從難以啟齒到大行其道，醫美為什麼火了？

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「顏值經濟」成為新風口，醫美業正在沖向快車道。業內人士因此有言：「多少人會P照片，醫美就會有多大的市場。」

「整容並不只是整臉。」

說這話的小美不過二十來歲，但在整容這事上，她是個「老手」——在做雙眼皮之前，她還整過牙、做過近視眼手術，外加紋眉和眼線。

甚至在未來的「人生規劃」中，她還希望嘗試吸脂和墊鼻，「如果頭髮少了，沒準還要加個植髮。」

整容於她而言，是「沒什麼門檻的事」。

「這和讀書健身一樣。」小美認為，這些都算是「提升自我」的途徑，不過是內在、外在的區別罷了。「當技術提供了讓自己變得更好的可能，95後的我為什麼不去試試呢？」

如今，抱有和小美同樣看法的人越來越多，他們認為「整容」不再是妖魔化的字眼，而是自己對審美、對生活態度的積極體現。

正因為接受整容理念的人越來越多，如今醫療美容（簡稱「醫美」）才越發地融入了人們的生活。

近日，新氧發布了《2018年醫美行業白皮書》。數據顯示，中國醫美市場規模已超2200億，未來五年中國醫美仍將保持20%以上的年增速。

來源：新氧《2018年醫美行業白皮書》

去年就曾有報告指出：中國醫美正式超過巴西，成為僅次於美國的全球醫美第二大國。

依此趨勢，不出幾年，國內將擁有一個「萬億」級的醫美市場。

【想變美？找醫美！】

追溯歷史，一開始人類整容的目的並不是為了「變美」，而是為了「修復」。

整形外科能有今日之發展，是拜兩次世界大戰「所賜」——戰爭中有大量傷員，他們面容被毀，肢體及重要器官缺損，整形需求很大，整形外科手術也因此應運而生。

國內整形外科的興起也同樣始於戰爭，其中大部分醫生有過抗美援朝時期為傷員做燒傷整復的經歷。

隨著時代發展，整容的作用逐漸從「功能修復類」變成了「時尚美容類、抗衰老類」，最終「讓你更美，更有氣質、自信」。

真正帶起「整容」這股旋風的還是演藝圈。在「遍地都是整容院」的韓國，藝人整形，甚至全民整形是地球人都知道的事。「韓流」文化來襲後，也帶動了國內演藝圈的整容風潮。

千禧年之後，「人造美女」郝璐璐的橫空出世，讓更多想要變美的普通人看到了希望。

2003年，北京女孩郝璐璐經過歷時半年的重瞼、隆鼻、吸脂等多項手術後，擁有了漂亮的容貌和迷人的身段，被外界稱為「中國第一人造美女」。

整容成功之後，郝璐璐一舉成名，眾人矚目，諸多「第一」加身——中國第一位進軍演藝圈的人造美女、中國第一位出書的人造美女……郝璐璐成了國內公開的「第一個吃螃蟹」的人。

在國人原先的認知里，「割雙眼皮都是大手術」，整容是只有「富人」、「明星」才支付得起的「奢侈消費」。郝璐璐的橫空出世，表明微創技術正日臻成熟，醫美已「飛入尋常百姓家」。而整容也成了一種優質的生活方式，「只要花錢就可以讓自己變更美」。

