你每天發的表情包，成了誰的提款機？

來自專欄杉果遊戲69 人贊了文章

文：石葉（知乎ID |@攪拌摩擦的石葉）

1.

你一定有這樣的經歷：寫了一段文字，想了半天，刪掉，重寫，又刪掉。

你在糾結文字是不是嚴謹，會不會產生誤會。

遇到這樣的情況，我們往往會選擇在結尾加一個表情，來輔助表達語氣。

舉個例子，比如下面這張圖：

雖然是同一句話，但三種表情卻讓它變出了三種意味。

相比於文字，現代人更喜歡錶情這樣更直觀的信息傳遞形式。也許是小時候被要求做了太多閱讀理解的後遺症。

這些表情包已經佔據了年輕人社交生活的大部分，甚至可說是必不可少了。

你可以嘗試一下，一天之內不用表情，看看會有如何的感受。沒準你會發現，沒有表情包已經不會表達自己了。

表情包的出現和普及，還產生了一些新時代的表達方式。比如明明是找罵的狀態，加上狗頭就可以表示開玩笑，大大降低仇恨值。還有最近蝗蟲式傳播的「抽象語言」，吸引了一大批人的效仿。

此類表情包的洗腦傳播就好比有一群非常煩的人在遊行，你想一腳踹過去，結果人家一閃身，你就順勢站進了隊伍里，真香。

表情包流行的真正原因是，現代人對這種快捷、便利的溝通工具的需求在不斷增加，這裡面以年輕人居多。因此同樣以年輕人為主要目標的遊戲業自然不會落後。

《輻射》系列的吉祥物Vault Boy，就從最初的一個形象變成了無數的表情包，現在已經成為了《輻射》系列的唯一指定代言人。

年初大作《戰神》在宣傳時，製作組專門用奎爺的形象模仿著名的meme，做成表情包放在網路上，這種新奇的嘗試很快得到了網友們自發的傳播。

不得不說這些製作組很會玩，基本可以達到幼兒園大班的級別了。但真要把表情包玩上天，一定是在中國來尋找案例。

2.

中國互聯網起步晚，表情包其實也算是舶來品。

從最初的符號表情、顏文字、emoji，一直發展到了現在流行的meme，都是外國人創造的。

但就像小龍蝦漢堡，宮保雞丁披薩一樣，地理、文化和網路連接上的隔閡，讓中國變異出了完全不同的表情包物種。

比如中國網友會對錶情包進行改造，同一個表情可以有無數種變體，表示無數種意義。

最重要的是，在中國，表情包可以是一種產業、一台造星機器。西方傳來的表情包，經過中國的特色改造，往往能轉化為可以牟利的網紅經濟。

很久很久以前，有一個叫王尼瑪的人。他發現外網很流行一種叫Rage Comic的漫畫，這種始於4Chan網站的漫畫，靠網友自發創作，吐槽身邊的瑣事。當時Rage Comic在國外的人氣很高，但國內並沒有廣泛的傳播。於是他看到了商機，在國內創建了暴走漫畫，對Rage Comic進行本土化改造並註冊了商標。

之後暴走漫畫和表情包在國內網路上瘋傳，還出現了方便易用的暴漫製作器，讓暴走漫畫的形象深入人心。

另一方面，深諳版權之道的暴走漫畫自然非常緊張自己版權。除了暴漫之外，悲傷蛙等國外經典的網路表情也被他們成功註冊為自己的商標，並投訴其他使用Rage Comic表情的國內廠商和商品。據說《愚公移山》等不少國內遊戲都曾經收到過暴走漫畫的律師函。

如此一來，暴走漫畫對暴漫表情有了絕對的控制，甚至讓不一些不知情的人以為海外流行的暴漫，是國內原創的。

後來ACG產業爆發性增長，暴走漫畫也順勢開始快速擴張，推出了更多衍生節目和產品，在年輕人中的名氣也越來越大，成了一個非常有價值的品牌。

暴漫發展的這些年，從版權問題到內容問題，雖然始終伴隨著爭議。但暴漫也展示了表情包在中國的巨大可能性。這些網友說話間不經意帶出的表情，變成了有腿的移動廣告。

在時下的中國，廁所廣告都要招商引資了。表情包這種能在大眾之間獲得廣泛傳播的內容自然不會逃過資本的追逐。

NBA球員尼克·楊在2014年的一段視頻中的一個表情，被網友截下來後，變成了「黑人問號」經典的表情包。雖然這個表情包在國外就常被人使用，但那時它僅僅是個表情。黑人問號表情火到了中國之後，尼克楊成了網紅，一下子多了幾十萬的中國粉絲。

尼克·楊也逐漸感受到了自己在中國的人氣，充分發揮著自己的知名度，頻頻和中國粉絲互動、示好，之前還和Giao哥隔空互動，當然永遠不能忘的，就是調侃一下自己的表情包。

最近，楊少俠專程來到中國做商業活動，宣傳自己的品牌，要知道這通常是NBA巨星或者火箭隊球員才有的待遇。回到NBA，他只是個板凳球員。

曾經有一個男孩因為毫無靈魂的微笑，被當做了假笑的表情包，他就是假笑男孩GavinThomas。這個因為表情包而火的國外網紅，最近又到中國開設了微博，如今這個微博賬號已經有173萬粉絲，接近推特粉絲的五倍。最近他還和家人專程到中國，來給某服裝品牌做宣傳。

就像絕大多數人都是因為真香認識了王境澤，提到爾康就會想到周傑。表情包的病毒式傳播能帶來的名人效應不可小視。

這方面，中國表情包已領先於其他產業，提前進入了中國創造的時代。表情製作器、表情App、表情自媒體號等周邊業務應運而生。

3.

