滴滴順風車營銷廣告，這就是它一貫的樣子

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在鄭州空姐打車遇害三個月之後，滴滴順風車再次發生慘案，一名浙江樂清98年的女孩因為搭乘滴滴順風車而失去了生命。

從上次百萬懸賞抓捕逃犯到這次再度全國下線整改順風車業務，以及黃潔莉、黃金紅等兩位高管因此而被免職。滴滴每次都在試圖努力平息這些惡性事件所帶來的影響。但是，慘劇的接連發生也證明，100天的時間，在滴滴高喊整改過後，並未帶來任何實質性的改變。

2015年接受網易記者採訪時，順風車事業部總經理黃潔莉為順風車描繪了這樣的場景：「過去你每天在路上兩個小時，對於你的人生來說是消耗，但現在通過順風車你可以認識比較靠譜的人，獲得好的社交體驗，它就變成了一種收益。這是從來沒有存在過的一個場景，就像咖啡館、酒吧一樣，私家車也能成為一個半公開、半私密的社交空間。」黃潔莉說，「這是一個非常有未來感、非常sexy的場景，我們從一開始就想得非常清楚，一定要往這個方向打。」

本是服務社會的順風車，卻被光明正大的定義為「sexy」的場景，對比滴滴專車充滿人文關懷的廣告營銷方式，實在是令人諷刺。

2014年12月，滴滴專車品牌TVC發布「感謝自己篇」和「感謝最愛篇」兩款感恩版海報，在城市「趕跑族」中引發共鳴。

2016年春節，滴滴專車繼續走情感路線，發布#回家是一種信仰#TVC和話題，邀請大眾和明星一起代言，借著全民關心的「回家之路」，深入人心。

可是隱藏在這些背後，滴滴順風車做的是什麼呢？

2015年七夕的時候，滴滴順風車曾發布過這樣的廣告宣傳文案，「宜：酒店、試衣間、電影院、滴滴順風車……」其中意味，不言而喻了。

2016年七夕，滴滴順風車更是肆無忌憚，直接鼓勵大家分享「那些開始於順風車的愛情故事」。

縱觀滴滴順風車整體營銷，能感受到一個突出的特點，海報上永遠在呈現「男車主+女乘客」的固定搭配。

不得不說，滴滴順風車憑藉著出色的文案功底把自己的業務直接做成了「相親軟體」，美名其曰是「利用人性的弱點」，但是完全忽略自己的產品使命，甚至在違法的邊緣試探。

如今，章子怡、馬思純、王傳君、吳亦凡等明星相繼在微博發聲，怒斥滴滴的不作為。曾擔任電視劇《大丫鬟》、《國色天香》編劇的李亞玲則在朋友圈發文，並附上武漢滴滴司機群對遇害女孩無底線的調侃，憤怒聲討。

留白新媒希望每一個品牌公司絕不要再批發「性暗示」營銷這樣的劣幣，否則總有一天受害者將是自己。