人們對美的認知和消費的快速轉變，讓醫美迅速成為一大消費熱點。

時至今日，在中國，整容不但從觀念上得到廣泛認知和認同，也讓越來越多人從行動上接受並追求，甚至整容正成為人們改變和重塑自我的一種方式。

【醫美=「真人版」美圖秀秀】

從「難以啟齒」到「坦然面對」，再到「樂於分享」，這種改變在短短几年內來得猝不及防。曾有網友調侃道：好像一夜之間，我關注的美妝博主都變成了醫美博主。

新氧2018年白皮書中也表明，中國社會超6成人對醫美持正面態度，整形已成中國女性提升自信的八大方式之一。

來源：新氧《2018年醫美行業白皮書》

中國大市場正處在消費升級時代，日益增長的中產階級，對醫療美容的消費需求不斷攀升，人們不斷用自己在生活中的真實體驗，來詮釋「顏值」的重要性。

在「看臉」的社會，整形帶來的不僅是外觀上的美麗，更有人們在家庭中的幸福力、在工作中的領導力、在生活中的影響力，這也促使更多的人願意為外貌投資。

美麗經濟蘊含巨大的消費潛力。80、90後自嘲正逐漸老去，50、60後仍希望保持年輕，人們對年輕美麗越來越熱切的心理，形成了醫美市場源源不斷的消費需求。

特別是年輕群體，對整形日益增進的認可與分享，更是帶動了醫美行業的市場化變革。如今「整形」已隨處可見，身邊的人也開始接受，甚至追逐這樣一種優質生活方式。

與此同時，互聯網的飛速發展推波助瀾了醫美行業。2011年開始，眾多創業者紛紛轉戰醫美領域，在時代潮流的驅動下，醫美O2O及APP應運而生。

移動互聯平台的興起，也為醫美市場進入「快車道」提供了巨大的、社交化的傳播力量，醫美業藉助新興平台，利用網紅直播、抖音等迅速實現了醫美教育和品牌傳播。「整形達人」們也隨即活躍在線上社區里。

「達人」們經常會發些心得跟網友互動。隨意一條整形狀態的更新，都能輕鬆收穫百萬閱讀和上千條留言。

這些求美者最大的感悟是，人們對整形的接受度變高了。有位達人說，最明顯的對比是，幾年前在準備做人生第一次整形手術時，身邊的聲音大多是「啊？為什麼？」之類；但如今她卻變成了朋友圈中的「領鮮者」、「半個醫美專家」，誰想整形都會先諮詢「達人」們的意見。

愛美是人的天性。如果說此前國內醫美因「韓流」而流行，現如今，數量眾多的「整形達人」們則體現了中國市場本身的流量需求。

QQ大數據發布的《95後審美觀》報告顯示，1%的95後已經整過容，11%的95後有整容的打算。更美髮布的《2016醫美白皮書》中顯示，「年輕、高收入、高學歷」的用戶正在成為主力軍。其中，年輕用戶的增長不可小覷，與2015年相比，25歲以下的用戶增長了5%，佔比24%。

愛美也不只是年輕人的專利，多份調查報告均顯示：36-50歲的成熟女性是醫美市場的主力消費者。未來15年中國將步入「老齡化」，也會催生大量希望通過醫療美容減緩肌膚老化的消費者。

美麗經濟蘊含了巨大的消費潛力。「午休式美容」讓醫美有了更多受眾——微整形的興起，使醫美微創、無創化成為可能，同時多數手術控制在2小時以內，注射類的項目只需喝杯咖啡的時間。

2008年美圖秀秀誕生的時候，「顏值經濟」這個詞還沒有出現。但從那一刻起，人們對提升「顏值」的迫切需求催生了美容醫院、美妝產業市場的繁榮。

醫美行業的幸運之處就在於，正好趕上「顏值經濟」大行其道的時機。而整形，就是「真人版」的美圖秀秀。

【資本「掘金」醫美】

2015年開始，許多行業呈現下行之勢，而醫美行業卻創造了近千億的神話，並維持40%以上的複合增長率。這讓聞風而動的資本看到這一行業的巨大潛力和價值。

根據公開數據，2015年當年，醫美行業迎來249起投資，較2008年增長超過15倍，投資金額增長近10倍。

跑步入場的，既有紅杉資本、經緯、IDG等財務投資者，也有騰訊、恆大、萬達、蘇寧環球等巨頭。

其中，最惹人注目的是蘇寧環球。

2016年1月4日，蘇寧環球全資子公司，蘇寧環球健康投資發展有限公司與韓國最大的健康醫療集團——ID健康產業集團、韓國ID美容整形醫院合作，計劃在中國成立合資公司。

