人們在談論「消費降級」時，主要在談些什麼？

一年前，中產階層是人們最關注的群體，中產焦慮是人們最關心的話題，談起消費升級，也是挺時尚的一件事。今年上半年，「隱形貧困人口」晉陞網路熱詞。而當下，住千萬豪宅吃涪陵榨菜、勒緊褲腰帶過日子、制定消費降級計劃卻成為了大眾津津樂道的熱議話題。

據清博輿情系統顯示，7月26日電商拼多多於納斯達克上市後，社交媒體上關於「消費降級」的傳播量便逐步走高，並於7月30日達到頂峰。消費降級的出現，或與貿易戰、居民生活成本上漲、房租價格大幅攀升等社會因素有關。

自今年3月份中美兩國貿易戰開打之後，短短几個月，人民幣對美元的匯率便縮水了近10%，這導致錢愈加不值錢。錢不值錢的同時，居民各項生活成本卻不斷上漲。近日網路爆出青島菜價飛漲，香菜上月9.98元/斤，現在26.5元/斤，菠菜也漲了一倍。

與此同時，一線城市房租價格也大幅攀升。據統計，過去一年，成都漲幅30.98%，深圳漲幅高達29.68%，重慶、西安、天津、合肥等二線城市漲幅全線超越北上廣，而北京和廣州的漲幅也均超過20%。

租金漲勢之迅猛，令人咂舌的同時，勢必對應屆大學畢業生群體造成較大衝擊。他們剛走出校園，薪資不高，懷抱理想於一二線城市奮鬥。當每月房租佔去一半薪資比例時，必然導致消費降級的情況出現。

作為網路意見表達的主力軍之一，大學生群體在互聯網上的參與度較高且發聲面較廣。因而當其消費支出受到較大影響時，網路順勢成為傾訴渠道，「消費降級」議題便以量變優勢產生較大的傳播影響力。

相對而言，三四五線城市往往機會少、薪酬低，且公共服務還不夠完善，隨著高校的擴招而誕生的大批「萌新」白領已成為奔向大城市求職的群體的重要部分。但在房租高漲的前提下，原大城市與三四五線城市的薪資差距被「吃」掉了，因而該群體將被迫面臨現實的「消費降級」。

天則經濟研究所研究員張林在文章《三大新經濟現象：房租暴漲、消費降級和金融騙局》中稱，「2018年7月份，中國社會消費品零售總額同比增速一路下降到8.8%，上一次出現這麼低的居民消費數據還是在15年前的通貨緊縮時期，這意味著近年來居民的收入增加相對有限。

同一時間，2018年前7個月，居民個人所得稅總額為9225億元，同比增長20.6%，已經超過2015年的全年水平。這又意味著居民的收入增加幅度較大。兩個極難作假的數據，卻指向了兩個截然相反的方向。唯一可能的解釋是，中國的貧富差距正在快速拉大。」

可見，消費降級的情況誠然猶存，但也僅是針對部分人而言。為此，網路大V@劉戈 直言，「所謂消費降級的確存在，但不是所有人的消費降級，這是一場階層大洗牌，經濟下行必然產生劇烈的顛簸而將社會階層重新分布，從而使社會重新獲得活力。」

微博輿論場中，多數網民認為，所謂消費降級並不是消費降低，而是你的消費在降級，不能以點帶面、以偏概全。

超級話題「消費降級」的導語中赫然寫道，「『消費降級』其實只是部分群體消費結構的變化。食品煙酒、衣著等生活必需品消費的比重逐年走低，交通通信、傢具、家電、教育文娛、醫療保健等耐用品和服務類消費比重不斷攀升」。城市與房地產研究專家孟祥遠也曾表示，都在說消費降級，可沒有跡象顯示茅台滯銷。

證券日報在文章《當前我國居民消費行為仍處於升級通道》中也反駁了「消費降級」的觀點。該文從吃、喝、住、用、行等多方面進行分析表示，居民實物消費下降而服務消費上升，同類消費品種，居民對中低端消費品偏好降低而對高端消費品偏好上升，這種種跡象表明當前居民消費行為仍處於升級通道。

中國青年報也對「消費降級」的觀點提出質疑，「對於低價產品消費（拼多多）的選擇，並不意味著消費降級，而應當是公眾消費理念提升與消費心理成熟的重要表現，即人們擺脫了便宜無好貨的傳統觀念，轉而相信價廉物美的存在；更多用戶關注的不僅是品牌溢價，而是商品性價；越來越多的人開始放棄略顯虛無的身份地位消費，轉而追求品質的體驗與獲得感。因此，便宜的商品看上去是降級，但實際是消費心態的升級。」

當單純的工資跑不過看漲的物價，很多人開始高聲疾呼「消費降級」。他們認為速食麵和榨菜的熱銷是消費降級，外賣行業的快速崛起亦是消費降級。於是，當姿態各異的消費行為撞上人各有志的消費觀念時，「降級」或「升級」一說也就此產生意見對壘的兩方陣營。

實際上，聚划算或是拼多多的走紅，並非僅反映了部分人消費降級的生活表象，更多地是滿足了受眾對低端市場的消費需求。在為此深感焦慮的網民之濾鏡化表達下，全面的社會消費能力圖景和錯綜複雜的市場消費風雲被過濾擱置，因此「吃榨菜騎摩拜」的消費行為也被一概冠以「消費降級」的帽子而片面歸因了。