品牌火了，成語註冊商標被駁回？你的悲傷誰能懂？

09-01

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很多創業者數十載兢兢業業，從一家小公司到業內領頭羊，品牌也從默默無聞變得家喻戶曉。為了讓品牌朗朗上口，更易被消費者記住，很多創業者註冊了「成語商標」，但是品牌火了，商標卻遇到問題，面臨商標被駁回的悲慘局面！

商標局在審查成語商標註冊申請時，駁回了其中的大部分申請，不予核准註冊。因為這些申請的成語商標存在對成語濫用，或對成語不規範使用，或該成語用於指定商品或服務缺乏顯著性等問題。

成語濫用：有人期望將「實事求是」申請為註冊商標，商標局在審查其申請時，以「實事求是」存在特定的政治內涵，將其申請為註冊商標容易產生不良影響，因此駁回了申請。

成語不規範使用：為了提高所申請商標顯著性，些許申請人會將成語進行字音、字義、字形等變造，如有人申請註冊商標「隨芯所欲」（核定使用商品為計算機、數據設備等），該商標源於改造「隨心所欲」而成。商標局在審查時，以「隨芯所欲」容易混淆中小學生對成語中特定辭彙的認知，容易產生不良影響為由，駁回了該申請。

成語用於指定商品或服務缺乏顯著性：有人以「德重思弘」、「德業雙馨」、「澤心厚道」、「篤學不倦」、「厚德若水」、「慈孝於行」為商標名字向商標局提交了註冊申請，核定使用於咖啡、茶等商品上。商標局經審理後認定，上述商標名字是總結為人做事、治學修養，用於商業活動，缺乏商標顯著性特徵，因此不予核准註冊。

不規範使用成語，商標註冊被駁回案列分析：

「小蹄大作」

「小蹄大作」是迄今已開出280家店的烤豬蹄店，也叫做「功福咖小蹄大作」，網紅烤豬蹄「小蹄大作」卻遇到了商標被駁回的困境。原因在於，商評委認為「小蹄大作」為成語的不規範寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生不良影響，屬於《商標法》第10條第1款所規定的「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的」情形，因此決定駁回該商標的註冊申請。

「津津友味」

「津津友味」是一家專註集研發、生產、銷售調味面制食品為一體的民營企業品牌。但「津津友味」商標商標無效宣告，因津津友味是對成語「津津有味」的不規範使用，容易混淆人們特別是中小學生對成語中特定字詞的認識，易產生不良的社會影響，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規定。

「坐視布管」

「坐視布管」是福建省長樂市坐視布管網路科技有限公司品牌，公司名稱就用了錯別字，把「坐視不管」寫成「坐視布管」。你說你公司名稱用錯別字就算了，畢竟也沒人管，可關鍵是他們對此不滿足，還想要把「坐視布管」給申請商標註冊，結果被商標局一記絕殺。

但是商標局對於些許巧用成語的商標申請，亦會予以核准，並不是所有一概駁回。駁回原因大多數為濫用或不規範使用成語，用在指定商品或服務缺乏顯著性等，所以申請者避開「雷區」，精心謀劃名字、申請範圍等，還是機會註冊成功的。

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