在線上，蘇寧環球還投資了「更美」O2O平台。

蘇寧環球副總裁、蘇寧環球資本總裁賈森明也曾表示，在國民收入持續增長，醫療健康市場消費持續保持高增速的背景下，蘇寧環球快速切入醫美產業是應勢之舉。

包括騰訊也沒有放過這次時機。2016年，騰訊接連在醫美行業動作，新氧、更美兩款APP均歸入騰訊旗下孵化。

資本和巨頭入場的另一邊，行業內的領先公司則通過包括上市在內的各種動作，不斷在行業爭取先發的位置，也更好地把握這好不容易等到的風口機會。

今年6月，定位於「中國品質醫美連鎖時尚品牌」的藝星提交了港股上市申請。在此之前，行業里也頗有名氣的麗都整形、華韓整形、永成醫美、醫思醫療等機構已掛牌新三板或港股。

相對來說，藝星這樣的公司並不缺乏資金。既如此，為什麼還要上市？某產業專家認為，這或許是公司為了提升自身的規範和透明度，也進一步加強品牌的塑造，而這對整個行業也有積極作用。

醫美APP悅美創始人兼CEO向小琴就在接受採訪時表達了類似的想法：藝星的赴港上市，說明民營醫美企業已經在規模性、管理合規化方面有了長足的進步，並可以在規模化發展過程中，尋求更多元的融資市場。

從這個意義來說，藝星醫美的赴港上市給業內起了一個開頭，也令中國醫美品牌的發展有了更廣闊的國際視野。

隨著醫美行業在國內的快速發展，可能會吸引更多國內或國際從業者加入，諸如藝星這類民營機構也將面臨市場後來者的競爭，所以打造差異化品牌之路就格外重要。對於立志要做全球性醫美機構的藝星來說，未來外延式的收購和內生式的增長必不可少。

這也說明了未來一個必然趨勢：定位模糊、經營模式陳舊的中小機構生存空間將被進一步壓縮，最終留在牌桌上的，將是那些具有極大成長性、較高的運營效率、資本利用效率以及較為規範的公司治理的企業。

但無論怎樣，對於醫美行業來說，一個巨大的機會已經來了。一位業內人士甚至因此有言：「生活中多少人會P照片，醫美就會有多大的市場。」

【「規範」推動醫美健康發展】

一個行業的快速發展，必定伴隨各種問題的產生。

中國醫美行業如今正面臨這樣的挑戰：行業良莠不齊，各類無資質的工作室、美容小診所，甚至不法機構和人員頻現，如何在挑戰中讓行業走向健康、規範和成熟，行業領先企業在努力，政府也在積極推進中。

最近幾年，多項政策措施的出台，就頻頻釋放著強烈信號：政府肯定醫美行業的價值和發展，並正為這個行業的發展發揮更好的監管和護航作用。

2012年，北京市出台了《北京市醫療美容服務管理辦法實施細則》，這是國內第一個地方性的醫療美容服務行業管理辦法，為各地方開展行業監管作出了示範；

2016年12月28日，中國整形美容協會評出了國內第一批5A醫療整形美容機構，在行業樹立標杆，推動整個醫療整形美容行業從各個方面改善和提升；

2017年7月，國家衛計委等七部門聯合印發《嚴厲打擊非法醫療美容專項行動方案》，加強廣告監管，查處違法發布廣告行為，查處無醫師資質個人開展醫療美容服務等行為。整治持續到今年4月，又被稱為「醫美業的最強監管」。

……

美韓等國的經驗已經說明，品牌化、規模化、連鎖化、專業化，是醫美行業的發展趨勢。

美國成為全球成熟的醫美市場，也是經歷了80餘年的調整完善。相比較而言，中國二、三十年的醫美市場尚且「年輕」，還有很大的提升空間，未來可期。

社會的發展帶動了行業的發展，行業的發展又促進了社會的發展。十幾年前，當雜牌、山寨手機橫行市場時，誰也不會想到如今會誕生華為、小米這樣的優秀企業。現在的醫美行業也如是，中國醫美正逐漸走向正規，優秀的醫美機構將脫穎而出。

嚴格的監管，讓不法者遠離市場，也給真正對行業有理想信念的產業人帶來更好的機會。

這也正是中國醫美行業雖然面臨各種挑戰，卻依然高速發展、且整體發展水平不斷提升、並成為一個前景廣闊的產業的關鍵原因。

如同中國整形美容協會會長張斌說，每一位醫美人是趕上了中國社會發展的好時代，也趕上了中國健康產業發展歷史最好的機遇。

（來源：鳳凰網財經）

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圖片均來自網路

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