營銷廣告浪費比例居高不下，自營銷能否力挽狂瀾？

今年寶潔宣布將數字廣告浪費削減2億美元，在識別和減少營銷浪費方面行動積極。這說明了什麼？據營銷專家初步估算，近30%的營銷預算因為戰略規劃不當、錯誤的渠道布局和廣告欺詐而被浪費了。而早在19世紀末，百貨公司老闆兼營銷專家的約翰·瓦納馬克就曾說過：「我花在廣告上的錢，有一半都被浪費了。」100多年過去，儘管50%的比例降到了30%，但這樣的浪費比例仍然觸目驚心。

除了從源頭上合理進行規劃減少浪費，還有沒有別的辦法可以輔助企業優化營銷呢？，自營銷也許就是下一個熱門選擇。

什麼是自營銷？誕生於自媒體時代的自營銷，簡而言之就是讓產品本身為產品代言，讓內容形成自我傳播的驅動力，利用互聯網的社交渠道，擺脫簡單粗暴的付費渠道，達成免費傳播的形式。說白了，就是利用越來越成熟的自媒體渠道，盡量不花錢或少花錢就能引發傳播！

營銷的目的為了推廣產品，產品是營銷的主角，也可以是傳播的載體。

以前不管傳統行業還是互聯網都是先做設計，再研發，接著上線發布，最後交給運營來做營銷推廣，這樣的方式常常導致產品本身缺乏傳播力。然而真正的營銷不是等到要開始營銷傳播了，才來考慮營銷的問題，而是早在產品誕生之時就已經注入了營銷的「基因」——這叫「營銷前置」。

把處在鏈條最末端的營銷放到第一步，在產品設計的時候就考慮到營銷，當你帶著這種思維去做事的時候，你的產品就是最強的傳播驅動力。

例如在廣告界很火的江小白——

好產品自己會說話，酒瓶上的創意文案成了最強的傳播驅動力，激發了別人的分享慾望，實現了四兩撥千斤的傳播效果。

再如暗戀社交網站Crushlink，其在產品的核心功能上植入了自營銷的機制——它在註冊環節上做了一個設計：註冊時你需要填寫你暗戀誰，並填上ta的郵箱。

接著系統會給對方發一封郵件說有人暗戀你，並且在郵件當中提示一些細節：比如，偷偷暗戀ta的人姓陳，這樣一來好奇害死貓，ta還不追根到底？想知道這個人是誰ta就要註冊，註冊就要填一個ta暗戀的……這個鏈條將無限延伸出去，最終實現病毒式傳播。

那如果前期沒有在設計之初就植入自營銷基因的產品，是不是就只能通過傳統的方式去投放硬廣鋪量呢？產品不夠，創意來湊，只要創意做得溜，一樣能引發病毒傳播。很多做品牌運營的，都在用一個叫i-TOP的創意共享自營銷平台，就算是一個完全沒有學過品牌市場的運營人員，通過這個平台也能實現自營銷。

我比較看好這個平台的H5編輯器，功能強大好上手，操作界面跟PS界面類似，只要會用PS，通過這個工具就能DIY出一個高逼格的H5，我用過幾次，它的各種動畫功能實在太強大，輕鬆就能實現炫酷動畫，隨便做出來一個東西的品質都能甩開H5模板九條街。

這個H5編輯器素材庫很龐大，許多免費素材都可以即拿即用，同時支持原創素材上傳，你可以自行設計、上傳獨一無二的個性素材，編輯出獨一無二的H5畫面。

說白了，i-TOP H5編輯器讓你不花錢就能做定製級H5，是我認為值得推薦的H5營銷工具。

對於企業運營人員而言，i-TOP平台還有一個好處——支持軟文分發，只要註冊賬號就能自主發文，免費觸達i-TOP百萬企業運營人群及海量創意人用戶。

通過編輯器做好的H5，i-TOP同樣支持付費推廣——i-TOP整合了各行業的成熟自媒體人及KOL，你可以發布推廣需求把做好的H5委託給相應的行業KOL進行分享傳播，只需要花比線上主流硬廣30%的錢，就能達到一樣的傳播覆蓋量。

營銷，不只是燒錢投廣告，想要實現真正的以小博大的營銷效果，首選依然是營銷前置實現產品就是傳播力，其次是通過優秀的病毒創意，讓創意帶動產品傳播，再次才是硬廣。以上是我的觀點，也歡迎各位運營大神留言交流。