誰是最值得Pick的品牌形象代言人?數據告訴你真相

代言人選擇評估模型

代言人選擇評估模型（Celebrity Selection Index），簡稱CSI，是基於真實有效的粉絲、社交、搜索、調研數據建立的模型。

通過對明星的吸睛指數、社交影響、品牌助力三大模塊，七個細分維度進行全面評估，CSI可助力品牌篩選出最合適的明星代言人，規避代言風險，實現品牌效益最大化。品牌也可以按TA、粉絲類型、明星基本狀況、品牌契合度等基本信息標籤來選擇合適的代言人。目前，AdMaster明星庫覆蓋多領域明星超過1000位，且按月持續更新明星名單。

即將過去的這個夏天，娛樂圈的火爆猶如罕見的高溫，熱度居高不下。鮮肉小花、老牌戲骨作品不斷，熱門綜藝、大劇、電影持續霸佔熒屏。那2018 Q2，誰家愛豆最受金主追捧，不斷湧現的新晉偶像又商業價值如何呢?AdMaster CSI 代言人模型為你權威揭秘。

鮮肉躥紅，有顏有料成品牌新寵

因為《創造101》熱播，雖然二季度「小姐姐」成了全民關注的焦點，但CSI數據中表現更為亮眼的，卻是實力和顏值齊飛的「小哥哥」。

蔡徐坤，作為唱跳實力超群的現象級偶像，猶如一匹狂奔的黑馬，排名極速上升188位，從第一季度的189名，一躍登頂 Q2 CSI的C位。憑藉養成類綜藝《偶像練習生》，蔡徐坤短短三個月晉陞全名偶像，這個眼妝撩人、穿魚網衣秀肌肉的愛豆，影視作品雖不多，但歌手出道的他擁有大批忠實粉絲，目前，已躋身千萬微博粉絲俱樂部。人氣暴漲的他，CSI指數增長勢如破竹，吸睛指數、社交影響和品牌助力均遠超CSI TOP200均值，目前，已獲得巴黎歐萊雅、養生堂等品牌伸出的橄欖枝，實力詮釋了什麼叫代言收割機。

坤坤之外，實力入榜的還有《歡樂頌2》捧紅的青年才俊鄧倫，CSI Q2排名第15位。上戲科班出身的他有多部作品上線，在已完結的《一千零一夜》及正在熱播的《香蜜沉沉燼如霜》中，先後與當紅的迪麗熱巴和楊紫組成CP，合力圈粉，AdMaster CSI 數據顯示，這兩部劇目的喜愛度均為88%，為倫公子積攢不少人氣。鄧倫的暖男形象為他帶來不少美妝、護膚品牌代言，吸睛指數、社交影響和品牌助力均可圈可點。

同樣顏值扛打，靠作品說話，CSI排名值得關注的還有型男演員黃景瑜、國民弟弟吳磊，兩人 Q2 排名均上升明顯，分別攀升至26和38位。進軍大屏幕表現搶眼的黃景瑜，在小熒幕中也不遜色，熱播劇《結愛·千歲大人的初戀》靠口碑逆襲，型男氣質突出、大小屏幕亮眼的他備受奢侈品牌、護膚品牌的關注。接下來由其主演的警匪大劇《破冰行動》也將播出，黃景瑜的表現值得品牌持續關注。

元氣十足，笑容滿分的三石弟弟吳磊，借正在熱播的《沙海》和未播先火的《斗破蒼穹》，賺足眼球。作為清新的鄰家男孩，他更受快消、服飾品牌青睞，奧利奧、可愛多、康師傅、New Balance等代言盡數收入囊中。AdMaster CSI數據顯示，其吸睛指數、社交影響和品牌助力均表現上游。

當紅明星熱度不減，老牌戲骨人氣飄紅

乖巧卻不失冷酷，溫柔又不失嚴肅，備考57天就拿到中戲錄取通知書的學霸弟弟易烊千璽，作為《這！就是街舞》的冠軍導師，備受品牌追捧。拿下天貓首位代言的他，廣告曝光鋪天蓋地，阿里系媒體資源加持，讓千璽弟弟和天貓妥妥雙贏。CSI排名從Q1的第四位上升至第二位。AdMaster CSI數據顯示，其吸睛指數、社交影響依舊維持高位，品牌助力更是排名第一，坐實少年帶貨王。

