萊克吉米Jimmy在小米有品首發的999元吸塵器透露了什麼?

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晚上看到朋友說萊克發布了新的手持機器,我簡單的看了下,從性能配置上來說,應該是還不錯的產品.

從配置上看,用了10萬轉的高效無刷電機以及昂貴的軟絨毛刷(這個地刷第三方工廠報價要將近100塊一個),以及999的價格.

光從造型上看的話,這款顏值比睿米小狗,甚至和TEK美的等相比都有差距(個人感覺是趕工出來的產品以致忽略了外形設計),但是這個999的價格和配置非常有殺傷力.

原先大家都以為999的價格會是小米系的企業,沒想到來的不是小米,是吉米.

我們先到小米有品商城界面看看這個小米給與萊克吉米的流量入口.

首先在有品首頁youpin.mi.com,小米有品給了"每日新品""每日上新"這兩個一級入口的位置到"萊克吉米".熟悉電商的人都知道,這幾個入口位置的流量有多大.

萊克和小米的這次合作中,透露出幾個信息:

1.對於萊克來說,意味著雙品牌策略徹底的實行.

定位於線下"魔潔品牌"系列的以及完全線上的"萊克吉米"品牌.線下的魔潔對標Dyson並堅持原先的立式造型,從產品上做到差異化,同時價格保持相對高端.在線上的Jimmy則緊跟市場潮流(Dyson無線手持風格),以極低的價格爭奪市場.

原先萊克魔潔的市場主要是在線下,所以萊克的Jimmy品牌在線上無論價格再低,都不會影響線下魔潔的銷量,同時又能有效的打擊小狗,美的,科沃斯,小米系等競爭對手.

2.小米對負責吸塵器生態鏈企業的進度和價格不太滿意,故選擇扶植萊克.

首先聲明,我沒有接觸小米的人,此觀點為個人推斷.

首先我們來看下目前小米生態鏈跟吸塵器相關的企業如下:

a.灑哇地咔(這個名字估計應該沒多少人能一次拼寫的對,企業要浪費大量的費用才能把原本屬於自己的流量再導回自己網站).灑哇地咔目前從產品力來說,競爭力有限,暫時還沒有非常有競爭力的產品出現.

b.石頭科技.石頭科技是小米生態鏈中的明星企業,掃地機器人單品破了記錄.無線手持產品傳說一直在研發中,但是遲遲還未亮相.

c.睿米.小米系第一款無線手持吸塵器,價格1699.

d.還有一些未公開亮相的,暫時先不談.

對於小米來說,這個事情讓人驚訝之處在於,小米系聯合萊克推出了999的無線手持吸塵器,等於直接把睿米的1699機器和石頭科技尚未發布的機型推入了火坑.雖然不至於直接死刑,但是如果新品的價格不能讓人驚艷,那又何談小米引以為傲的性價比呢?

綜合以上信息及外部一些環境變化,我們可以得出一些合理的推論:

在Dyson V8 等機型大賣時候,小米系的企業應該都已經在布局設計類似的產品.在Dyson V8賣4900的情況下,小米系如果能以1699的機型發布的話,應該會是非常有殺傷力的單品,並將引爆市場.

但是隨時時間推移,小米系的產品遲遲未發布.而Dyson在發布了V10之後,直接把入門款的機型降了1000元,最低只要2570.

這個時候其他的國產品牌,小狗,美的,TEK等陸續發布了無線手持產品且單價都在1400-1800左右,這個時候睿米發布了新款吸塵器價格為1699.雖然價格和配置在市場上都還是不錯,但是離消費者對小米系的預期還有一段距離.

美的的無線吸塵器(1299,1499)

TEK的幾款無線機型(1299,1799)

小狗新品的T10 Pro(1699)

從我跟行業里的一些朋友交流中,大家對小米系的無線產品預期都是在999左右.在小米生態鏈999元的無線吸塵器遲遲不能出來時候,小米公司的選擇和萊克合作,發布了999元的"萊克吉米"吸塵器.

萊克吉米的這個價格應該說是在小米生態鏈其他企業的頭上澆了一盆冷水,讓生態鏈企業在產品定價非常尷尬.

從小米的角度來說也是可以理解,如果小米不搶先在有品發布999元的無線吸塵器,要是讓TEK,美的,小狗等在其他平台先發布了999元的機型的話,小米一向推崇的性價比就將成為一句空話.

接下來讓我比較好奇的會有幾點:

1.小米系其他的無線手持吸塵器將會如何定價?

2.萊克是否會和小米一起成立一家公司,專門推廣吉米這個品牌,吉米變為小米生態鏈企業的一員?

後續如何,拭目以待了

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