅遊一般是以職業化水平高的體育賽事為主要旅遊吸引點，吸引了大批旅遊者去舉 辦地觀賽旅遊。參賽型旅遊產品一般在職業化水平不高的賽事項目上，適合普通人參與，例如馬拉松等。

參與性體育旅遊項目成為景區發展新領域

越來越多的旅遊景區正積極拓展體育旅遊項目，與國內旅行社結合打造健身休閑項目，利用體育賽事來營銷景區，樹立景區的新形象。常態化的體驗型體育旅遊活動和景區型體育旅遊活動才是市場發展的主流。如進行山地運動比賽、馬拉松比賽，通過體育賽事的舉辦，將景區的休閑運動性質展現出來，以及其環境、地勢等優勢展現，吸引更多的人流。

體育研學旅遊市場規模日益龐大

參與體育旅遊離不開技術的指導，體育研學旅遊市場具有巨大的市場潛力，其中青少年體育研學旅遊尤為重要。如賀蘭山岩畫景區作為全國研學旅遊示範基地，曾開展研學旅行社會教育活動。通過觀看大型實景演出，進行開放式、體驗性的課程，使學生「實景化」地了解相關自然風光、人文習俗及歷史文化，加深對自然、社會、文化、歷史的認識，形成科學的自然觀和嚴謹求實的學習態度，培養愛國主義情操，探索跨文化交流。

體育旅遊小鎮成為特色小鎮發展的新方向

越來越多的特色小鎮將往「健康與運動」為核心的體育旅遊小鎮轉型升級，也有許多新起的以體育+旅遊形態出現的體育小鎮。如北京丰台足球小鎮，囊括足球大廈、足球會議中心、足球風情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業足球場等設施。在建設中引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術，引入同步數據分析系統，開發專門的APP，實現網上定場地、約賽，打造京城最大的足球社區，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發展和足球發展對接的創新發展平台，形成足球產業集群和足球產業鏈，打造將城市發展和足球發展對接的創新發展平台。

以運動休閑為主題的營地建設將成為投資新熱

「體育＋營地」模式更符合露營地的發展模式，體育運動休閑項目的加入使傳統的營地內涵更豐富，主題也越來越多樣化，使營地具備留客能力和服務的延伸能力，符合旅遊產業轉型升級的需求。如貴州興義萬峰林中國首家航空飛行營地，為大眾提供了因地制宜的航空體育產品和服務場所。在內容結構上，營地利用所在地區的空域資源，協調規劃航空飛行營地間低空目視飛行航線，以此衍生了航空體育競賽表演、運動類飛行培訓、休閑娛樂等服務模塊。其不僅滿足人們對於航空運動的觀賞和體驗需求，更在貴州乃至中國形成以「萬峰林」為標誌的低空旅遊和低空運動品牌，以此推動體旅融合等多元主體的發展和升級。