作為娛樂圈公認的勞模，楊冪不斷有作品產出，《談判官》之後，年度大劇《扶搖》也登陸熒屏，讓大冪冪的熱度不減、代言不斷，CSI Q2 排名第三。其品牌助力尤其亮眼，既有的代言之外，又成為伯爵時尚大使。

開年大熱綜藝《偶像練習生》熱度從Q1 延續到Q2 ，作為「努力」代名詞，全民製作人代表張藝興持續圈粉，乖乖羊變身國民男團領頭羊。Q2 觀眾緣極好的綜N代《極限挑戰》回歸，也為張藝興熱度延續助力，張PD先後拿下碧歐泉、巴黎水Perrier新代言。AdMaster CSI數據顯示，其Q2 CSI排名上升至第四，吸睛指數亮眼。

鮮肉雖當道，戲骨也升值，老牌明星持續受追捧的代表就是「雙黃」。作為典型70後「臘肉」，黃渤、黃磊的CSI表現對比90後小生毫不遜色，排名分別為49、58。Q2 ，「雙黃」擔綱常駐嘉賓的《極限挑戰》第四季開播，黃渤自導自演的喜劇《一出好戲》宣發給力，黃磊的另一部慢綜藝《嚮往的生活》第二季也上線，「雙黃」中年暖男CP深入人心。AdMaster CSI數據顯示，兩人的吸睛指數排名均擠入TOP 20，遠超TOP200均值。

火箭少女仍需助力，熱門IP制霸暑期

2018年的夏天，最火爆的綜藝，非《創造101》莫屬。過關斬將，最終逆風翻盤的11位小姐姐在節目結束後，商演、品牌邀約不斷。11人中，熱度最高的莫過於山支大哥美岐、甜過初戀宣儀，AdMaster CSI數據顯示，火箭少女Q2 CSI排名最高的是獲得第二名的宣儀，C位出道的美岐CSI排名位列團隊第二，宣儀的吸睛指數較美岐略高，但兩人的社交影響則不相上下。

宣儀、美岐之外，Yamy、大娟、徐夢潔的CSI指數均超過60，值得關注。節目期間，少女們為贊助品牌拍攝了大量創意中插，節目後，成團的火箭少女成為騰訊微視代言人，也成功被麥當勞Pick。不過，對比一季度成團的Nine Percent成員，火箭少女的CSI指數偏低，吸睛指數明顯不足，商業價值也因此受限。

綜藝之外，Q2 最火的兩部劇，都是經典IP再現。《鎮魂》作為腐女一族狂追的都市靈異劇，捧紅了白宇、朱一龍，二人雖是新秀，但精湛演技獲一致首肯，CSI排名雖不高，但吸睛指數和社交影響都不遜色。目前，鎮魂兄弟獲得了肯德基的垂青，白宇為多芬站台，朱一龍則拿下了農夫山泉水溶C100代言，總體來說，兩位流量擔當代言並不多，蘊含商機。

《致我們單純的小美好》之後，新晉95後小花沈月憑藉主演新《流星花園》杉菜一角，熱度驟然走高，吸睛指數和社交影響均表現不錯，其CSI排名較片中的F4高出許多，幾位小生仍需努力。

AdMaster 首席內容官王玉梅（Maggie Wang）表示，2018二季度的CSI榜單中，新人以極快的速度崛起，充分證明了中國娛樂圈的風雲變幻，相信隨著中國造星產業的日漸成熟，這一趨勢將更為明顯。明星更新換代如此之快，對於品牌而言，代言人的選擇也更加重要，及時把握明星最新數據，科學選擇才能規避代言風險，另一方面也能找到最具潛力的新興明星。AdMaster 通過CSI代言人選擇評估模型、SEI劇目/綜藝贊助模型以及節目預選系統，能夠三位一體，全面保障品牌的代言及贊助表現，幫助品牌提升品牌美譽度和購買意願。

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