用戶的隱私何去何從？繼續被竊取還是由自己Control？

現如今數據被視為下一個互聯網競爭的金礦。那又是誰來保護我們的這些數據？

在今年3月的時候，全球最大的社交網站Facebook（臉書）深陷無止境的數據定位與廣告攔截器的泥潭之中。

在3月17日根據外媒發布的報道Facebook上5千萬用戶數據被一家名為「劍橋分析」（Cambridge Analytica）的公司泄露，此事在世界範圍內引發起軒然大波，導致現如今大多數公眾已經對Facebook隱私已經失去信心，更甚的還有許多網民在Twitter上發起「DeleteFace」的話題。

其實這件事不僅如此，該事件還牽扯出了在2016年影響美國大選這一重磅消息，雙重打擊之下，Facebook將面臨的問題是一波接著一波。

整件事情中包括了政治的因素，所以極大地刺激了人們的神經，對幕後的一些隱情也是愈演愈烈。

那麼這整件事到底是怎樣一回事？

據悉，數據到底為什麼會會泄露，其實是英國劍橋大學心理學教授Aleksandr Kogan在2014寫的一款《This is your digital life》的APP，並且在Facebook向用戶提供心理測試，當時該應用的推廣語就是「心理學家用於做研究的APP」。

並且在一些比如亞馬遜旗下的兼職網站Mechaincal Turk以有償徵集的方式讓用戶參加測試，很快就有了大約27萬用戶參加測試，把用戶的姓名、興趣愛好等信息收集進去。

最關鍵的是在該問卷的最後有一個用戶授權，授權應用不僅可以獲取用戶的自己的信息，甚至還包括用戶的好友資料等等.....就是這個授權直接從原來的27萬用戶信息實際變成5千萬用戶的信息數據。

但是不久之後,Aleksandr Kogan轉手就把這些龐大的信息全部轉手給了劍橋分析（Cambridge Analytica），之後劍橋分析就運用這5千萬的龐大數據建立模型並分析其在政治的偏好，以便在2016政治大選的時候進行政治廣告的精準投放，最終幫助川普贏得美國大選。

在這件事發生之後Facebook CEO扎克伯格表示，「我們有責任保護你的數據，如果我們不能，我們就不應該為你服務。事情在Facebook平台上發生，我們會對事情負責，努力認真的保護我們的社區安全。」

臉書數據泄露敲響了警鐘，但是在現如今的互聯網的時代，在線廣告時代已經成為當今世界上爭論不休的問題之一了，從國內到國外的一些社交媒體與搜索引擎就可看出，即使未經授權也可以收集用戶信息、cookie等等.....我們的數據真的安全嗎？

其實在我們身邊都遇到過，比如你在一個平台上搜索了什麼，你在另一個和之前的搜索引擎沒有任何關係的APP時，你剛剛在那個平台上搜索過的東西會以相關的廣告形式出現在這個APP上。這是為什麼呢？

這其實就是數據在一些不同的企業公司之間共享，也被業界人士稱為「廣告聯盟」，現如今的許許多多的大型互聯網企業都會有，最主要的是民眾還不知。

廣告聯盟又被稱為網路廣告聯盟，說白了這個「廣告聯盟」就跟「人肉搜索引擎」一樣，就像一個滾動的信息流一樣。

比如你在「度娘」上搜索一款汽車，然而你第二天就會在其他平台上看到你之前在「度娘」上搜索的東西以廣告的形式推送給你。在互聯網的時代，用戶的數據在不經意的時候已經在流向了另外一個平台之上。

在互聯網時代，普通的民眾根本不能有能力保護自己的個人信息，基於一些服務商要提取你的信息，你幾乎根本無法抗拒。

引用一句Javascrip發明家、Mozilla聯合創世人Brendan Eich（布蘭登.艾克）的一句話：「如果廣告不涉及將用戶視為要剪毛的農場動物，那麼廣告仍然具有吸引力」。

經過現如今在線廣告不斷的出現數據定位醜聞的時候，所以不少企業家開始認為現在應該是重新談判數字廣告行業與其服務的消費者之間的關係，有人說加密貨幣技術提供了一種有前途的方法。

雖然現在的數字廣告生態系統還處於早期階段，但一些業內人士表示，現如今的人們對於互聯網的注視更多的在於透明度且相對平等的基礎之上，而不是一些冠冕堂皇的東西。

目前國外一家位於洛杉磯初創Metax發布了基於以太區塊鏈的「adchain」的平台，用來反欺詐和保證廣告的透明性，從而解決在線廣告業中的主要問題和低效率等難題。

Adchain其實是一個分散式賬本，並且在一個數字推廣活動中向所有參與方共享，用來記錄和儲存數據。對於廣告商來說，Adchain的優勢有很多比如：端對端的透明性，曝光欺詐、實時對賬等等....

舉一個簡單的例子：比如之前發生在Facebook身上的數據泄露的問題，直接引導美國大選，如果當時民眾點進了Cambridge Analytica在Facebook上發布的一個小測試當中出現了欺詐行為、並且在用戶毫不知情的情況下收集一些用戶的信息，那麼可以在Adchain上面很容易的實時發現欺詐、誘導行為，從而防止出現此類問題出現，而且任何人都可見。

不僅如此在最近一家名為BitClave（BitClave Active Search Ecosystem），發布了一項名為Desearch的密碼鎖搜索，是一個分散式搜索引擎，不同於當今的Google、Facebook、百度這般的搜索引擎。

BitClave的引人之處在於它是基於區塊鏈技術的應用，讓該平台將廣告商和互聯網用戶之間直接串聯起來，並且讓使用者自己決定公開自己的哪些信息，從而繼續在搜索查詢上獲得收益(CAT Token)。

現在主要的一些搜索引擎放在前面的搜索結果往往都是一群一群的廣告。相比用戶與業務這兩種，這些搜索引擎往往更加看重經濟的利潤，成為了名副其實「廣告經銷商」。因此往往有些時候這些搜索引擎會向廣告商收取高昂的廣告費。

然而BitClave取消中間人環節，直接讓廣告商將廣告出售於引擎用戶。並且現如今作為一些比較大的搜索引擎運作不透明，以及侵犯用戶信息的行為在如今的行業內仍然有比較大的問題存在。

然而BitClave是基於去中心化區塊鏈的開放平台，本質上更透明，並且該主動搜索系統背後的代碼都是任何人都可見的、改善這些代碼的最終完善整個引擎；最主要的是BitClave的平台上任何個人信息分享都是由用戶控制的，而不是由搜索引擎！

其實BitClave與Metax的初衷都是為了每個人的隱私做出的改變。 你的數據就是你的專屬數據，你應該掌握以及控制它。

如今數字廣告行業正在迅速發展，但是同時也面臨著越來越多的廣告欺詐問題，那麼我們的隱私與數據到底何去何從？會繼續被泄露還是會由自己Control？讓我們拭目以待！