蘭州樂享廣告有限公司玩轉娛樂營銷攻略

(圖源:網路 侵刪）

營銷界最近有個詞很火:娛樂營銷。

娛樂營銷是指藉助各種娛樂活動形式與消費者實現互動溝通，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現。娛樂營銷實質上是一種感性營銷，它不會讓顧客感覺這是一種生硬的購買遊說，而是與顧客產生某種情感的共鳴，讓消費者參與到營銷活動之中，從而讓顧客產生購買行為。

在娛樂資源形態中，明星作為一種必不可少的資源，貫穿在各個娛樂平台與資源形態當中，而蘭州作為一個省會城市，似乎一向和明星二字掛不上鉤，百度搜索蘭州明星，搜索結果寥寥無幾，更別說請一線明星來蘭州代言。

現在的明星大多已經自成「品牌」，他們的人設就是他們的品牌形象，尋找既符合品牌形象，又在能達成合作範圍內的明星是一件不容易的事。

日前，在一個房地產case中，蘭州樂享廣告有限公司率先啟用了明星策略，海明威、湯潮、小潘潘、旭日陽剛、校長張弛分別為房地產錄製明星ID和明星授權海報製作投放。

海明威、湯潮、旭日陽剛圈定了四五十歲的年齡群體，而《學貓叫》原唱小潘潘和《帶你去旅行》原唱校長張弛則圈定了二十歲左右的年輕群體。

相較於以往，明星比任何時候都受品牌、媒體、娛樂資源的關注和追捧。自媒體的崛起和發展讓明星從幕後走到了台前，從遠距離觀望到線上互動，從一水兒的正派形象到更「接地氣」的生動人設，從以前的只靠演技和塑造角色吸粉到現在的可以靠人品吸粉，追星隊伍也越來越強大，明星的帶貨能力成為衡量明星商業價值的一項重要指標，明星策略在營銷策劃案中逐漸成為最多的訴求，成為一個有力的營銷武器。

但在蘭州乃至西北市場上，能夠運用這個武器的廣告公司少之又少，對整個市場來說，這是一片空缺，娛樂營銷需要營銷者對娛樂資源市場有深入的了解，對不同娛樂資源的特性、玩法、操作行規、影響力有專業的洞察與經驗，同時又能掌握市場上各個industry player的不同特點和優勢，才能為品牌合作甄選出合適的娛樂資源平台，創意出有娛樂特性的品牌內容，並能應對和解決在合作執行階段出現的種種突髮狀況。經紀公司和明星工作室對明星的經營和發展越來越有規劃，捕捉明星的個人特質進行有計劃的形象打造和事業拓展，因而對明星的商業合作慎之又慎，為運用明星策略增加了難度。

因此，蘭州樂享廣告有限公司在運用明星策略過程中堅持以下幾個原則:

1.品牌形象和明星形象是否一致；

2.明星的人氣對品牌是否有幫助；

3.明星是否有過負面新聞，是否會對品牌形象造成損害；

符合以上三個原則，在玩轉明星策略時才會更有效率。

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