「子彈簡訊」一顆命中注定的流星

08-28

「子彈簡訊」一顆命中注定的流星

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老羅的子彈簡訊火了，霸佔 App Store 總排行榜第一近一周，據說日下載量達到了 60 萬。然而卻註定是一款終將失敗的產品。

從大規律上看，IT 領域的特點是贏家通吃，所謂「打敗微軟的不可能是另一個微軟，打敗谷歌的也不可能是另一個谷歌」。社交領域更是明顯，一旦建立圈住 80% 的用戶，除非計算平台發生遷移，否則將是無法撼動的霸主。

門戶網站時代，幾大門戶各自推出聊天軟體試圖圍剿 QQ，紛紛折戟沉沙就很能說明問題。直到移動時代，微信才抓平台革命的機會，利用短暫的空窗期，一舉搶過霸主寶座。可以預見，在沒有平台革命的情況下，微信的霸主地位將持續下去。

在巨頭已經站穩腳跟的市場，試圖用一款比它更「好用」的產品顛覆它，幾乎不可能。這是從歷史總結的客觀規律。

非凡的論點，需要非凡的證據。如果說子彈簡訊能夠顛覆微信，一定要有其非凡之處。那麼子彈簡訊有嗎？從老羅的展示看，沒有。子彈簡訊值得吹噓的，和鎚子手機一樣，只是幾個交互上的「小點子」，小「創新」。試圖靠這些東西取得成功，鎚子的歷史已經告訴了我們答案。

不過老羅自己也說，子彈簡訊不試圖挑戰微信，「只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域」。那麼這個領域真的存在嗎？

你選擇一款聊天軟體，是在意發消息更快更方便，還是在意到底能聯繫上多少好友？

發消息再快再方便，上面沒有好友，又有什麼用？

更何況，交互是不可能成為護城河的，你能做成什麼樣，別人也能。如果子彈簡訊真的能比微信快 200%，相信微信早就改進了。即使沒改，跟著改也都來得及。

最後，子彈簡訊還犯了一個致命的錯誤：發布過於倉促，Bug 眾多。

許多人下載之後，連註冊都無法成功。如此惡劣的第一印象，對於子彈簡訊的推廣是極其有害的。這又讓人想到了鎚子手機，T1 和 T2 糟糕的品控和質量，極大地影響了鎚子手機的口碑。連穩定的用戶群都形成不了，如何在激烈的競爭中生存？

綜合來看，子彈簡訊必將成為一款流星產品，絕大多數人下載無非是圖個新鮮，看個熱鬧。不過這至少說明，老羅的第一波推廣是成功的。可惜，推廣錯了產品，做錯了方向。