「大家好，我是XXX」，「是兄弟，就來XX」，這些自帶語音和圖像的台詞，無疑近年來最魔性的案例。

貪玩藍月的家喻戶曉，除了鋪天蓋地的廣告攻勢之外，更多是利用了玩家的自發傳播。

簡單、直接、名人臉、重複出現，貪玩藍月採用的其實就是一種表情化的宣傳，網友自發創造的梗與表情包的二次傳播也立了不少功。

就連張家輝本人的熱度也因為貪玩藍月有所上漲，尤其在年輕人群體中有很高的人氣，宣傳團隊也很懂，順勢而上，專門讓他到B站宣傳自己的電影，代價就是現在的人都叫他「渣渣輝」。

羞恥的梗和表情包的搭配就像是漢堡、薯條的套餐一樣的完美搭配，快速、好吃、沒營養。但每天中午都會擠滿前來買單的人。

看到一個人吃飯你會想到真香，看到G胖就會想到Steam打折，看到張家輝會想到貪玩藍月。

當你使用一個表情的時候，其實也是在傳播它攜帶的其他信息。我們用表情包來傳達情緒，反過來，表情包也在控制著我們情緒和思維。

此前非常火的「為所欲為」二人組梁建平和鄭子誠，最近被某遊戲平台邀請出來拍了一段宣傳視頻，順便過了把網紅癮，還在現場還原自己的表情包。這兩個常年影視劇里串場的配角演員，終於因為一個表情包大火了一把。當你之後再看到為所欲為表情時，沒準也會想起這個遊戲平台。

之所以找這兩位演員來宣傳，是因為表情包在遊戲玩家中尤其吃得開。

年輕、創意、搞怪、亞文化。

表情包用戶好像和遊戲玩家有諸多重合，本就腦洞大的遊戲公司使用表情包來宣傳自己看似再合理不過。

靈魂畫師那須桃子的表情包曾遊戲玩家中瘋傳，她喜歡結合具體遊戲對錶情包進行二次創作。水印疊了無數個，但大多數人都不知道這些表情包來自哪裡。直到有媒體聯繫到她，才讓人們重新認識了她的作品。

現在開始有遊戲公司專門邀請她創作同人作品為自己的遊戲造勢，這樣的宣傳更符合玩家的口味。

不得不說，表情包正在變成我們共同的語言，也反映著日常的生活狀態，不論是音樂、電影、遊戲、時事，都可以被作為表情包。

最近在玩什麼？又有哪個遊戲變成了天下第一？最近的流行語是什麼？ 最近最火的劇是什麼？

如果某個東西沒有被做成表情，說明它還不夠火。

或者說只要你火，想不被變成表情包都不行！

這兩天在微博上很火的「髮際線小吳」，本來是被理髮店坑了，強行做了一個泰式美容，一肚子委屈。結果因為形象太可愛直接被變成了表情包。

雖然小吳嘴上說自己不想當網紅，但現在微博已經有了八萬粉絲，簡介也改成了「髮際線男孩表情包當事人」。

小吳的形象可能短期不會變回去了，沒準還想去謝謝那個理髮的師傅。

4.

從物聯網、VR、AR、到區塊鏈，我們跟風的速度是有目共睹的。表情包可能成為一個產業，但作為一種速食文化，它可能和那些流行事物一樣，火的快，涼得更快。

表情包的製作成本相對較低，一張圖片，一個PS，幾秒鐘就可以產出一個新的表情。

所以多數表情包的生命力就像100響的鞭炮一樣奔放，像死蟑螂一樣頑強。

隱約記得去年很火的表情是皮皮蝦。如今皮皮蝦表情包，早已被打入冷宮，再過幾年可能完全沒人明白裡面的含義了。

幾年前B站鬼畜全明星深入身心時，「金館長」崔國成因為在電影《金館長對金館長對金館長》中的一個表情，搖身一變成了表情包界絕對的王者。即使不知道金館長的人，也絕對記得那一排白牙。

最近金館長在B站開了官方賬號，目前只有6.3萬粉絲，以金館長在B站的知名度實在不應該。

暴走漫畫誕生十年後，它遇到了最大的危機。從網路段子推手，到業界大佬，再到現在的龜縮求生，暴漫經歷了一次口碑過山車。

暴漫的成就與過錯，都始於Rage Comic，一群興趣使人的網友自發創造、免費分享的表情包。

而這一切，其實從「王尼瑪」拿著網上搜集的表情包註冊了自己的商標開始，就已經註定了。

我們肯為表情包掏錢，但願你取之有道。

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