怎樣編輯完勝的Google Adwords廣告文案？

很多外貿企業在Google的廣告投入開支不小，效果卻不盡人意，這到底是為什麼呢？如何才能走出谷歌廣告投放的雷區，並最大化廣告投放回報率？這片文章將分享一些建議，希望可以幫助到大家～

Google Adwords文案的組成元素

如圖展示，當消費者搜索地毯時，在搜索結果中呈現的前幾條就是Google Adwords文案，通常由三個元素構成，分別是標題、URL、公司簡介／產品服務簡述，有時在域名中還可以展示具體的路徑文案。

1. 標題

如下圖所示，標黃色部分就是我們所說的標題。當消費者瀏覽廣告時，標題是消費者最先瀏覽的部分。所以當設計廣告標題時，至少要包含一個與產品／服務有關的keywords（關鍵詞），才能吸引消費者的眼球。例如可包含公司名字、最能突出公司產品／服務特色的slogan 等；如果有打折促銷等活動，最好在標題欄中以簡潔的文案呈現。

2. URL

標題下方通常需要展示的是企業的官網，讓消費者通過點擊鏈接可以快速訪問企業的官方網站。通常情況下是展示公司的主域名，如下圖1所示。但是，如果想要讓訪問者更明確點擊廣告後所進入的內容，也可以在主域名後面加上路徑文案，如圖2所示。

3. 產品／服務簡述

如下圖標黃區域，用不超過80個字元簡要描述並突出你的產品或服務。需要注意的是，要確保文案中包含用戶搜索時的關鍵字。同時還要考慮到，用戶在手機端瀏覽廣告時，由於手機界面空間大小的限制，產品／服務描述要盡量簡單突出，使文案效果最大化。

如何編輯高效的廣告文案？

了解了Google Adwords 文案的組成要素後，下一步就要注意如何在編輯時，優化編輯內容。為了有效的接觸到潛在消費者，你的廣告文案一定要夠具體，與企業產品／服務有強關聯，當然還要足夠有號召力，才能引起消費者興趣和注意。面對越來越年輕的消費群體（關注度可持續時間呈逐漸減少的趨勢），誰能越久的贏得消費者的關注，誰就贏得了消費者的心。下面就是編輯廣告文案時需要時刻注意的幾點小貼士，請笑納～

1. 突出展示核心優勢

2. 使用具有號召力的語言

3. 包含促銷性辭彙（如果有促銷活動）

4. 與用戶搜索時使用的關鍵詞匹配

5. 與著陸頁匹配

著陸頁指的是當用戶點擊你的link時，訪問的第一個頁面。著陸頁的用戶體驗越好，他們越又可能產生購買行為。

怎樣提升著陸頁用戶體驗？

1. 提供強關聯，強實用性的原創內容

首先要確保著陸頁的內容與廣告文案的關鍵詞及內容要高度匹配。當廣告文案或關鍵詞是比較具體的產品時，例如「隔離霜」，那麼著陸頁的內容就不應該呈現化妝水，面霜等其他化妝品品類，會降低用戶的訪問體驗。相反，如果用戶搜索數字相機，想要對比不同產品時，著陸頁就不應該是具體的某一款機型，會有噁心推銷的嫌疑。

2. 提升著陸頁透明度並加強信用度

－公開的分享公司信息，讓消費者清楚的知道你的企業是做什麼的

－讓消費者可快速找到企業的聯繫方式，方便諮詢

－如果需要消費者提供個人信息，需要跟消費者解釋原因，並告訴對方其用途是什麼

－廣告贊助鏈接與網站內容明顯區分開

3. 簡化消費者網頁瀏覽旅程

－優化網頁結構和設計，讓訪問者可以輕鬆找到搜索的內容

－簡化下單路徑

－盡量在網頁前半頁展示消費者要尋找的內容

4. 降低著陸頁載入時間

雖然國外不同於國內快節奏的生活，但對於網頁瀏覽者來說，不分國籍區域。快！才能留住潛在消費者。

5. 確保著陸頁匹配手機端或其他移動設備

用戶手機端瀏覽的使用率及時長如今越來越高，所以要確保你的著陸頁在手機端預覽時，也可以呈現非常好的視覺和體驗效果。推薦使用工具「Google Mobile-Friendly Test」 監測「手機端友好度」及速度，發現問題，及時修補。

希望這些內容可以幫到你，想要更多的了解數字營銷領域乾貨，歡迎關注「數字營銷思維」～

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