[潮流快思慢賞]大牌們集體換Logo的秘密

???8月初，Burberry宣布更換品牌logo和monogram，這個消息引發了很多討論，因為經典時尚大牌從品牌標識開始著手年輕化的嘗試，這已經不是個例，而成一種趨勢了。Burberry形象轉變的操刀者，正是此前Balenciaga新Logo的設計者Peter Saville。

不關心設計行業的朋友可能不清楚，Burberry將原本logo中的襯線字體改為非襯線字體，是設計扁平化風潮在時尚圈的典型表現，而扁平化設計，從2010年就開始首先在互聯網視覺設計領域發端了。最初，這種趨勢是為了反對網頁設計中，對陰影、紋理和三維元素的濫用，大家一定還記得如今看來很「復古」的windows95界面吧？

相反，扁平化設計更注重對乾淨的線條、高對比度的色彩和2D風格的運用，視覺效果不求「逼真」，但求簡潔易明了。到了今天，大家對這種設計風格已經非常熟悉，理解接受起來也不會有什麼問題，因為它幾乎出現在所有地方，APPLE也是扁平化設計的擁護者，它的界面和icon設計都體現了這一點。

而當下的年輕人的審美好像已經完全被這種設計風格改變了，以往力求「逼真」的圖案，好一點會被認為是復古，差一點就直接吐槽落伍了。所以，順應這一潮流將logo從襯線體換成無襯線體，或者將原本的無襯線體改得更為簡潔的品牌非常多。去年的Calvin Klein、今年的鞋履品牌J. M. Weston和旅行箱品牌RIMOWA，更不用說更早一些的LOEWE、Yves Saint Lauren和Jil Sander。看到這些品牌，有時候會猜想他們是不是請了同一位視覺設計師。

其實，時尚和設計趨勢是表象，背後其實的是當下的社會狀況和人們的行為方式。Burberry不僅改了Logo和monogram，還將它標誌性的馬術騎士圖案從Logo中去掉了，背後的信息也許是，難道這個世代還有人願意花時間欣賞那麼複雜的線條、了解圖案背後的歷史嗎？大家只需要看到品牌名字，甚至只需要看到字母B——如同新monogram上連續重複的那樣——就能得出自己的好惡了。

這個時代不喜歡迂迴和含蓄，簡單和直接才是年輕人要的，所以快時尚才那麼盛行。當下最受年輕人歡迎的品牌Supreme，毫無疑問也使用極簡的、鮮明的扁平化Logo。走在街上，離得再遠也能很快鎖定穿著Supreme衣服的人。

我喜歡扁平化的設計風格，無可置疑，它們被運用在潮牌中，很吸引眼球。只是我同時也認為，除了視覺衝擊力之外，還應該有一些其他什麼，才能夠稱之為一個有特性的品牌。如果當下潮牌和高街品牌的內涵只是顛覆傳統，或是為了顛覆而顛覆，似乎太簡單粗暴了；同樣，如果那些有漫長歷史的奢侈品牌只是通過字體和配色的改變就想俘獲年輕人的心，未免也把年輕人看得太膚淺。設計要迎合大眾是無可厚非，但設計也應該是前瞻的，這才能帶領潮流，創造文化。

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